雙11這場(chǎng)行業(yè)分水嶺之戰，誰(shuí)會(huì )繼續帶領(lǐng)國產(chǎn)電視行業(yè)發(fā)展？

      走到第十四年，“雙十一”電商節步入了“中年期”，各平臺不再用百億、千億的數據戰報刺激腎上腺素，但這并無(wú)法掩蓋各大品牌 為了爭奪銷(xiāo)量與市場(chǎng)份額、彼此之間前所未有的激烈程度，尤其是在電視行業(yè)各大品牌通過(guò)持續性的技術(shù)創(chuàng )新為產(chǎn)品加成、通過(guò)大降價(jià)的促銷(xiāo)手段為產(chǎn)品助力等等，屬實(shí)有些殺紅了眼的感覺(jué)在其中。

　　在這場(chǎng)角逐中，包括三星、索尼、松下這些曾經(jīng)主導中國電視市場(chǎng)的日韓品牌頹勢盡顯，整體表現乏善可陳。對比之下，以TCL為代表的國產(chǎn)電視品牌保持著(zhù)持續性輸出，不論是在整體銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額，還是在大屏及超大屏電視等細分領(lǐng)域都堪稱(chēng)如日中天，展現出了國產(chǎn)電視品牌前所未有的活力。

　　根據《TCL智慧家電11.11狂歡購物節超級戰報》來(lái)看，2022年“雙十一”TCL智慧家電全品類(lèi)GMV突破34億元，同比增長(cháng)60%，其中TCL電視全網(wǎng)銷(xiāo)售額位居第一，同比增長(cháng)60%，包括Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新率電視（120Hz及以上刷新率），以及75吋+超大板電視均取得了全網(wǎng)銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量的雙冠軍。

　　毋庸置疑，以TCL為代表的國產(chǎn)電視與索尼、三星、松下一眾品牌體萎靡不振截然不同，而究其原因在于國產(chǎn)品牌能夠根據國內消費者打造出更符合國人使用需求的產(chǎn)品矩陣，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、供應鏈整合持續提升終端產(chǎn)品，輔之以?xún)?yōu)秀的售后服務(wù)與物流，讓消費者能夠在錯亂紛雜的市場(chǎng)中輕松做出最佳選擇。

　　兼顧性矩陣：高端與親民

　　對于一家家電品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品矩陣必須具有【兼顧性】特征，既需要能夠滿(mǎn)足高端消費者、“秀肌肉”的旗艦產(chǎn)品，又必須擁有高質(zhì)價(jià)比、不脫離普羅大眾的親民型產(chǎn)品，科學(xué)、合理的兼顧性產(chǎn)品矩陣能夠保證企業(yè)穩定的銷(xiāo)量、營(yíng)收與利潤，在這一點(diǎn)上TCL稱(chēng)得上是電視行業(yè)的標桿。

　　在高端旗艦產(chǎn)品領(lǐng)域，TCL基于自研的Mini LED屏幕顯示技術(shù)，賦予終端電視產(chǎn)品更高級別的峰值亮度、超高色域覆蓋率，使電視畫(huà)面亮場(chǎng)更亮，暗場(chǎng)更黑，色彩更加精準，并在此基礎上打造了以TCL X11系列、TCL Q10G系列為代表的多款行業(yè)天花板級別產(chǎn)品，在高端電視領(lǐng)域以風(fēng)卷殘云之勢迅速崛起，牢牢占據了高端電視市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。

　　根據《中怡康全渠道2022年上半年（1-6月）Mini LED電視市場(chǎng)份額排名顯示》，TCL以55.74%的份額占比，斷層式碾壓海信、三星，成為高端電視領(lǐng)域的絕對領(lǐng)跑者。事實(shí)上除了此次的雙十一之外，早在上半年的618期間，TCL Mini LED電視品類(lèi)就實(shí)現了電商全渠道銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的雙冠王，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)35倍。

