有消息顯示,全球電視前兩大品牌——三星電子和LG,近日均下調了面板采購訂單。其中,三星電子大幅下調面板廠3月份及4月份訂單總量高達250萬片,LG也下調了第二季度液晶面板采購量約70萬片,合計縮減了320萬片的電視面板采購訂單。
全球頭部兩大品牌集體砍單,這種電視行業所帶來的影響絕非小事,這與全球電視行業的形式不無關系。根據中國國家改革委員會高技術產業司數據顯示,2022年第一季度全球電視銷售4640萬臺,同比下降6.1%。其中液晶電視4490萬臺,OLED電視150萬臺。
不難發現,全球電視的出貨量不容樂觀,而作為全球電視出貨量第一、第二的品牌,三星和LG的電視出貨量也是不容樂觀。根據TrendForce集邦咨詢調查顯示,一季度,三星電子電視出貨量達1090萬臺,比上個季度減少3.1%;LG出貨量達653萬臺,比上個季度減少11.8%。
整體市場下行的形勢下,作為頭部品牌實行砍單的措施也是正常操作。但是,頭部品牌的砍單對電視市場的影響是不可磨滅的,或將引發電視市場的連鎖反應。全球電視市場的低迷又將持續。
全球電視市場出現低迷的原因有很多,首先是全球經濟在疫情下影響非常大,失業、經濟環境不景氣導致居民收入極具減少,消費能力不足,導致需求緊縮,電視行業也迎來了銷量的下行。其次,“宅經濟”的消退也使得全球電視的需求量大幅減少;第三,作為全球數一、數二的電視大市場,我國電視行業迎來了低迷。
Omdia公布的數據顯示,在電視銷量方面,一季度全球銷量4907萬臺,同比下滑4.3%。受終端市場影響,今年4月份TFTLCD面板的總出貨量1.95億片,同比下降15%,環比下降13%。其中,大尺寸面板出貨量環比降低10%至7410萬片,為疫情爆發以來的歷史新低。
無獨有偶,奧維云網數據顯示,2022年中國彩電行業一季度,全渠道零售量規模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規模為277億元,同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業床下12年來新低之后的第一個季度。
我國作為全球電視大市場之一,我國電視市場的銷量下行為全球電視市場更是添加了些許低迷。在全球市場環境不理想的情況下,大部分電視市場的砍單也就提上了日程。
不過,奧維睿沃總經理陳慧在接受采訪時表示,三星電子、LG砍單主要是受到海外需求減弱影響,市場銷量從二季度開始大幅減少。國內品牌從去年下半年開始就控制面板采購量,多數是按需采購,目前國內未出現大幅砍單。
目前,正是618大促期間,電視品牌也都在積極出貨或清空庫存,按需購買的情況下,國內品牌還并未出現砍單的情況。不過,也有廠商表示會根據市場需求情況合理安排采購面板采購計劃。
值得一提的是,目前這個情況對我國面板產業是一個非常大的考驗,因為目前面板產能已經向國內偏移。根據奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示,2022年一季度顯示器面板出貨4680萬片,同比增長17.2%,已經成為真正的“大哥”。
今年一月份的數據顯示,BOE、CSOT、HKC三頭部品牌1月出貨量總計13.2M,1月全球TV總出貨量23.4M,也就是說頭部三品牌占比56.4%左右,這一數據在2021年上半年才50.9%,實現了市場進一步增長。
我國面板出貨量占據全球一半以上的份額,在市場預冷的時候也就面臨非常大的壓力,加上砍單、內卷、價格戰等等,對我國面板企業是一個極大的考驗。
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