定標全新品牌形象|看到億田從廚電單品邁向中國廚房的進擊之路

　　新的LOGO既繼承了原LOGO的品牌基因：融合“EFFICENT—高效”、“NATURE—自然健康”、“TECENOLOGY—科技”、“INTELLIGENCE—智能”、“VALUE—價值”、“ECOLOGY—生態環�！绷�重概念的“entive”六大字符，維護了品牌多年積累的無形資產。在此基礎上又將字母“i”上方的“火花”符號升級為橙色而極富圓潤感的“屋頂”符號。

　　從億田集成灶走向中國廚房

　　以品牌理念為指引，以企業業務為標的，以行業發展趨勢為方向，作為行業內為數不多的上市企業，億田此次戰略的升級，折射出的正是品牌擁抱行業大勢，適應新時代發展需要的主動思維。

　　一方面，當下消費者對廚房電器功能需求的多樣性與廚房面積相對有限之間的矛盾愈發突出，突破單品思維桎梏，站在整體廚房高度進行空間優化組合，正是破解中國廚房難題的正確思路�！耙惑w化”“大集成”式的整體廚房是大勢所趨。

　　另一方面，一直以來億田專注聚焦“中國廚房”主賽道，從入局集成灶市場以來，億田不斷以創新科技打破行業技術天花板，從率先應用將油煙吸凈率提升至99.95%的側吸下排技術，成功打造“無煙廚房”，到聯合中科院通過油煙凈化技術、下置風機技術，實現“無害廚房”美好構想，再到推出劃時代科技“冰蒸一體”+“煮飯機器人”的智能烹飪管家S9，邁向“無人廚房”領域。從億田的“三無”進階，足可窺見其與用戶需求同頻共振的成長路徑，“整體廚房”戰略也正是品牌謀求新增長曲線的題中應有之義。

　　在此大背景下，2022年億田董事長孫偉勇先生再次提出“為億萬家庭構建健康、開放、智能的集成廚房”的企業使命。與此同時，在“高定廚房+集成廚房”雙爆品戰略實施一周年之后，億田正式將“中國廚房億田造”升級為長期品牌愿景。無疑，這是基于一年積極探索后水到渠成的市場版圖擴張。

　　從單品性能的比拼邁向整體廚房生態的博弈，不再只是簡單的一臺廚電單品就能在市場上分蛋糕，這將更考驗品牌的綜合實力。結合億田過往動作，提煉全新品牌關鍵詞，窺斑見豹，我們便可看見億田通往“中國廚房”的兩條重要道路：基于智能化系統開發的全場景廚房智慧生活打造和功能高度集成的套系化打造。

　　早在2021年億田推出智能烹飪管家S9之際，搭載其上的“億田智慧廚房APP”便以其蒸制、飯煲、保鮮、煮飯、照明等多個模塊的超強協同作用賦予這款產品真正打破時空操控壁壘邁向“無人廚房”的深層意義。今年2月，億田簽約京東家電「智慧廚房」項目合作協議，圍繞“互聯網+物聯網+安全”角三大板塊，創建多端多場景生態圈，為消費者提供一體化、全場景智能的廚房解決方案。隨著接下來億田進一步發力智慧廚房生態構建，“萬物互聯”的中國未來智慧廚房將近在眼前。

　　此外，億田在今年元旦推出了“億田S8A蒸烤獨立集成灶+XE92P集成水槽洗碗機”的套系化組合，從廚房烹飪到凈洗功能的全覆蓋。在此基礎上，億田于近日重磅推出億田集成烹洗中心，不只是『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』全功能集于廚房一平米的簡單功能疊加，億田更以“烹飪-凈洗”的動線優化與“1+1>2”體驗融合，全局化、動態化解決廚房烹飪鏈路中存在的諸多難題。秉持為消費者創造更多價值的初心，億田通過套系化滿足中國廚房從生活型轉向改善享受型的需求，把“以客戶為中心，以奮斗者為本”的全新億田之道傳遞給千家萬戶。

　　結語：

　　品牌的發展不可能一成不變。通過LOGO煥新這一品牌動作，億田向消費者及市場展現自己求變的決心。向新而行的億田，以與時俱進的姿態，將續寫“從創新一個品類到引領一個行業”的億田傳奇。

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