　　對于TCL Mini LED電視在高端領(lǐng)域的表現，知名家電KOL、家電評測專(zhuān)家知電曉春哥也給予了高度評價(jià)，其表示TCL X11智屏是2022年亮度最高的電視，而在2022年度的電視畫(huà)質(zhì)排行榜中，TCL X11智屏的SDR最高亮度和HDR峰值亮度均排名第一，色域和色準方面也穩居前二，成為年度畫(huà)質(zhì)排行榜上的最大贏(yíng)家。
　　在親民型產(chǎn)品方面，TCL則推出了類(lèi)似于TCL T7G系列和TCL V8G系列的終端產(chǎn)品，但親民的價(jià)格并不意味著(zhù)配置的低廉，在這兩款電視上TCL均搭載了百級分區背光、DCI-P3廣色域等等，最大程度上確保了電視畫(huà)質(zhì)的明暗對比度與色彩準確性，同價(jià)位產(chǎn)品中幾乎是獨一無(wú)二的質(zhì)價(jià)比之王。

　　持續性創(chuàng )新：投入與研發(fā)

　　想要在終端產(chǎn)品的打磨上游刃有余，技術(shù)方面的持續性投入與創(chuàng )新是不可或缺的，而在TCL兼顧性的產(chǎn)品矩陣背后是其多年來(lái)持續性的投入與研發(fā)，從而保障了技術(shù)創(chuàng )新方面的不斷升級與優(yōu)化。

　　根據《硬派科技》數據顯示，2021年，TCL科技研發(fā)投入87.7億，擁有10517名研發(fā)技術(shù)人員；2022年上半年科技研發(fā)投入52.5億元，同比增長(cháng)3.65%，前三季度研發(fā)費用為68.6億元，持續鞏固技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢；除此之外，TCL還將繼續投資20億將TCL Mini LED技術(shù)做到全球第一。

　　同時(shí)，TCL旗下在全球范圍內擁有42個(gè)研發(fā)中心，包括軟件與工程中心、制造中心、質(zhì)量安全中心、TCL工研院、AI技術(shù)團隊，以及4大Mini LED背光顯示實(shí)驗室，持續為T(mén)CL打造、研發(fā)最前沿的創(chuàng )新型技術(shù)。

　　憑借持續的資金、人力、物力投入，TCL在諸多核心技術(shù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。截止到目前，TCL專(zhuān)利申請總量77167件，位居中國家電企業(yè)第一，其中Micro/Mini LED領(lǐng)域專(zhuān)利數全球第一，擁有48項核心技術(shù)控制點(diǎn)、470項專(zhuān)利；量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)和材料專(zhuān)利申請數量達2033件，位居全球第二。

　　這一系列的創(chuàng )新性技術(shù)使得TCL能夠更準確地把握住市場(chǎng)的趨勢與變化，更好地結合消費者不同層次需求推出相對應的產(chǎn)品，并做到每個(gè)細分領(lǐng)域的產(chǎn)品都具備較強的產(chǎn)品力和競爭力，這也是為什么能夠成功打造【兼顧式矩陣】，并在Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新率電視等各大賽道始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先的核心原因所在。

　　關(guān)鍵性布局：共融與共贏(yíng)

　　零部件與電視整機都是電視強國內涵中不可或缺的一部分。沒(méi)有零部件產(chǎn)業(yè)，就沒(méi)有電視產(chǎn)業(yè)；零部件產(chǎn)業(yè)強，則電視產(chǎn)業(yè)強。一家電視企業(yè)想要持續、穩定、高效發(fā)展，就必須擁有以本土企業(yè)為主、掌握關(guān)鍵技術(shù)的完整的供應鏈體系，打造軟硬融合、強韌性、高安全，同時(shí)又兼顧效率和成本等指標的供應鏈。

　　為了能夠把電視產(chǎn)業(yè)做到全球第一，TCL積極加強與本土供應鏈的合作，同時(shí)在供應鏈方面進(jìn)行關(guān)鍵性布局，持續向上游發(fā)展。正所謂“得屏幕者得天下”，早在十余年前，TCL就投資3000億成立華星光電，著(zhù)力打造全尺寸、全品類(lèi)面板產(chǎn)品能力，形成平衡發(fā)展的業(yè)務(wù)結構，實(shí)力趕超日韓面板產(chǎn)業(yè)，將電視行業(yè)最關(guān)鍵的屏幕技術(shù)掌握在自己手中。

　　目前TCL華星光電已經(jīng)全面布局了LCD、OLED、Mini LED、Micro LED四大賽道，形成了全技術(shù)戰略布局和產(chǎn)業(yè)投資；在應用最廣泛、技術(shù)較成熟的LCD液晶面板領(lǐng)域，TCL華星光電優(yōu)化相關(guān)技術(shù)，并拓寬應用場(chǎng)景。

