利潤超50%，“壽命”僅剩一年，部分射頻美容儀割了誰的韭菜？

　　當然，這并不是個例，小主播的直播間和小美容儀品牌們也是各顯神通，不約而同地在2023年加大了曝光頻次。特別是在3月8日這天，美容儀作為契合節日主題的產品，更是“遍布”各個平臺的直播間。

　　但同時，互聯網上有美妝博主揭秘：這是美容儀在清倉！因為“因為明年4月美容儀需要醫療器械認證了，所以很多雜牌廠商都一直在給各大主播賣一單40-50%傭金，賺得起飛還能割韭菜�！�

　　根據互聯網上的介紹，射頻（radiofrequency，RF）是介于聲波與紅外線波譜之間的一種高頻交流變化的電磁波，能夠作用在真皮層促進膠原蛋白的再生，從而達到改善暗沉、，撫平細紋、緊致肌膚的效果。

　　就理論而言，毫無疑問家用射頻美容儀是有用的，但實際口碑卻兩極分化。目前，家用射頻美容儀普遍面臨著三個問題。

　　一方面是使用效果不直觀。在初期，家用美容儀的原理比較簡單——比如蒸臉儀以溫熱的蒸汽打開用戶的臉部毛孔，以實現更好地吸收護膚品的目的，因此在一個階段也受到了大力的追捧。

　　但是，射頻類產品效果并不直觀，并且每個人的受用程度完全不同，也很難有統一的標準進行判定，加之市場監管規則的空白，也讓家用射頻產品的作用被打上了問號。

　　另一方面則是主流聲音認為家用射頻美容儀效果沒有美容院的機器有效。家用射頻美容儀一般是麥克風大小，為了迎合女性用戶，也做得非常輕巧，而美容院的則是大型“落地”產品，僅僅高度就有1m多，相比之下可信度高了很多。

　　而從功效上來說，一般情況下家用的射頻美容儀功率比較低，對于皺紋較為嚴重，皮膚嚴重松弛的情況，效果并不是太理想。

　　同時，美容院的產品機型有跟隨科技及時更新，我們以光子嫩膚為例，目前已經出現了5代不同的產品IPL、OPT、DPL、M22和BBL，家用美容儀產品肯定沒辦法進行及時的更新。

　　要么撫平細紋，要么凹陷燙傷，射頻美容儀口碑兩極不是沒有原因的。

　　進口濾鏡？我國高端市場被“洋品牌”牢牢把持

　　目前市面上射頻美容儀也是美容中價格最高的一檔，除了功能，最主要的定價因素還是來自于品牌——頭部品牌宙斯是日本品牌，單品價格至少上萬，以色列品牌初普和日本品牌雅萌的頭部產品單價也能破萬。5000元以上市場基本被這幾個“洋品牌”瓜分。

　　很難不認為，以色列和日本的“國籍”讓這些品牌增加了一定的可信度。而此時我們打開亞馬遜，前18中只有雅萌是我們的“熟人”�！把笃放啤闭娴膫�個都是因為在國外市場表現優異從而進一步占領我國射頻美容儀市場的嗎？

　　也有博主試圖完全通過企業注冊的角度還原“洋品牌”們的身世，也是各有說法，撲朔迷離。

　　比如對于“大排燈”比較普遍的說法是：越大越有效，因此最小規格的“小排燈”面板也有24*11，“小排燈”商品頁面上，所有功能的光照時間均為15分鐘�！按笈艧簟惫庹諘r長最短是肌膚彈力模式為5分鐘，這與越大越有效的說法呼應。但目前同樣有紅藍光的宙斯二代的接觸面相比而言極小，并且完全不可能實現同一個位置光照5分鐘。

　　窮途末路？小品牌受到“醫療器械注冊”的影響

　　相比于大品牌們在國內市場的神秘上位史，遇到難題的更多的是小品牌們。醫療器械和小家電小品牌這兩個詞，怎么看，怎么不搭。

　　以此切入，從普遍意義上來看，美容儀包括“美容儀中的戰斗機”射頻美容儀，他們的行業入門門檻極低——在公告正式實施之前，射頻美容儀產品按小家電產品做檢測報告就可以，只要報告帶有CMA和CNAS資質章，而且在國內銷售的話無需辦理3C強制性認證證書。

　　同時也有一些品牌用FDA即美國食品藥品監督管理局的注冊為自己的產品“正名”，但并沒有明確告知是醫療器械認證還是一般產品注冊，國內對這種國外監管機構也存在著一定的“信息繭房”，依靠消費者依據此進行獨立判斷，很明顯是不合理的。

　　而現在，距離射頻美容儀“持證上崗”僅剩下一年的時間，并且隨著時間的推進，得知這一標準的用戶也會越來越多，一些中小企業在此時“最后一搏”也就不難理解了。

　　對此，小紅書上有網友表示：還好今年沒買，明年就可以買達到標準的產品了。但是同時也有一些比較有煽動性的內容“未來家用射頻美容儀可能將無法購買”，不得不說，“命懸一線”的部分射頻產品可能真的急了。

　　因此，也有網友認為，小品牌的瘋狂宣傳和打折，“裹挾”了大品牌們，導致了整個射頻美容儀市場的“瘋狂”。

　　一直以來，美容儀產品永遠站在“智商稅小家電”的一線，但凡家電產品中出現一點“華而不實”的指責，美容儀必然一同被托上風口浪尖。這一方面是因為美容儀產品本身的特質：使用效果因人而異，它不像冰箱——不制冷就是壞了這樣容易判斷；另一方面則是因為行業的魚龍混雜。

　　此次以射頻類美容儀為先，提高整個行業準入門檻則是一次很好的示范和警告，我們甚至可以預見到，整個美容儀產品市場將會逐漸規范，市場亂象也將適時終止。特別是在38婦女節這一天，讓女性在屬于自己的節日里購買到高品質的產品，得到來自企業和商家應有的善意和尊重難道不是理所應當的事嗎？今年這種借著節日的名頭，讓部分女性為個別“末路”美容儀產品買單的事情，但愿不再發生。

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