8K電視實(shí)現逆勢增長(cháng)，但是并不能成為提振電視銷(xiāo)量的點(diǎn)

      電視作為家庭必備電器，幾乎已經(jīng)走進(jìn)每家每戶(hù)。雖然電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)都有所下降，但是并不影響電視在家庭里的核心地位，雖然不看，但是必須得有。不過(guò)，近幾年來(lái)，電視的普及度不斷提高下，我國電視行業(yè)也進(jìn)入了存量時(shí)代，銷(xiāo)量一降再降。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，近三年國內電視銷(xiāo)量分別為4894萬(wàn)臺、4450萬(wàn)臺、3835萬(wàn)臺，去年受漲價(jià)影響銷(xiāo)量大幅下跌13.8%，為近10年來(lái)最低。雖然電視市場(chǎng)的表現不好，但是各大品牌還是在積極尋求提升銷(xiāo)量的辦法和策略。

　　比如拓寬產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品品類(lèi)，打造個(gè)性化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足和刺激消費需求，拒絕同質(zhì)化，如帶有攝像頭的AI交互電視、高刷游戲電視、旋轉電視以及8K電視等等。在2022年的秋季新品發(fā)布會(huì )上，海信、TCL等發(fā)布多款新品電視，包括Mini LED電視、8K電視等，為電視行業(yè)注入新的活力。

　　這里要特別說(shuō)到8K電視，是電視行業(yè)實(shí)現逆勢增長(cháng)的細分品類(lèi)之一。根據全球市場(chǎng)調查機構omdia數據顯示，今年第二季度中國品牌的8K電視出貨量共達3.3065萬(wàn)臺，比去年同期增加了128.7%。

　　8K電視的增長(cháng)是否能成為提振電視行業(yè)銷(xiāo)量的“點(diǎn)”呢？筆者認為目前還不具備。

　　8K電視行業(yè)體量小

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，2021年國內彩電銷(xiāo)量為3835萬(wàn)臺，雖然整體銷(xiāo)量創(chuàng )下12年來(lái)新低，但是依然擁有近4000萬(wàn)臺的體量。但是，8K電視的銷(xiāo)量則僅有7.6萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額還不到0.2%，甚至不及激光電視的28萬(wàn)臺。全球市場(chǎng)的8K電視的占比僅達到0.15%，總出貨量不到35萬(wàn)臺。

　　根據Omdia預測，到2025年，8K電視當年全球總出貨量也只有150萬(wàn)臺左右。所以，以全球8K電視的體量來(lái)看，8K電視占據整體市場(chǎng)的體量非常小，并不能成為提振電視行業(yè)銷(xiāo)量的重擔。

　　8K電視生態(tài)有待完善

　　其實(shí)縱觀(guān)整個(gè)8K行業(yè)來(lái)說(shuō)，8K硬件基本已經(jīng)成熟，包括8K攝像機、編解碼硬件設備、傳輸網(wǎng)絡(luò )以及終端顯示設備，單個(gè)拿出來(lái)都已經(jīng)具備技術(shù)實(shí)力。但是，整個(gè)生態(tài)來(lái)看，還是并不完善。

　　8K不僅僅是電視，更是技術(shù)，乃至一個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò )、硬件、內容、芯片等各個(gè)維度的技術(shù)。同時(shí)包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。這對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)需要一定的時(shí)間來(lái)替換。

　　8K電視的性?xún)r(jià)比表現不足

　　雖然目前8K電視的價(jià)格已經(jīng)處于低位，隨著(zhù)液晶面板價(jià)格不斷下降，8K電視的價(jià)格幾乎已經(jīng)快要接近普通液晶電視的價(jià)格，2021年8K電視均價(jià)為16479元左右，這個(gè)價(jià)格相比傳統液晶電視貴出不少。

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，和4K相比，目前滿(mǎn)足8K要求的物理硬件成本相對比較高，導致整機銷(xiāo)售價(jià)格較高，從而直接影響消費者的購買(mǎi)意愿。所以，8K電視的性?xún)r(jià)比表現不足，導致購買(mǎi)需求和意愿并不強烈。

　　不過(guò)，未來(lái)8K電視的發(fā)展潛力還是非常大，但是恐怕還要等待一段時(shí)間。

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