　　可以說(shuō)，TCL在自身發(fā)展的同時(shí)，積極促進(jìn)行業(yè)技術(shù)合作和產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)，加速實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同合作與格局重塑，通過(guò)關(guān)鍵性布局實(shí)現企業(yè)自身與供應鏈的共融、共贏(yíng)，這也使得TCL在供應鏈擁有足夠的話(huà)語(yǔ)權與主導權，在技術(shù)研發(fā)端，可以更安心地將研發(fā)成果完美落地，為持續性技術(shù)創(chuàng )新保駕護航；在生產(chǎn)制作端，可以確保持續、穩定、高質(zhì)量的產(chǎn)出，同時(shí)利用規�；�集成化更好的控制及優(yōu)化生產(chǎn)成本；并最終在銷(xiāo)售端，拿出更具競爭力的終端產(chǎn)品和更強質(zhì)價(jià)比的定價(jià)策略，真正做到讓所有人都能享受科技帶來(lái)的樂(lè )趣與便利。

　　人性化服務(wù)：物流與售后

　　家電行業(yè)消費不斷升級，家電服務(wù)領(lǐng)域也在不斷拓寬服務(wù)場(chǎng)景與服務(wù)內容。如何真正為用戶(hù)提供便利、徹底解決用戶(hù)的問(wèn)題，成了家電服務(wù)品牌持續努力的方向。在這一時(shí)代背景下TCL建立了成熟的新零售運營(yíng)平臺，成立了十分到家服務(wù)科技有限公司，打造便捷、無(wú)憂(yōu)、環(huán)保、健康的新型家居生活方式，為用戶(hù)提供全屋家電產(chǎn)品的安裝、保養、清洗、維修等一站式服務(wù)。

　　在售后服務(wù)方面，TCL不僅提供全天候7x24小時(shí)人工服務(wù)熱線(xiàn)、上門(mén)安裝調試及維修服務(wù)，并順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式，在互聯(lián)網(wǎng)端開(kāi)通服務(wù)平臺，可以隨時(shí)隨地查看服務(wù)進(jìn)度、家電保養常識和常見(jiàn)問(wèn)題等；并對旗下所有電視產(chǎn)品售后服務(wù)進(jìn)行全面升級，即用戶(hù)新購機7天內發(fā)生性能故障，用戶(hù)可選擇退機、換機或維修，用戶(hù)新購機30日內發(fā)生性能故障，用戶(hù)可選擇換機或維修。
　　秉持著(zhù)著(zhù)“服務(wù)至上，體驗為王”的理念，TCL以全新升級的星級服務(wù)體系為用戶(hù)打造全流程有溫度的極致服務(wù)體驗，真正滿(mǎn)足消費者生活升級需求的同時(shí)，也帶動(dòng)了家電行業(yè)向著(zhù)全面發(fā)展的方向進(jìn)一步升級，并榮獲了2022年度中國家電服務(wù)業(yè)品牌榮譽(yù)稱(chēng)號。
　　產(chǎn)品、技術(shù)、供應鏈、服務(wù)，從前端到后端、從售前到售后，TCL在電視產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節都做到了潛心鉆研、盡善盡美，這才使得TCL在電視行業(yè)能夠持續領(lǐng)先，也成功抵御住了行業(yè)發(fā)展中的波動(dòng)，成為當前國產(chǎn)乃至全球知名的家電品牌，為中國及全球消費者持續輸出品質(zhì)高、畫(huà)質(zhì)高、質(zhì)價(jià)比高的產(chǎn)品。

　　可以說(shuō)，本次雙十一電商節后，電視行業(yè)的分水嶺已現，其他品牌想要趕超TCL的難度會(huì )越來(lái)越大。我們也有理由相信TCL這顆行業(yè)“常青樹(shù)”會(huì )更加枝繁葉茂，會(huì )持續打造更為出色的終端產(chǎn)品，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，以回饋眾多支持TCL電視的用戶(hù)，并繼續保持其家電行業(yè)頭部品牌的使命感，帶領(lǐng)中國家電行業(yè)穩步前進(jìn)。

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