日前，金帝高端定制集成廚電位于蘇州的首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，宣告金帝高端門(mén)店形象煥新計劃打響第一槍?zhuān)律壍木�(xiàn)下門(mén)店，不僅店內布局視覺(jué)效果令人耳目一新，還呈現出很多差異化的設計理念，同時(shí)展出了金帝最新高端定制集成灶產(chǎn)品“辰星”系列，用更為科學(xué)、人性化的科技產(chǎn)品匹配新時(shí)代消費者的生活方式。
隨著(zhù)門(mén)店形象升級、產(chǎn)品上新，金帝以“高端定制”在線(xiàn)下打造了一個(gè)充滿(mǎn)格調且滿(mǎn)足高凈值人群需求的智能廚房場(chǎng)景生態(tài)化空間，讓金帝“高端定制集成廚電”的新品牌定位得以落地和具象化，產(chǎn)品創(chuàng )新驅動(dòng)+高端定制的精準定位的全新模式，也將助力集成灶賽道高質(zhì)量發(fā)展。
門(mén)店煥新升級，演繹高定場(chǎng)景空間
在蘇州旗艦店開(kāi)業(yè)當天，金帝“比高端|更高一級”的“高端定制集成廚電”新品牌定位也正式對外公布。金帝營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理高海峰表示，眼下廚電市場(chǎng)已經(jīng)轉變?yōu)橛纱媪渴袌?chǎng)占據主導，金帝新品牌戰略共識就是要打好存量競爭，而這是一場(chǎng)進(jìn)一步聚焦高端市場(chǎng)的定位競爭。
為此，金帝新戰略下全新模式升級，將以選配微定制、場(chǎng)景定制、金標服務(wù)定制體系三大維度出發(fā)，提升品牌勢能、提振品牌信心，而承載以上維度戰略要務(wù)最為重要的載體之一，就是高端化與差異化的線(xiàn)下門(mén)店。
通過(guò)市場(chǎng)調研、總結當下設計潮流和審美趨勢，金帝此次隆重打造的全新SI形象，是品牌精準定位市場(chǎng)后的深度爆發(fā)，進(jìn)一步清晰化了消費者對金帝的品牌印象，以加強品牌辨識度和消費記憶點(diǎn)。以蘇州旗艦店為例，金帝采用了三大設計策略去迎合高端品牌認知，以客戶(hù)體驗、人性化服務(wù)作為設計核心，通過(guò)高定感的空間+微定制的展示，滿(mǎn)足高定與高定的現實(shí)碰撞。
首先，門(mén)店外觀(guān)門(mén)頭和裝飾部分在沿用金帝品牌特有的金色之外，大面積采用時(shí)下流行的高級灰配色，彰顯定制集成廚電應有的格調與氣質(zhì)，形成一目了然的品牌辨識度；其次，在門(mén)店內部采用策展思維，通過(guò)整體沉穩的空間色調展現中性成熟感，并輔之空間調性的燈光氛圍和家具照明，渲染宇宙天文的懸浮感，契合金帝航天IP，且能營(yíng)造出高級的高定感；同時(shí)，保證區域空間開(kāi)闊簡(jiǎn)潔，保證舒適感，讓進(jìn)店消費者消除陌生感，感受身臨其境的廚居場(chǎng)景，實(shí)現沉浸式消費體驗。
值得一提的是，金帝升級后的高端門(mén)店對比行業(yè)常見(jiàn)的門(mén)店，除了視覺(jué)效果、整體布局之外，在傳統的店內功能區的基礎上，別出心裁的設置了金帝專(zhuān)屬功能區。諸如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)景觀(guān)、微定制工藝展示區、設計師沙龍、設計師休閑空間，既激發(fā)了消費者進(jìn)店后對金帝產(chǎn)品、門(mén)店裝飾的好奇心和分享欲，也提供給設計師分享設計理念，闡述高端定制、微定制優(yōu)勢所在的共享空間，以設計師“圖書(shū)館”的形式，實(shí)現高效渠道賦能。
