獨家解讀 | 億田新VI曝光，全新形象背后的全新品牌定位

　　2022年3月30日，億田智能官方正式發布了品牌全新VI形象。這也是億田自2013年后首次對品牌標志進行改動調整。作為品牌在消費端最主要的視覺形象，疊加多年時間積淀下的深厚認知，此次LOGO的煥新無疑意義重大。在我們看來，這更是一次大張旗鼓的“換標明志”。

　　先來看看LOGO有什么變化？

　　這一符號也為品牌注入了更為豐富的內涵：外形酷似向上的箭頭，昭示著品牌發展持續向上的美好態勢；同時“屋頂”本身也意味著建筑與空間，暗示著億田業務從廚電單品向整個廚房空間的延伸；而磨平棱角變得足夠圓潤的“屋頂”元素又恰似一座橋梁，更讓人輕松聯想到無線信號的連接標志，作為連接世界的圖騰，這也幫助我們打開了“萬物互聯”的智能科技想象。

　　此外，英文“entive”的字體筆畫也進行了重新設計，硬朗的線條變得更為圓融均勻，視覺上更具精致感和時尚感�？梢钥吹�，無論是配色還是形態，品牌標志整體變得更為簡潔、年輕而富有科技感。

　　無疑，億田煥新的，不止是LOGO。

　　煥新背后的雄心：從廚電單品到廚房空間的戰略躍遷

　　隨著全新VI形象曝光，億田順勢官宣全新企業愿景、企業使命以及品牌理念。而新LOGO中“屋頂”的元素，以獨特的姿態跳脫出來，成為億田“中國廚房億田造”雄心之下的完美注腳。

　　事實上，億田的變化早有端倪，其對中國廚房的探索更是由來已久。

　　2021年3月，億田推出高端定制廚房新板塊，并結合此前一個核心“集成廚房”重磅發布“高定廚房+集成廚房”雙爆品戰略，中高端市場雙管齊下，這也是億田第一次提出“中國廚房億田造”的遠大理想。

　　2021年5月，億田全球首家超700㎡高端定制廚房體驗店于杭州新時代家居生活廣場盛大開業。通過廚電與廚柜一體化的融合，億田化零散不成體系的廚房單品為兼具美學、健康、安全、輕松特性并契合消費者個性需求的整體廚房生態，為消費者打開“高定廚房”的理想大門。

　　2022年，億田推出“集成灶+集成水槽”的億田集成烹洗中心，集成『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』全功能于廚房一平米之內，億田帶來了中國廚房關于“小而美”矛盾的全新解決方案，這也為集成廚房的構建搭好了核心框架。

　　從單品縱向創新，到橫向套系打造，再到整體廚房場景的萬物互聯，一條通往“中國廚房”的清晰路徑正由億田有條不紊的推進、實現。而無論是品牌VI的煥新亮相還是品牌戰略的全面升維，其背后都是億田擁抱當下美學潮流與“大集成”行業發展趨勢的有益嘗試。

　　結語：

　　億田煥新LOGO的背后，暗藏著新的戰略路徑。而LOGO作為消費者認知品牌的基礎符號，也將在未來的品牌營銷環節發揮不可或缺的作用。換LOGO本身作為一個品牌動作，在給消費者帶來耳目一新之感的同時也開啟了新的品牌話題。

　　偉大的品牌要在傳承中進行形象煥新。放大的品牌勢能下，億田帶著新形象、新理想奔向“雙百”新征程。

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