一大解千愁，元春市場(chǎng)助力80+英寸智能電視產(chǎn)品持續逆勢增長(cháng)

       在智能電視領(lǐng)域素有“一大解千愁”這樣的說(shuō)法，大能解決很多問(wèn)題，能讓消費者忽略畫(huà)質(zhì)方面的瑕疵，還能帶來(lái)更加臨場(chǎng)感的觀(guān)影體驗。在大尺寸化的趨勢下，智能電視行業(yè)也在低迷中實(shí)現了持續回暖。

　　比如在2021年，我國電視市場(chǎng)銷(xiāo)量持續大幅下滑，零售量3835萬(wàn)臺創(chuàng )下12年來(lái)新低，但是大尺寸領(lǐng)域卻實(shí)現了逆勢增長(cháng)，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達到34.5%，較去年增長(cháng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在大尺寸化的趨勢下，奧維睿沃（AVC REVO）預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長(cháng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗，這也是我國近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現狀和趨勢。

　　為什么大尺寸電視的增長(cháng)十分明顯，這與疫情催生的“宅經(jīng)濟”密不可分。持續了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級追求的觀(guān)影方式。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）調研數據，消費者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專(zhuān)業(yè)級影院”占比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀(guān)影有了更高的要求。加上房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，但是改善型占據主導的形勢下，改善型住房的需求持續釋放，客廳面積隨之增大，消費升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費者的首選。

　　其次，面板價(jià)格持續下降，電視行業(yè)的價(jià)格戰向大尺寸轉移，大尺寸電視更具性?xún)r(jià)比，銷(xiāo)量自然實(shí)現逆勢增長(cháng)，推動(dòng)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2021年中國彩電市場(chǎng)80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元，同比去年下降17.8%。

　　2022年面板價(jià)格回調、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來(lái)越親民，持續推動(dòng)大尺寸彩電市場(chǎng)份額增長(cháng)。

　　值得一提的是，面板幾個(gè)下行的另外一個(gè)原因是面板供給充足。2022年面板廠(chǎng)積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線(xiàn)、華星光電深圳11代線(xiàn)、惠科綿陽(yáng)8.6代線(xiàn)/長(cháng)沙8.6代線(xiàn)繼續產(chǎn)能擴充。雖然十月面板價(jià)格止跌，十一月價(jià)格回暖，但是面板價(jià)格持續回暖并沒(méi)有持續，面板價(jià)格依然處于低位。

　　對電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，小尺寸電視利潤薄弱甚至虧損，大尺寸電視能提升客單價(jià)，而且利潤還有保障，布局大尺寸領(lǐng)域也是水到渠成的事。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，中國彩電市場(chǎng)布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長(cháng)至2021年的31家。

　　在彩電品牌核心戰略助推下，超大尺寸市場(chǎng)快速擴容，中國彩電行業(yè)堅定的朝著(zhù)大尺寸方向發(fā)展。2022年80+英寸產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的香餑餑，也將是逆勢增長(cháng)的核心尺寸段。

　　又到了一年一度的元春促銷(xiāo)季節，為了打好舊一年的收尾之戰和新一年的開(kāi)門(mén)紅之戰，電視品牌也拿出了十二分的誠意，希望在疫情結束關(guān)鍵時(shí)刻率先恢復。所以，今年的元春市場(chǎng)是購買(mǎi)電視的最佳時(shí)期之一。

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