上半年彩電市場銷量規模1672萬臺，下半年這些方面迎機遇

　　整個家電市場不理想的情況下，細分市場的表現也不盡人意。就拿電視行業來說，奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。

　　這是繼續2021年創新12年來新低之后新一年的上半年，情況不容樂觀。據奧維數據，Q1全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。

　　五一促銷期間，據奧維數據，17-19周中國彩電市場零售量規模為154.1萬臺，同比下降8.3%;零售額規模為57.6億元，同比下降11.2%，整體市場規模收縮。618期間，彩電全渠道零售量規模增長4.0%(奧維數據)，改變了促銷前的低迷表現，但上半年整體來看仍是下降趨勢。

　　雖然整個上半年，電視行業各個促銷節點的數據都不太好看，但是作為一個擁有近4000萬臺體量的行業，依然充滿著機遇和挑戰。

　　高端市場充滿機會

　　雖然整個上半年的電視行表現不佳，但是高端市場的表現卻非常亮眼。比如一季度，萬元以上市場零售額占比達到18.2%，產品結構升級是彩電行業的一大趨勢。從各大電視品牌2022年發布的新款機型可以看出，三星、海信、TCL以及索尼等，都推出了創新的Mini LED背光電視，而且是達到100英寸的mini LED電視，積極布局創新顯示技術領域產品。

　　2022年彩電行業進入一個新技術爆發期，彩電屏幕技術進化到了MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術爭雄的新時期�？导�、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術的高端產品。

　　大尺寸成為下一個戰場

　　在電視面板價格不斷下行的情況下，小尺寸電視的競爭壓力急劇增大，為了擺脫價格戰的困擾，除了創新顯示技術為主的高端市場領域，大尺寸電視成為另外一個龐大的戰場，也是各個品牌在爭相布局的市場之一。

　　今年618期間，65英寸及以上機型的結構比達到38.1%，同比增長15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機型數量達34席，對比同期增長14席。另外就是，75英寸市場快速擴容，80+英寸產品增長效應明顯。

　　所以，從大尺寸電視加速增長的情況來看，大尺寸領域不失為一個從滿機會和挑戰的領域。

　　游戲電視市場增長明顯

　　場景細分是電視領域的一大趨勢，不過這個趨勢中最為明顯的就是游戲電視。隨著PS5的火爆上市和熱賣，也推動了游戲電視的發展。年輕用戶群體都在想為自家的PS5配一臺游戲電視，電視品牌也在迎合消費者的需求，推出眾多刷新率達到120Hz、甚至更高的電視產品。

　　除了游戲電視，細分領域還包含社交電視、健身電視、互聯電視等，根據電視所具備的功能和應用定位，更加細分未來電視的應用場景，這也是電視行業未來的一大趨勢和機遇。

　　雖然2022年上半年彩電市場承壓前行，但是下半年依然擁有非常多的機會。

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