蘇寧美團官宣“在一起”，各路資本為何爭相布局即時(shí)零售?

      10月21日，蘇寧易購宣布與美團達成戰略合作，成為正式入駐美團平臺的首家家電3C品類(lèi)大型連鎖品牌。據了解，消費者登錄“美團”或“美團外賣(mài)”APP搜索“蘇寧易購”，即可下單購買(mǎi)手機、電腦、生活家電類(lèi)產(chǎn)品，最快30分鐘送達。

　　目前蘇寧易購全國超600家門(mén)店已經(jīng)完成美團入駐，覆蓋175個(gè)城市。同時(shí)，雙方表示，將繼續深化合作，計劃在2023年入駐門(mén)店超1000家。蘇寧易購智能互聯(lián)公司相關(guān)負責人表示，未來(lái)還將持續與美團推進(jìn)即時(shí)零售共建，探索空調、冰洗等大家電即時(shí)配送服務(wù)模式。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，蘇寧和美團雙方合作的出發(fā)點(diǎn)，正是在于即時(shí)零售。而蘇寧易購則更為看重美團在即時(shí)零售上的優(yōu)勢地位，希望能借此自救。

　　何謂“即時(shí)零售”?今年7月份，商務(wù)部在《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)發(fā)展報告》首次明確提及“即時(shí)零售”，并將其作為新消費場(chǎng)景之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即時(shí)零售就是通過(guò)一小時(shí)以?xún)鹊募磿r(shí)履約，拓展和連接實(shí)體商戶(hù)、倉儲等本地零售供給，服務(wù)于消費者的即時(shí)需求，是數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。

　　據了解，最早的即時(shí)零售可以追溯到2013年在美國成立的外賣(mài)平臺Gopuff。Gopuff曾表示“在技術(shù)協(xié)調和訓練有素的員工配合下，最快能在90秒內完成挑選、包裝和發(fā)送訂單的全過(guò)程”。這樣縮短配送時(shí)間的外賣(mài)，在某種程度上就可以稱(chēng)為是一種“即時(shí)零售”了。

　　今年8月5日，央視新聞頻道在近十分鐘的專(zhuān)題報道中，專(zhuān)門(mén)解讀了即時(shí)零售。案例中的90后老板借助即時(shí)零售實(shí)現了月銷(xiāo)100萬(wàn)的逆襲。嚴格來(lái)說(shuō)，即時(shí)零售是疫情期間發(fā)展起來(lái)的。疫情之下，堂食、娛樂(lè )、旅游等線(xiàn)下消費增速放緩，加速了即時(shí)零售等消費新業(yè)態(tài)的推廣�？梢哉f(shuō)，即時(shí)零售賽道存在著(zhù)一定發(fā)展前景，一方面，人們的即時(shí)消費需求是廣泛存在的，而另一方面，即時(shí)零售的存在與發(fā)展，在某種程度上，也是對零售行業(yè)的重構。

　　事實(shí)上，從國家層面看，有關(guān)部門(mén)正在逐步推動(dòng)即時(shí)零售的發(fā)展。2021年7月，商務(wù)部等11部門(mén)印發(fā)的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》便提出，統籌考慮當地電子商務(wù)、即時(shí)配送等在線(xiàn)商業(yè)發(fā)展水平，做到實(shí)體門(mén)店配置與在線(xiàn)商業(yè)發(fā)展相協(xié)調。

　　對于即時(shí)零售的未來(lái)發(fā)展前景，相關(guān)機構也作了預估。招商證券認為，2025年，即時(shí)零售的規模有望達到10964億元。未來(lái)五年，年度復合增長(cháng)率將達到36%。艾瑞咨詢(xún)認為，2021年我國零售O2O滲透率約1.6%，預計2025年提升至7.8%，2025年即時(shí)零售規模約為1.2萬(wàn)億元。

　　更重要的是，即時(shí)零售頗受年輕用戶(hù)青睞。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，在即時(shí)電商的用戶(hù)群體中，85后及90后人群占比超過(guò)64.6%。埃森哲發(fā)布的研究報告則現實(shí)，超過(guò)50%的95后消費者希望在購物當天甚至半天內就能收貨，更有7%的消費者希望能在下單后2小時(shí)收到商品。

　　可見(jiàn)，即時(shí)零售發(fā)展前景十分廣闊。近兩年，即時(shí)零售引起各路資本前所未有的重視，美團、阿里、京東等平臺巨頭均以各種不同的形態(tài)加入到即時(shí)零售賽道當中。有業(yè)界專(zhuān)家指出，從電商物流的比拼已經(jīng)進(jìn)入到“最后一公里”、外賣(mài)配送逐漸向同城配送本地電商延伸的情況來(lái)看，即時(shí)零售正成為巨頭深入彼此腹地的突破口。

　　作為開(kāi)拓者，去年美團在閃購數字零售大會(huì )上，宣布將啟動(dòng)面向品牌商的“十億品牌成長(cháng)計劃”，和面向連鎖商超的“百城萬(wàn)店行動(dòng)”，未來(lái)五年助力100個(gè)品牌在美團閃購的交易額突破10億元。美團認為，即時(shí)零售已成為一種新的在線(xiàn)購物方式，今年二季度，美團即時(shí)配送訂單數增長(cháng)至41億筆。

　　而阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局分散在不同業(yè)務(wù)板塊，主要包括餓了么、淘鮮達、天貓超市、盒馬等，具體業(yè)務(wù)形態(tài)各不相同，但都把快速配送作為核心能力。今年第一季度，餓了么所在的阿里本地生活服務(wù)板塊收入同比增長(cháng)29%，在阿里各條業(yè)務(wù)線(xiàn)中排名第一，顯著(zhù)高于公司整體9%的營(yíng)收增速。

　　有著(zhù)全國城鎮網(wǎng)點(diǎn)、物流優(yōu)勢、騎手優(yōu)勢的京東，在去年雙11整合了“京東到家”、“京東生鮮”小時(shí)達等入口，首次推出即時(shí)零售品牌“小時(shí)購”，目標設定為滲透50%的京東用戶(hù)。今年3月，京東整合了京東到家、京東零售全渠道到家業(yè)務(wù)部等本地生活類(lèi)業(yè)務(wù)，成立了同城購業(yè)務(wù)部，主攻到家業(yè)務(wù)。據了解，今年618期間，京東小時(shí)購下單用戶(hù)數同比增長(cháng)超400%，京東小時(shí)購、京東到家銷(xiāo)售額同比增長(cháng)77%。

　　總之，如今當天下單、當天送達的即時(shí)零售，已成為高速運轉平臺新的增長(cháng)引擎。有家電行業(yè)人士認為，隨著(zhù)更多玩家的入局，即時(shí)零售會(huì )越發(fā)深入人心，并且隨著(zhù)未來(lái)用戶(hù)需求的放大，即時(shí)零售進(jìn)一步覆蓋到家電品類(lèi)也將是水到渠成的事情。

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