老板電器躬身入行集成灶，繪制新的增長(cháng)曲線(xiàn)

      2019年-2022年，疫情三年，廚電市場(chǎng)規模在原本就動(dòng)力不足的前提下雪上加霜，以專(zhuān)業(yè)廚電油煙機品類(lèi)為例，根據奧維云網(wǎng)數據，三年零售額下滑分別為7.5%、9.3%和2%。在此背景下，諸多廚電企業(yè)“百年”愿景已經(jīng)悄悄被改寫(xiě)，取而代之的則成了“增長(cháng)”，甚至是“存活”。

　　與之相對應的則是老板電器，在2007-2021年間年度營(yíng)收輕松實(shí)現十四連增，從2007年7.38億元到2021年101.48億元，增長(cháng)12.75倍。

　　如果說(shuō)別的企業(yè)是“活著(zhù)”，那么老板電器就是活出精彩、創(chuàng )下新高，而這其中比較直觀(guān)的原因之一，就是老板電器持續不斷地搶占新品類(lèi)市場(chǎng)，為業(yè)績(jì)勾勒出新的增長(cháng)曲線(xiàn)，比如在2022年進(jìn)入集成灶市場(chǎng)。

　　其實(shí)，業(yè)界一直都很好奇，老板電器為何選擇在2022年推出集成灶產(chǎn)品？老板電器將如何運作這個(gè)品類(lèi)？

　　為此，潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)了老板電器集成產(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理張瑄。

　　秉承初心，引領(lǐng)行業(yè)回歸理性

　　眾所周知，集成灶是近些年廚電行業(yè)為數不多保持中高速增長(cháng)的品類(lèi)。

　　中怡康數據顯示，2015-2021年，集成灶市場(chǎng)零售額從48.8億元增長(cháng)至267億元，年復合增長(cháng)率達到32.74%，集成灶零售量從69萬(wàn)臺增長(cháng)至321萬(wàn)臺，年復合增速達到29.2%，增速連續位居廚電行業(yè)各品類(lèi)之首。

　　此外，中怡康數據還顯示，集成灶的品牌數量從2015年的83個(gè)擴張至2020年的262個(gè)。

　　這種高增長(cháng)性吸引了眾多品牌的跨界參與，但是作為行業(yè)頭部品牌的老板電器卻遲遲未入局。

　　張瑄告訴潮流家電網(wǎng)，老板電器進(jìn)入集成灶行業(yè)的核心因素是為了滿(mǎn)足消費者的需求。從2018年起，就不斷有用戶(hù)致電老板電器，詢(xún)問(wèn)老板電器的集成灶產(chǎn)品，到了2020年，銷(xiāo)售終端也開(kāi)始反饋，越來(lái)越多的消費者在老板電器專(zhuān)賣(mài)店咨詢(xún)老板集成灶的事情。

　　正是如此，老板電器在2022年推出了全新一代高性能集成灶。

　　其實(shí)，早在今年年初，談及老板電器為何進(jìn)入集成灶行業(yè)時(shí)，老板電器總裁任富佳曾回復，在過(guò)去，我們不想盲目跟進(jìn)，之所以較晚入局集成灶，老板電器認為比起進(jìn)入市場(chǎng)的“快”，更重要的是“慢”——老板電器對于細節的專(zhuān)注和對于產(chǎn)品的打磨，針對每個(gè)可能的方向，與行業(yè)溝通，與消費者溝通。而現在，是老板電器覺(jué)得最適合的加入契機，引領(lǐng)行業(yè)“回歸理性”。

　　在采訪(fǎng)的過(guò)程中，張瑄也表示，高增長(cháng)性和進(jìn)入門(mén)檻低造成了集成灶行業(yè)的無(wú)序行為——行業(yè)標準不統一，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)；行業(yè)售后不規范；所謂迭代的“推高賣(mài)新”不過(guò)是現有功能的簡(jiǎn)單累加，行業(yè)創(chuàng )新遇到瓶頸……這些已經(jīng)嚴重影響到集成灶在消費者心目中的印象，甚至會(huì )對集成灶行業(yè)的后續發(fā)展造成困擾。行業(yè)亟需像老板電器這樣有技術(shù)的行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行引領(lǐng)，高端廚電消費者則亟需要老板電器這樣可靠的品牌入局。

