博西家電以品質(zhì)占領(lǐng)高地 洗碗機等新興品類(lèi)霸榜“雙十一”

      一年一度的“雙十一”購物節已正式收官。今年的“雙十一”，各平臺簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規則，轉為關(guān)注提質(zhì)增效，讓消費者享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、滿(mǎn)足消費升級的潛在需求。在注重品牌品質(zhì)的2022年“雙十一”期間，博西家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，憑借新興品類(lèi)產(chǎn)品和誠意產(chǎn)品組合，以及強大的品牌實(shí)力和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略，再次實(shí)現銷(xiāo)售和口碑的雙豐收，在為中國消費者帶來(lái)了更多驚喜好物的同時(shí)，也以更貼近消費者的服務(wù)和溝通方式贏(yíng)得了更多贊譽(yù)。

　　品質(zhì)消費張力博西家電領(lǐng)跑多個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)

　　今年雙十一期間，天貓西門(mén)子家電官方旗艦店在直播平臺預售榜和成交榜均排名前5；在京東平臺，博西家電套裝表現尤為亮眼，11月1日當天，旗下西門(mén)子家電和博世家電的套裝系列銷(xiāo)量漲幅驚人，其中洗嵌（洗碗機及嵌入式微蒸烤）套裝、冰洗套裝、冰洗烘套裝同比均增長(cháng)三位數百分比，均位列行業(yè)排名第一。

　　在產(chǎn)品層面，博西家電旗下的一系列主推產(chǎn)品也在雙十一期間表現不俗。在天貓平臺，旗下西門(mén)子品牌洗碗機銷(xiāo)售額較去年增長(cháng)43%，其中西門(mén)子洗碗機極凈魔盒單品更是銷(xiāo)售過(guò)億，排名全網(wǎng)第一。在熱泵式烘干機單品熱賣(mài)榜上，西門(mén)子10公斤大容量變頻熱泵烘干機同樣表現優(yōu)異，排名天貓平臺第一。在京東平臺，旗下西門(mén)子家電湖蘊藍系列產(chǎn)品以舊換新金額同比增長(cháng)200%；洗碗機行業(yè)熱銷(xiāo)榜單前十名中，博西家電占有5席。雙十一當天，博西家電冰箱產(chǎn)品也有不俗表現，其中超薄冰箱更為突出；在干衣機行業(yè)熱銷(xiāo)榜單中，西門(mén)子干衣機WT47W5601W排名第一。能夠在新興品類(lèi)中取得不俗成績(jì)，既是家電新消費趨勢的體現，也是博西家電提前布局、適時(shí)打造高品質(zhì)創(chuàng )新產(chǎn)品的成果，在充分滿(mǎn)足消費者健康生活需求的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了自身高端家電領(lǐng)導者的地位。

　　玩轉創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)博西家電憑體驗收獲贊譽(yù)

　　在本屆雙11中，博西家電取得這樣的“成績(jì)單”得益于對市場(chǎng)消費趨勢的前瞻性判斷，對消費者需求的精準洞察，以及對營(yíng)銷(xiāo)策略的精準部署。今年，博西家電旗下品牌西門(mén)子家電攜手天貓“阿里媽媽”營(yíng)銷(xiāo)策略中心，共同啟動(dòng)首個(gè)雙11專(zhuān)項“西門(mén)子大牌爆款”計劃，通過(guò)定制化的營(yíng)銷(xiāo)玩法打造一套確定性的爆品增長(cháng)策略，實(shí)現品牌力和貨品力的雙重爆發(fā)。在品牌領(lǐng)導力上，西門(mén)子家電與平臺共創(chuàng )傳播內容，共造創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)事件。在一系列精細化的營(yíng)銷(xiāo)策略的加持下，核心爆款湖蘊藍洗烘套裝，在雙11開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)內銷(xiāo)售額突破2800萬(wàn)，位列天貓洗烘套裝品類(lèi)TOP3，也是榜單中最高端的新品套裝。

　　除了營(yíng)銷(xiāo)策略的探索，博西家電還深入觀(guān)察中國消費者的消費偏好，根據其消費習慣選擇創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式，與潮流同頻同步。11月5日，博西家電旗下品牌博世家電開(kāi)展了以“博世有態(tài)度，生活有溫度”為主題的直播活動(dòng)，為雙十一更多精彩活動(dòng)進(jìn)行預熱。

　　取得穩定成績(jì)的背后，是博西家電在華植根近三十年的堅定信念，也是堅持“以消費者為導向”理念的體現。博西家電將持續深刻洞察消費者偏好，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，不斷在產(chǎn)品和服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者的新需求，并尋找新的市場(chǎng)機遇。

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