11月面板價(jià)格止跌回漲，智能電視進(jìn)入新的變革和突破時(shí)期

      后疫情時(shí)代，液晶面板價(jià)格在經(jīng)過(guò)長(cháng)達一年多的價(jià)格下行之后，終于迎來(lái)了止跌。根據奧維睿沃公布的11月TV面板價(jià)格快訊顯示，除了75英寸保持持平之外，其它從32英寸到65英寸都上漲了1美金，實(shí)現了疫情之后的止跌回暖。

　　奧維睿沃數據快訊顯示，32英寸供應短缺，10月上漲2美金，預計11月上漲1美金；39.5英寸備貨積極，10月上漲2美金，預計11月上漲1美金；43、50、55、65英寸10月漲幅都達到了2美金，11月預計價(jià)格漲幅1美金；75英寸10月均價(jià)上漲2美金，11月預計保持持平。

　　可以看出，除了75英寸保持持平外，其它尺寸均實(shí)現了小幅上漲，相比等到下個(gè)月的時(shí)候，75英寸的面板恐怕也將迎來(lái)價(jià)格上漲。奧維睿沃指出，目前面板廠(chǎng)低稼動(dòng)率運行，疊加采購端面板需求急速提拉，短期內面板供不應求，面板價(jià)格走勢迎來(lái)扭轉。

　　隨著(zhù)年底促銷(xiāo)旺季到來(lái)，面板買(mǎi)氣回升，同時(shí)電視面板價(jià)格探底，品牌廠(chǎng)抄底買(mǎi)入，短期內面板需求強勁；面板廠(chǎng)庫存低水位，在強勁需求的拉動(dòng)下稼動(dòng)率小幅回升，但整體維持低稼動(dòng)率生產(chǎn)，對接單有所克制。

　　當前面板廠(chǎng)漲價(jià)訴求強烈，頭部品牌廠(chǎng)對漲價(jià)比較抵抗，雙方激烈博弈，但價(jià)格走勢扭轉已經(jīng)成為共識，為確保買(mǎi)到所需數量的面板，品牌廠(chǎng)將接受面板廠(chǎng)漲價(jià)的訴求，但是漲幅有限，后續品牌廠(chǎng)難以維持當前的采購規模，因此價(jià)格繼續上漲壓力較大。

　　總的來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格在經(jīng)過(guò)長(cháng)達一年多的下降后，終于迎來(lái)了價(jià)格止跌回暖。對消費者來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格的止跌回暖意味著(zhù)電視行業(yè)即將迎來(lái)價(jià)格上漲，以往以?xún)r(jià)換量的方式恐怕已經(jīng)行不通了。

　　隨著(zhù)面板價(jià)格的止跌上漲，智能電視行業(yè)的價(jià)格戰恐怕也將告一段落，電視行業(yè)也將進(jìn)入新的驅動(dòng)增長(cháng)周期。那么，對電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，新的變革時(shí)期有哪些方向和機會(huì )呢？

　　布局大尺寸領(lǐng)域才能避開(kāi)競爭激烈的領(lǐng)域。大尺寸化一直是我國電視行業(yè)穩定不變的趨勢，目前主流的尺寸以65英寸為主，市場(chǎng)份額占比名列前茅。不過(guò)，在增速方面，75英寸才是增長(cháng)最快的哪個(gè)尺寸。所以，在競爭激烈的當下，75英寸是目前可以抓緊時(shí)間布局的尺寸段之一。

　　隨著(zhù)大尺寸化的趨勢越來(lái)越明顯，75英寸已經(jīng)成為電視品牌爭相布局的領(lǐng)域之一，那么更大的85英寸、98英寸等，也將成為下一個(gè)優(yōu)勢尺寸。對電視品牌來(lái)說(shuō)，以大尺寸作為布局的切入點(diǎn)，可以避開(kāi)價(jià)格戰競爭最為嚴峻的領(lǐng)域，需要在其它品牌還未反應過(guò)來(lái)之時(shí)就率先布局，搶占市場(chǎng)份額。

　　創(chuàng )新顯示技術(shù)才是核心競爭力，是轉型的首要方向。價(jià)格戰始終不是長(cháng)遠的競爭手段，以?xún)r(jià)換量令整個(gè)行業(yè)變得不可持續，而創(chuàng )新顯示技術(shù)才是電視行業(yè)的未來(lái)，是未來(lái)前進(jìn)的方向。在上半年的電視行業(yè)中，以OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品實(shí)現逆勢增長(cháng)，成為整個(gè)電視行業(yè)的一股新的驅動(dòng)力，這也是電視行業(yè)能實(shí)現翻盤(pán)的戰場(chǎng)之一。

　　面板價(jià)格的波動(dòng)對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)影響還是比較大，特別是像我國這樣競爭非常激烈的市場(chǎng)，依靠以?xún)r(jià)換量的促銷(xiāo)方式，直接影響著(zhù)終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量。但是，進(jìn)入存量時(shí)代的我國電視行業(yè)，也要積極創(chuàng )新和變革，實(shí)現突破，這才是最佳的發(fā)展之道。

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