極米、堅果起訴“極米堅果”，智能投影行業或將加速“起飛”

　　極米和堅果均發布聲明，競品品牌友好靠“極米堅果”

　　在8月1日，極米在官方微博上發布：關于“極米”上邊被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正聲明。

　　兩者的內容大體上一致，并且都在內容中都表達了對友商的高度肯定，以及將進行不正當競爭的訴訟，不得不說，競品品牌團結靠山寨了。

　　“極米堅果”的存在意味著智能投影市場空間巨大

　　為什么會有“極米堅果”這么離譜的品牌存在呢？當然是因為利潤和前景。

　　1、智能投影市場向好

　　2022年上半年，疫情反復，消費市場低迷，諸多家電品牌類的市場規模都在下滑，但是家用智能投影行業依舊保持了高速增長。根據奧維云網（AVC）《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億，同比增長9%。

　　同時，極米、堅果、當貝主打DLP技術，重點發力中高端市場，作為TOP3品牌三者的份額合計達79%，較去年同期增加約13個百分點，市場集中度維持在高位水平。而LCD技術的品牌則是通過以價換量的方法，也實現了增長，產品均價在500元以下。

　　此外，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，上半年，在售品牌數量超200家，新進與退出較為頻繁。很明顯，“極米堅果”選擇了以碰瓷高品牌溢價的頭部品牌作為切入市場的捷徑。

　　2、市場格局尚不明確

　　除了只能投影市場向好之外，我們從品類品牌格局的長期發展經驗來看，可以借助“縫合品牌”進行市場切入，則意味著單品類市場格局還不明確——品類依舊在普及認知期，市場空間巨大，頭部品牌不夠頭部，沒有有形成鮮明的階梯狀品牌梯度。

圖片截自百度

　　而智能投影設備行業的“縫合品牌”的“猖狂”，說明主流品牌的“打假”經驗還不足夠，精力也不夠充足。行業成熟度欠缺，表明品類市場還在發展初期，機會充分。

　　此次極米和堅果兩個頭部品牌的維權，則可能會開始將智能投影設備行業推行進一步規范的道路。

　　目前，根據聲明，極米和堅果兩個品牌已經對“極米堅果”的行為進行證據保全公證，并向市場監管部門投訴，將于近期向法院提起公訴。

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