華帝“重塑”：踐行“科學品牌”，“三好廚電”定義理想廚房新標準

　　先是“集成廚電”通過解決中國廚房面積小，電器多難題一躍成為風口，席卷了整個行業。不僅帶火了集成灶、集成烹飪中心，也讓中國家電行業看到了“新賽道”。

　　緊隨其后，以“套系化”為內核的智能廚房整體解決方案開始抬頭，伴隨著5G+AIoT創新技術的落地應用，廚房硬件產品的增多，以及新消費群體的崛起，基于“智能化、套系化”而構建的整體廚房解決方案正在加速走進中國廚房。

　　可以說，“集成化、智能化、套系化”已經成為中國廚房電器行業的發展趨勢，更是行業低迷下最大的機會。只是，機會并非唾手可得，而是屬于有準備的人。

　　發布會上，華帝發布了2022年全新品牌戰略，包括全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標準、踐行“科學品牌”道路及提出“認真生活”品牌價值主張，并推出華帝三好集成灶、全新寵愛套系產品以及全新形態近攏吸櫥柜煙機、創新款主副三腔油煙機、新升級智能鴛鴦灶等一系列新品。

　　站在成立30周年（華帝創立于1992年）這個繼往開來的重要節點，華帝通過“重塑”完成了品牌升級。與此同時，以“三好廚電”為標準，引領行業發展的同時，著力為消費者構建“理想廚房”。

　　擁抱“年輕人”，倡導“認真生活”，奔赴“科學品牌”

　　Z世代的說法正在越來越流行。

　　按照巴克萊銀行的劃分標準，Z世代是出生于1995-2010年之間的人群，也就是人們常說的95后。這一批年輕人已經成了全球人口最多的群體，同時他們也創造了大量的消費。因此，美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對年輕群體的強勢崛起，只有理解消費主力95后的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功�！�

　　其實，華帝早已“深諳此道”。自從2015年以來，華帝就不斷深化品牌年輕化、高端化，主動連接年輕群體。

　　家電行業資深觀察人士劉步塵層更是將其評價為“一個活力四射的時尚青年”。

　　一個典型的例子就是，近兩年國內很多品牌開始發布二次元IP形象，而華帝早在2016年就發布了吉祥物“小V”。

　　而在此次發布會上，華帝更進一步擁抱年輕消費群體，并發布了全新的品牌戰略，其最大的變大就是將品牌價值主張從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”升級為“認真生活”。

　　為此，今年初華帝還發布了視覺效果更年輕、吻合國際設計美學的品牌新LOGO；正式聘請00后歐陽娜娜做形象代言人，打通了與Z世代對話的最直接通道。

　　與此同時，發布會上，華帝還提出了要走“科學品牌”道路。

　　作為一家走過30年的廚電企業，專業、務實是溶化在華帝品牌血脈中的重要DNA，科學品牌的提出，既是華帝過去30年的總結升華，也是對品牌未來發展的重要思想指引。

　　提出“三好廚電”，構建“理想廚房”，引領“產業升級”

　　今年發布會的另一大亮點無疑是華帝發布的“三好廚電”標準，這也是“科學品牌”在產品端直觀的體現和應用。

　　潘葉江指出，華帝一直在為理想廚電積極探索，我們這幾年做了大量的消費者調研，也深入到一線家訪，與消費者一對一的溝通，發現他們對廚電的要求是“要專業、要時尚、要省心�！狈�譯成更直白的說法，消費者對廚電產品的核心價值需求就是“好用、好看、好清潔”。

　　這三個維度聽起來簡單，但要求企業必須站在用戶角度審視廚房生態，同時對企業的研發理念、技術儲備、設計力、用戶洞察力、供應鏈等綜合實力有更高要求。

　　華帝定義的“好用”就是理性科技，它不但幫助消費者解決實際問題，還要能給消費者帶來獨特使用體驗；“好看”的本質離不開功能美學，在使用產品的過程中讓消費者自己體會到帶給他的烹飪美感；“好清潔”全方位的涉及到華帝對材料、工藝以及工業設計的深度思考，不僅要表里不一，還要主動、被動協同。

　　而在其背后，則是“用戶思維”主導下的產品研發，華帝內部自稱為“產品經理帶領下的廚電品牌”。

　　和工程師主導下的產品研發最大的不同點在于，產品經理是在構建技術、產品與消費者之間的溝通橋梁，蘋果的喬布斯、特斯拉的埃隆馬斯克、微信的張小龍、小米的雷軍可以說都是頂尖的產品經理，他們研發的產品都是基于用戶的核心需求出發，而不僅僅只是關注技術和產品本身。

　　正是基于這一理念，在本次發布會上，華帝不僅推出了多款明星單品，還以“家居一體化戰略”為中心，提出了“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。

　　這也就意味著基于廚電產品功能集成化、空間集成化的發展趨勢，華帝以三好標準為基石，推出了適用中國集成廚房中心時代的產品和解決方案。而這也是華帝“理想廚房”的內核。正如潘葉江所言，華帝積極探索廚電領域的技術趨勢，引領廚房形態與廚電使用體驗的變革，最終促進新的廚房生活方式的誕生。

　　對遭遇瓶頸期的中國廚電行業來說，華帝此舉既明確了行業未來發展的方向和動力，也清晰了廚電產業發展的主旋律和主基調。

　　寫在最后

　　很多媒體朋友（包括代理商）曾咨詢過潮流家電網一個類似的問題，如何看待方太、老板、華帝三個廚電頭部品牌的創新方式？

　　時至今日，依稀記得關于華帝部分的回答，“華帝就像是廚房生活方式的引領者，相比冷冰冰的科技和機器，華帝就好似在我們身邊的朋友，時刻為我們呈現一種生活態度、一種生活方式，還有一些生活技巧�！�

　　其實，從華帝和新世相聯合出品的微電影《認真生活》中可見一斑，它講述了在不確定的當下，個人努力獲得確定感和認真生活的故事。

　　放眼華帝過去三十年的發展歷程，其軌跡何嘗不是如此。

　　莎士比亞說，一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。

　　廚電行業產品種類繁多，國人飲食和烹飪習慣也不盡相同，這也就造成了技術發展路勁的多元化。但是，對于華帝來說，不管技術路徑如何演變，為消費者打造“理想廚房”的初心不會變。

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