終端形象建設，建立高端品牌認知 在互聯(lián)網(wǎng)的思維帶動(dòng)下，廚電企業(yè)的著(zhù)眼點(diǎn)更多關(guān)注用戶(hù)需求。當新科技、新功能被集合在新的廚電產(chǎn)品上，導購再多的介紹也比不上用戶(hù)的親自“實(shí)操”——越來(lái)越多的廚電企業(yè)開(kāi)始布局和打造高端體驗店，并積極探索O2O體驗式營(yíng)銷(xiāo)，試圖給用戶(hù)帶來(lái)最好的產(chǎn)品體驗和有關(guān)烹飪的飲食理念。
專(zhuān)屬的產(chǎn)品力，無(wú)疑是對線(xiàn)下門(mén)店體驗和企業(yè)品牌認知的一種升華。在金帝終端形象建設中，自然也少不了金帝高端定制的集成廚電充當關(guān)鍵一環(huán)。
蘇州旗艦店內，金帝最新產(chǎn)品蒸烤集成灶辰星G990ZK2就震撼亮相，作為行業(yè)首創(chuàng )定制模式、行業(yè)首款定制產(chǎn)品，其以星艦外觀(guān)設計、九大集成系統、三大定制選配、星廚AI智能，通過(guò)匠心高定、美學(xué)新思，締造專(zhuān)屬星廚烹飪空間，也將金帝“比高端，更高一級”演繹得淋漓盡致，真正實(shí)現以“高端定制”滿(mǎn)足高凈值人群的個(gè)性化選配需求，將“廚房主權”重新交還給客戶(hù)。
金帝，希望以更為科學(xué)、人性化的科技產(chǎn)品匹配新時(shí)代消費者的生活方式；以世界級燈塔工廠(chǎng)為標準的數字化智能制造工廠(chǎng)，及時(shí)根據消費者個(gè)性化需求，打造定制化產(chǎn)品。從而，最終讓廚房場(chǎng)景從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡(jiǎn)單、氛圍從沉重變得明快，讓高端定制和集成廚電相得益彰。
顯然，在以用戶(hù)體驗為中心的新零售時(shí)代，門(mén)店終端也不再僅是一個(gè)賣(mài)貨場(chǎng)所，而成為了一個(gè)提供展示、體驗和服務(wù)功能的可溝通場(chǎng)景。金帝巧借一些有意思的設計師互動(dòng)、一些有價(jià)值的微定制分享，以及更貼心到位的金標服務(wù)定制，讓線(xiàn)下連鎖終端更能引流聚客；不僅帶來(lái)了經(jīng)銷(xiāo)商利潤提升與門(mén)店客單價(jià)提升的雙贏(yíng)局面，還樹(shù)立了消費者對于金帝高端品牌的全新認知，大大提升好感度和忠誠度。
目前，蘇州旗艦店開(kāi)業(yè)邁開(kāi)了金帝品牌升級門(mén)店數量戰役的第一步，據了解未來(lái)在杭州、臺州、廣州、昆明、南通、湘潭等全國其他更多經(jīng)濟重點(diǎn)城市，高端形象店也將陸續跟進(jìn)建設完成，憑借核心的地理位置優(yōu)勢和深厚的運營(yíng)經(jīng)驗，金帝后續也將繼續為品牌定位高端人群、打開(kāi)高端市場(chǎng)不遺余力，全面發(fā)揮出品牌高端優(yōu)勢，全力爭取高端銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率第一。
寫(xiě)在最后： 金帝通過(guò)高端終端門(mén)店形象建設，堅持走技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)的路線(xiàn)，通過(guò)“服務(wù)前置+體驗營(yíng)銷(xiāo)”的運營(yíng)模式，引導了集成廚房電器在線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售轉型，讓渠道售前-售中-售后鏈路更高效。
金帝高端定制集成廚電，其煥新后的門(mén)店，賣(mài)的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是在傳遞高級的產(chǎn)品體驗和服務(wù)，為消費者提供時(shí)尚、高級的生活方式，也為集成廚電行業(yè)終端形象建設書(shū)寫(xiě)了一個(gè)更高階和符合當下潮流趨勢的樣本。
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