家電市場(chǎng)從增量轉入存量，產(chǎn)品創(chuàng )新才是驅動(dòng)需求的核心

　　據《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年，我國家電（品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛、小家電產(chǎn)品）內銷(xiāo)市場(chǎng)規模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來(lái)自海關(guān)總署的數據顯示，上半年我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。

　　總體來(lái)看，受全球經(jīng)濟影響之下，我國家電行業(yè)的表現也是處于下降的狀態(tài)，雖然我國家電行業(yè)疫情之后恢復的比較快，但是作為家電制造大國也要跟隨全球陪跑疫情，家電市場(chǎng)恢復是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　不過(guò)，在市場(chǎng)面臨極大考驗之時(shí)，也是家電行業(yè)面臨變革和突破之時(shí)。那么，家電行業(yè)變革的方向在哪里呢？從一些數據中就能窺見(jiàn)端倪，這就是我國家電行業(yè)突破的方向。

　　針對不同年齡段的產(chǎn)品布局

　　根據數據顯示，16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，這些人群除了共同的消費者愛(ài)好以外，不同年齡段的人都擁有這不同的消費傾向。

　　比如16~25歲的核心訴求是潮流悅己，消費代表品有剃須刀、按摩器以及冷風(fēng)扇；26~45單身人群核心訴求是精致、顏值以及懶人科技等，喜歡掃地機器人、洗碗機。這個(gè)年齡段的已婚人群的消費特征是高效、智能、品質(zhì)，比如凈水器、掃地機器人、洗地機等。

　　通過(guò)以上數據統計中不難發(fā)現，不同年齡人群有著(zhù)不同的購買(mǎi)喜好和愛(ài)好。所以，對家電品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng )造出更多的應用需求，帶來(lái)更多個(gè)性化、多元化的家電產(chǎn)品，才是變革的正確方向之一，也是推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力之一。

　　提升家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)

　　目前，我國家電市場(chǎng)已從增量轉入存量，想要尋得新增長(cháng)、新突破、新的消費動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續創(chuàng )新去滿(mǎn)足不斷新增和變換的市場(chǎng)消費需求。特別是創(chuàng )新的工功能和性能，還有創(chuàng )新的產(chǎn)品。

　　比如隨著(zhù)智能時(shí)代的來(lái)臨，家電產(chǎn)品都要穿上智能的外衣，不僅在應用場(chǎng)景上要實(shí)現智能化，更懂得人們的使用習慣和追求，還要實(shí)現實(shí)時(shí)物聯(lián)，協(xié)同其它智能家電產(chǎn)品來(lái)打造萬(wàn)物協(xié)同的智能家居場(chǎng)景。

　　其次，后疫情時(shí)代，人們更加關(guān)注生活的品質(zhì)和健康問(wèn)題，對健康類(lèi)家電產(chǎn)品的關(guān)注度和需求度有了大幅提升，比如擁有殺菌、除菌的洗衣機、空調、冰箱等，這也是家電消費市場(chǎng)的趨勢之一。

　　創(chuàng )新型家電品類(lèi)的布局

　　家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的更替和發(fā)展，傳統家電產(chǎn)品在技術(shù)和功能上已經(jīng)達到“爐火純青”，除了技術(shù)上的更替，想要繼續挖掘功能恐怕都會(huì )被認為是“噱頭”，因為核心的功能已經(jīng)具備，其它的也只是錦上添花。

　　但是，新興家電品類(lèi)的的興起為家電行業(yè)帶來(lái)無(wú)限活力，比如創(chuàng )新的空氣炸鍋、掃地機器人等，這些在近兩年流行起來(lái)的家電產(chǎn)品深受年輕消費者的喜歡，而且增長(cháng)速度和表現都非常不錯。此外，還有AI智能音響等新型娛樂(lè )家電，同樣也成為市場(chǎng)炙手可熱的家電產(chǎn)品之一。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然家電行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，面臨增長(cháng)困境，但是只要有好產(chǎn)品，驅動(dòng)換新的潛力還是非常巨大的。

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