　　高性能集成灶成為新趨勢

　　“在研發(fā)之初，我們進(jìn)行了大量的用戶(hù)調研，實(shí)地觀(guān)察用戶(hù)使用集成灶過(guò)程中的整體體驗、各功能模塊的實(shí)際效果。針對用戶(hù)使用習慣、使用痛點(diǎn)和產(chǎn)品核心技術(shù)，進(jìn)行了深入的探索，歷時(shí)1萬(wàn)多小時(shí)專(zhuān)注研發(fā)，依托老板電器43年專(zhuān)業(yè)廚電的制造經(jīng)驗，最終推出了老板全新一代高性能集成灶�！�

　　張瑄介紹，和目前市場(chǎng)上的集成灶相比，我們在研發(fā)時(shí)就融合了煙、灶、消、蒸烤等多個(gè)品類(lèi)上領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)，使集成灶真正成為技術(shù)的集大成者。例如搭載全新勁薄變頻吸排科技，在為集成灶讓出更多空間的同時(shí)，吸力可達每分鐘20m3，風(fēng)壓達到1000Pa；燃燒系統方面，全線(xiàn)大火力突破5.0kw，熱效率提升至63%；此外，全線(xiàn)產(chǎn)品都標配了二星級125L全腔消儲系統、78L蒸烤炸混動(dòng)系統，在空間和性能上大幅領(lǐng)先行業(yè)水平。

　　據中國家用電器研究院發(fā)布的測評結果顯示，老板電器全新一代高性能集成灶的油煙去除率、噪聲、風(fēng)量、功率、熱負荷、火焰監測、溫度均勻性、溫度準確度等硬性指標均達到A級要求，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　行業(yè)分析人士認為，在當前的市場(chǎng)形勢下，老板電器憑借自身多年來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)積累，推出全新一代高性能集成灶，一方面能夠給消費者帶來(lái)更高性能的產(chǎn)品，一方面也將為遭遇升級瓶頸的市場(chǎng)帶來(lái)新格局、新氣象。

　　一位接近老板電器的銷(xiāo)售人員也向潮流家電網(wǎng)反應，我們看到的集成灶往往只看到外觀(guān)設計、功能參數等“表面”，但實(shí)際上，老板全新一代集成灶不但“表面”做的好，“里面”做的更扎實(shí)，甚至可以說(shuō)是目前整個(gè)行業(yè)用材最好，細節處理最到位的集成灶產(chǎn)品。

　　張瑄坦言，老板電器之所以以高性能、高姿態(tài)、高標準進(jìn)入集成灶行業(yè)，是想對消費者的集成灶認知形成了一次革新。

　　如今來(lái)看，“鯰魚(yú)效應”明顯，老板電器的入局讓“高性能”成為了整個(gè)集成灶行業(yè)的趨勢之一，眾多集成灶品牌紛紛效仿老板電器推出了大吸力、大風(fēng)壓、大火力集成灶。毫不夸張地說(shuō)，在老板電器的帶領(lǐng)下集成灶行業(yè)開(kāi)始從“功能”時(shí)代進(jìn)入“性能”時(shí)代。

　　高性能之外，數字化是老板全新一代集成灶的另一大優(yōu)勢。

　　依托AI智能烹飪曲線(xiàn)和4000+內置菜譜的ROKI智能烹飪系統，老板電器通過(guò)數字化為用戶(hù)解決了中式烹飪過(guò)程中遇到的種種難題，達到了提升用戶(hù)烹飪體驗、增加廚房烹飪樂(lè )趣的目的。

　　“讓科技廚房的起點(diǎn)更高點(diǎn)”，即是讓廚房的門(mén)檻更低點(diǎn)。

　　“在集成灶的各個(gè)功能模塊上，我們不僅占據著(zhù)技術(shù)優(yōu)勢，還在多個(gè)品類(lèi)中做到了第一，所以我們給自己制定了一個(gè)目標，就是成為蒸烤炸一體集成灶細分領(lǐng)域的第一�！睆埇u表示，我們已經(jīng)做好了長(cháng)期引領(lǐng)集成灶行業(yè)技術(shù)發(fā)展的準備。

　　寫(xiě)在最后

　　在整個(gè)廚電市場(chǎng)走弱的大背景下，老板電器需要集成灶打開(kāi)增量市場(chǎng)嗎？答案是肯定的。

　　但是，老板電器在更多的時(shí)候是被需要——被集成灶用戶(hù)需要，被集成灶行業(yè)需要。

　　正如張瑄所言，作為行業(yè)頭部品牌，老板電器有責任提升集成灶行業(yè)的準入門(mén)檻，老板更有義務(wù)為消費者創(chuàng )造更高品質(zhì)體驗的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

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