億田的2022年：全面打開(kāi)千億整體廚房，新征程啟幕

　　四季交替，一歲一禮。2022年雖然已經(jīng)悄然畫(huà)上句號，但在這充滿(mǎn)魔幻、變數尤多的一年，終究還是有不少企業(yè)留下了值得回味和紀念的寶貴財富。

　　對于億田而言，亦是如此。

　　我們深知，知史以明鑒，查古以至今。那么在深度復盤(pán)億田的2022年時(shí)，不妨先來(lái)了解一下億田基于千億整體廚房藍海市場(chǎng)發(fā)力的重要宏觀(guān)背景知識。據相關(guān)資料表明，中國約1億戶(hù)城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個(gè)數字遠遠低于歐美發(fā)達國家35%的平均水平。這也意味著(zhù)，整體廚房行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)空間巨大。

　　奧維云網(wǎng)廚衛事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉曾分享奧維云網(wǎng)（AVC）統計過(guò)的數據，2021年廚房市場(chǎng)銷(xiāo)售額超3000億元�！斑@個(gè)數據還沒(méi)包括包含櫥柜，如果涵蓋櫥柜，集成廚房的市場(chǎng)規模預計有4000-5000億�！倍�另則數據則表示，中國的房地產(chǎn)真正能進(jìn)入商品房裝修的每年大概1000-1500萬(wàn)套，一個(gè)整體廚房即櫥柜+廚電的零售客單值大概3-5萬(wàn)，其市場(chǎng)容量則超5000億。

　　從上述來(lái)看，不管是哪種預測或推算，整體廚房的市場(chǎng)前景在未來(lái)幾年都足夠“性感”，而整體廚房邁入千億規模，也是不爭的事實(shí)�；�于此，再回過(guò)頭看億田的發(fā)力，也就更加順理成章。2022年，億田圍繞整體廚房場(chǎng)景生態(tài)積極布局，并從點(diǎn)到面、從單品到整體，將集成廚電形態(tài)得到進(jìn)一步創(chuàng )新和釋放：持續鞏固蒸烤獨立集成灶品類(lèi)占位；開(kāi)創(chuàng )性推出集成烹飪中心、集成烹洗中心；深度落地集成廚房戰略。

　　鞏固蒸烤獨立霸主地位

　　2022年，集成灶市場(chǎng)“寒意料峭”，但盡管如此，仍然有逆勢向上的細分品類(lèi)。據奧維云網(wǎng)(AVC)總數據顯示：2022年618期間，蒸烤獨立集成灶線(xiàn)上零售額占比從2019年的3%提升至18%；零售額較2021年同期同比增長(cháng)1046%。而之所以蒸烤獨立集成灶新品類(lèi)能夠崛起，是因為其讓面積局促的中國廚房與追求精致生活之間的難題得到了解答。

　　提到蒸烤獨立集成灶，就繞不開(kāi)億田。作為蒸烤獨立的開(kāi)拓者，億田基于對消費市場(chǎng)和用戶(hù)需求的深度洞察，基于企業(yè)近20年技術(shù)沉淀的厚積薄發(fā)，成功演變?yōu)槭袌?chǎng)先行者、行業(yè)領(lǐng)導者。而億田“前三季度保持營(yíng)收、利潤保持雙增長(cháng)、營(yíng)收增速位列行業(yè)第一”的成績(jì)單，也強勢印證了并非浪得虛名。

　　在消毒柜款還是重頭戲的2019年，億田憑借自主研發(fā)的下置風(fēng)機技術(shù)將蒸烤模塊實(shí)現了單腔到雙腔的顛覆性突破，并成功推出行業(yè)首款蒸烤獨立集成灶S8，自此便一路開(kāi)掛。在4年的時(shí)間里，S8G、S8E、S8C、S8S、S8GS等各具特色、輻射多圈層用戶(hù)的S8系列蒸烤獨立產(chǎn)品相繼問(wèn)世，在不斷加強億田品牌背書(shū)的同時(shí)，也奠定了億田在蒸烤獨立領(lǐng)域的霸主地位。

　　2022年，億田依舊沒(méi)有停下對S8矩陣的迭代更新，先后發(fā)布S8A、S8M、S8D，夯實(shí)自己的龍頭地位。其中，S8A具備“以一抵六”的功能集成，以“油煙機+燃氣灶+蒸箱+烤箱+吊柜空間+保溫臺”的極致融合重塑廚房空間，一經(jīng)上市即一舉奪得京東、天貓雙平臺廚衛大電/集成灶主品類(lèi)C位，并奪得2022年1-8月期間蒸烤獨立細分品類(lèi)銷(xiāo)冠；S8M則以“6.8寸TFT真彩寬屏+天貓精靈系統”的硬件升級，實(shí)現將人機交互體驗提升至全新智能高度的“言屏雙控”，同時(shí)界面圖像化、功能簡(jiǎn)約化，讓廚房在智能科技和舒適溫馨上得到雙重提升；而S8D在功能上更為豐富多元，不僅兼具上述兩者以及多個(gè)S8系列產(chǎn)品的優(yōu)勢合集，更是搭載了億田定制的IoT平臺，將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廚房領(lǐng)域得到釋放，沖破距離、時(shí)間等障礙，讓烹飪可以游刃有余，也讓廚房生活真正走向高大上。

