健康家電持續走俏，部分健康品類(lèi)家電銷(xiāo)量暴增N倍

近日，《中國家電健康趨勢白皮書(shū)(2022年)》正式發(fā)布，首次將家居生活場(chǎng)景分成健康空氣、健康洗護、健康用水、健康廚房、健康環(huán)境清潔、個(gè)人健康護理六大場(chǎng)景，對各場(chǎng)景內相關(guān)健康發(fā)展趨勢進(jìn)行了全面梳理。

　　數據顯示，2021年以來(lái)，家電市場(chǎng)全面復蘇。其中，疫情持續帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長(cháng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長(cháng)高達152%。

　　今年一季度，洗地機、洗碗機、干衣機三種“新清潔家電”，成為國內整個(gè)家電市場(chǎng)增長(cháng)最快的品類(lèi)。

　　唯品會(huì )商務(wù)中心家居家電部類(lèi)總監馬寶玉：比如廚房清潔類(lèi)的果蔬清洗機、洗碗機銷(xiāo)量同比增長(cháng)763%左右，客廳清潔類(lèi)的比如洗地機、干衣機也是整體增長(cháng)4倍到5倍，購買(mǎi)這些家電品類(lèi)的90后消費者增長(cháng)更加迅猛，增長(cháng)10倍左右。

　　相較于傳統家電，掃地機器人、洗地機、洗碗機等清潔家電為代表的新興家電品類(lèi)，解決了消費者在清潔方面的“痛點(diǎn)”，也取得了銷(xiāo)量逆勢提升的成績(jì)。

　　那么，為什么健康家電持續走俏，成為當下市場(chǎng)非�；馃岬钠奉�(lèi)，而且能帶領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)實(shí)現逆勢增長(cháng)或逆勢恢復呢？

　　筆者認為受疫情影響的程度比較大。疫情讓人們變得越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題，人們對家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等。因此，在疫情初期，健康類(lèi)家電受到追捧，銷(xiāo)量、關(guān)注度都呈現增長(cháng)趨勢。后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢依舊強勢。

　　后疫情時(shí)代，人們非常關(guān)注自身的健康問(wèn)題，消費者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能以及附加的健康功能。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌門(mén)封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調的紫外線(xiàn)殺菌、自清潔和全效凈化功能。

　　人們對家電產(chǎn)品的要求不只是性能、功能，還有健康方面的要求。而廠(chǎng)商也正是看到了消費者對產(chǎn)品健康的要求，所以不斷推出滿(mǎn)足消費者需求的健康類(lèi)產(chǎn)品，這也是近一年來(lái)，健康品類(lèi)家電實(shí)現逆勢增長(cháng)的核心原因之一。

　　值得一提的是，家電產(chǎn)品不僅更加健康化，智能化也成為了家電行業(yè)發(fā)展的突出方向。隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的不斷普及，AI+ioT時(shí)代的來(lái)臨，基于家電互聯(lián)互通的智能家居時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨著(zhù)用戶(hù)的接受能力成長(cháng)，疊加經(jīng)濟、科技和環(huán)境驅動(dòng)用戶(hù)需求裂變，集成化等蘊含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。

　　自90后成為消費主體的時(shí)代下，家電消費呈現明顯的差異化，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求。奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費趨勢白皮書(shū)》指出，家電正從大家庭消費時(shí)代轉向個(gè)人場(chǎng)景消費時(shí)代，由家庭必需品轉向個(gè)人生活需求品。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示：“相比傳統家電，新型家電的市場(chǎng)更為廣闊，特別是智能時(shí)代的來(lái)臨，高科技、高智能、高互動(dòng)性的產(chǎn)品深受年輕用戶(hù)群體的喜愛(ài)。加上受疫情影響，健康品類(lèi)家電產(chǎn)品也成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。所以，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是集科技、智能、互動(dòng)以及健康于一體的終端形態(tài)，滿(mǎn)足人們個(gè)性化的需求�！�

　　可以預見(jiàn)，健康品類(lèi)家電將成為后疫情時(shí)代家電市場(chǎng)逆勢恢復的推手。

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