12月面板價(jià)格繼續持平，年末成電視出貨量高峰期

      面板價(jià)格在十月份止跌之后迎來(lái)了小幅回暖，十一月面板價(jià)格漲幅在1~2美金之間，想象中的十二月繼續回暖并沒(méi)有到來(lái)。根據奧維云網(wǎng)12月TV面板上旬數據顯示，從32~75英寸幾乎所有尺寸均保持持平。

　　其實(shí)在十一月，面板價(jià)格本來(lái)預計想要持續上漲，但是在雙十一促銷(xiāo)期間，整體表現并不理想，而且三星為首的出貨量大的品牌砍單，加上面板企業(yè)持續的虧損壓力之下，導致整體面板并未有大幅度持續回暖。

　　十二月份依然給出了面板價(jià)格繼續持平，并不會(huì )回暖的預測。因為，隨著(zhù)促銷(xiāo)旺季過(guò)去以及農歷新年將至，整機廠(chǎng)將迎來(lái)長(cháng)假導致實(shí)際工作時(shí)間減少，面板需求持續疲軟；面板廠(chǎng)在持續虧損的壓力下，感受到市場(chǎng)情緒消極，將繼續控制稼動(dòng)率和面板庫存，穩價(jià)意愿強烈。

　　另外，十一月小幅漲價(jià)之后，終端品牌的備貨意愿并不積極，而且對漲價(jià)持抵觸態(tài)度，導致十二月的面板價(jià)格上漲并不現實(shí)。還有元春市場(chǎng)整機廠(chǎng)將迎來(lái)長(cháng)假，面板需求疲軟，加上面板企業(yè)持續虧損，控制稼動(dòng)率和庫存的情況下。十二月的面板價(jià)格上漲信心不足。

　　預計十二月份各大面板尺寸價(jià)格，32英寸12月預計價(jià)格持平，1月預計價(jià)格維穩；39.5英寸12月價(jià)格開(kāi)始持平，1月預計價(jià)格繼續持平；43英寸12月預計價(jià)格將企穩，1月預計價(jià)格持平；50英寸12月預計價(jià)格持平，1月價(jià)格預計繼續持平；55英寸12月價(jià)格預計企穩，1月預計價(jià)格繼續維穩；65~75英寸12月價(jià)格預計持平，1月預計價(jià)格企穩。

　　對消費者來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格止跌意味著(zhù)終端電視產(chǎn)品幾乎已經(jīng)來(lái)到了底價(jià)區間。今年的年關(guān)將至，也將是購買(mǎi)新電視、換新電視的最佳時(shí)間。因為，隨著(zhù)疫情的結束，人們的生活也將逐步回歸正軌，消費能力和實(shí)力也將邁向新的臺階，電視作為家電行業(yè)的核心產(chǎn)品，迎來(lái)持續回暖也是預料之中的事情。

　　電視行業(yè)在新的增長(cháng)周期中，那么產(chǎn)品將會(huì )成為變革和增長(cháng)的機會(huì )和方向呢？筆者認為有三個(gè)方面將成為下一階段布局的重點(diǎn)。

　　創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品是更替或煥新的主要選擇。以?xún)r(jià)換量并不是最終手段，也不是長(cháng)遠的競爭手段。特別是在低迷后回暖或變革的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng )新顯示技術(shù)才是新一輪爆發(fā)的關(guān)鍵，只有創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品才能在下一階段的競爭中實(shí)現突圍。比如OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品，是整個(gè)電視行業(yè)的一股新的驅動(dòng)力。

　　其次是大尺寸化的趨勢。主要尺寸的面板價(jià)格持續下行，而大尺寸面板價(jià)格下行的更加厲害。這也使得大尺寸電視在增速上更高，在增速方面，75英寸才是增長(cháng)最快的哪個(gè)尺寸。所以，在競爭激烈的當下，那么更大的85英寸、98英寸等，也將成為下一個(gè)優(yōu)勢尺寸。

　　面板價(jià)格止跌但并未回暖，對消費者來(lái)說(shuō)能獲得更多的讓利實(shí)惠，但是對電視行業(yè)依然面臨非常大的挑戰。

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