　　截止2022上半年，億田S8系列在蒸烤獨立集成灶線(xiàn)下渠道銷(xiāo)額、銷(xiāo)量占比分別取得66.9%、73.5%的市占率，成功實(shí)現“每賣(mài)10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來(lái)自?xún)|田”的行業(yè)壯舉。毋庸置疑，隨著(zhù)億田在蒸烤獨立方面的不斷前沿探索，這一數據還將刷新到怎樣的地步，值得期待。

　　突破極限，“集成”再度升級

　　如果說(shuō)，億田在蒸烤獨立集成灶的成績(jì)已經(jīng)足以令行業(yè)側目，那么億田在集成化和套系化上的獨到見(jiàn)解和布局，則更是令其在行業(yè)中爆發(fā)強大勢能。在集成化、套系化日漸成風(fēng)的當下，億田賦予兩者全新含義，將高度集成化的單品再度套系化，并相繼提出“集成烹洗中心”和“集成烹飪中心”，展現對集成廚房的無(wú)限追求。

　　2022年3月，億田集成烹洗中心全新套系發(fā)布，1臺“蒸烤獨立集成灶”+1臺“集成水槽洗碗機”的完美搭配，不僅將原先各自單品的廚電優(yōu)勢完美集成，更以極具智能化、模塊化的新型排列組合，打通從“食材清洗、烹飪產(chǎn)出、餐后整理”的完整鏈路，讓用戶(hù)在尺寸之地，享受小而美的廚房工作環(huán)境。

　　除了以上兩者的基本用途之余，集成烹洗中心還配置了煙灶聯(lián)動(dòng)、智能觸控、人機交互、烹飪物聯(lián)、PTC加熱烘干等數十項全新集成科技，真正打造兼具美學(xué)、空間、功能、場(chǎng)景幾大集成突破，實(shí)現“1+1=∞”的廚房新格局，完成對中國廚房邊界和生態(tài)的再度擴容。

　　2022年9月，億田再度對“集成”出擊，推出全新集成烹飪中心——P3ZK系列，不啻于一站式集成廚房，更注重烹飪回歸食物本真，搭載猛火燃氣灶+近吸油煙機+智能空氣炸+智能消毒+智能大烤箱+智能大蒸箱+智能發(fā)酵+智能電燉8大功能，形成以1臺抵8臺的高階集成簡(jiǎn)美廚房，讓消費者享受烹飪的樂(lè )趣。

　　值得注意的是，該系列產(chǎn)品創(chuàng )新采用麥飯石蒸烤消炸內膽，而麥飯石又蘊含鉀、鈣、鈉等20多種微量元素，如此一來(lái)，不僅可使食材更添本味鮮美，而且有助于獲取身體日常所需營(yíng)養，賦能烹飪更健康；而采用的AUTO-Clean智凈烹蒸系統，自動(dòng)排垢、排陳水，更將蒸制受熱、加熱、鎖鮮等整個(gè)流程全部覆蓋，實(shí)現高效鎖鮮鎖營(yíng)養。當然，該系列還配置了LED天幕大燈、清晰UI界面設置、一體化臺面觸控、缺水智能提醒警報、三重隔熱玻璃等多種功能，從細微之處，精雕細琢，只為帶給消費者更理想的廚房生活。

　　作為持續走在行業(yè)前列的億田，仍在主動(dòng)出擊，積極探索。比如億田從無(wú)煙廚房，到無(wú)害廚房，再到無(wú)人廚房，專(zhuān)注中國廚房的集成式進(jìn)階。再比如其logo中增添屋頂的符號，吹響進(jìn)軍整體廚房的號角，以及高端定制廚房體驗店的落地等等，都向行業(yè)展示了億田已經(jīng)將戰略視野拓展至千億整體廚房經(jīng)濟的“勃勃野心”。

　　結語(yǔ)：

　　從集成單品的持續霸榜，到集成套系化的深度升級，再到集成廚房的全方位戰略部署，億田用行動(dòng)向消費者展示了“中國廚房?jì)|田造”行業(yè)愿景下的刻苦努力和銳意進(jìn)取。我們也始終堅信，億田的腳步絕不會(huì )停止于此，在不斷奔赴新征程的同時(shí)，帶領(lǐng)著(zhù)行業(yè)用更集成化的廚房新未來(lái)，丈量著(zhù)四季山川。

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