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        追覓科技攜手抖音電商新銳發布,乘行業之風探索家務新方向

           
        來自:潮流家電網 發布日期:2022/3/24 13:30:03
        經歷時代的躍遷,我們都在思考,在守好前線職場陣地之時,如何照顧后方的家庭生活,最主要的,是如何打破家務焦慮,實現家務自由......
              經歷時代的躍遷,我們都在思考,在守好前線職場陣地之時,如何照顧后方的家庭生活,最主要的,是如何打破家務焦慮,實現家務自由......

          清潔智能化或已成行業新趨勢

          隨著大數據、5G、AI、物聯網等科學技術的發展,越來越多的智能機器人出現在我們的工作生活中。其中,清潔行業成為它們重要的展示舞臺。

          清潔行業中的智能機器人可以分為To B的商用清潔機器人和To C的家用清潔機器人。在商用清潔場景,地面清潔是最主要的需求,因此在商場、超市、醫院以及機場里我們總能發現掃地機器人的身影。

          而為配合家庭清潔的生活需要,目前,掃拖機器人、無限吸塵器、擦窗機器人等各類家庭清潔機器人已經實現了大范圍的普及。

          除了科技助推的因素之外,清潔行業智能化的發展也深受社會環境的影響。一方面,當下年輕人的生活節奏加快,逐漸形成了新的“家務觀”,他們更愿意借助機器的力量將自己從無聊繁瑣的家務中釋放出來,以此提升生活質量和效率。另一方面,全球普遍面臨人口老齡化的社會問題,清潔行業勞動力成本呈上升趨勢且逐漸供不應求,智能機器人的使用則可以釋放生產力,降本增效。

          由此可見,清潔行業智能化已然成為新的發展趨勢。

          精準定位,追覓科技展現品牌洞察力

          在清潔智能化的趨勢助推下,近幾年,智能家居行業風起云涌,不少企業不斷調整戰略布局,嘗試在智能清潔領域內開辟新的賽道。追覓科技,便是其中的優秀典型代表。

          追覓科技成立于2017年,是一家有極客基因的創新科技公司,2017年底追覓科技正式加入小米生態鏈,負責智能清潔類目。公司在智能清潔領域不斷探索創新,在高速數字馬達、流體力學、機器人控制及SLAM(即時定位與地圖構建)等方面擁有一系列授權專利并處于全球領先地位,現有掃地機器人、無線吸塵器、洗地機、高速吹風機四大品類,產品覆蓋了包括中國、美國、德國、法國、韓國等100余個國家和地區。同時,秉持科技普惠生活的原則,通過優質的產品和服務快速占領市場,追覓科技如今已成為了行業中不可小覷的新銳力量。

          硬實力的背后,追覓科技也有它細致的觀察和生活的軟溫度。

          當下,年輕一代婚育前后生活狀態與習慣落差大,個人的空間被極大壓縮,向往精致的生活卻被繁重的家務育兒等事務纏身......基于這類生活痛點,追覓科技始終以“用科技改變世界,為用戶創造真正的價值”為使命感,以“一鍵自清洗,洗烘一體”、“滾刷貼邊”、“自動生成電解水,制備除菌液”等硬核功能,全方位幫助年輕寶爸寶媽們解放雙手,打造“省時、省力”的溫暖家庭生活,打破家務焦慮。

          而對于如何獲得“家務自由”,如何真正“高效清潔”,代言人“中國飛人”蘇炳添與追覓科技“內在契合”。

          觀察蘇炳添的社交賬號我們不難發現,賽場之外,家庭生活是蘇炳添的“主陣地”之一,“顧家”成為了他的標簽。在追覓的宣傳視頻中,蘇炳添熟練使用追覓新品洗地機處理孩子留下的家庭垃圾,完美詮釋了他的“顧家”人設,這同樣與追覓科技的“家庭”屬性相匹配;追覓科技產品“干濕垃圾一并吸走”、“洗烘一體”等高效便捷、輕松清潔的特點,也與蘇炳添作為“亞洲飛人”屢破記錄的賽場速度不謀而合。

          更進一步的是,宣傳視頻里蘇炳添與孩子一起構建的溫馨場景,凸顯著追覓科技能夠為孩子們創造干凈、健康成長環境,為父母打造“慢生活”的產品價值。

          對生活痛點的發現、對消費群體的刻畫,與蘇炳添的牽手合作,亦是追覓科技對消費者需求與產品定位的深刻洞察。

          聯手抖音電商新銳發布,追覓科技試探品牌出圈之路

          今年2月,追覓科技推出全新旗艦追覓無線洗地機H12,該款產品集吸、拖、洗、烘、除菌于一體,同時還有貼邊滾刷設計,及智能操作,滿足消費者多樣化使用需求。

          如何使新品觸達更廣闊的消費者群體?對于此,追覓科技聯手“抖音電商新銳發布”IP,借勢新品發布,以“解決家務焦慮,實現新家務自由”為主旨,通過聚合多方資源、定向運營、扶持,帶動了品牌全維增長。

          除“攜手代言人蘇炳添,直面家務焦慮”外,追覓借助抖音平臺多領域頭部KOL,如與千萬級達人 卓仕琳,以及智能家居垂類大咖 權志猴、 猜禮物、 陳笑笑等合作,創作推出了花樣種草短視頻,為新品洗地機H12帶去大量曝光,快速拉升新品認知。視頻中“一件自清洗、洗烘一體”、“貼邊清潔,清潔更徹底”等賣點,亦正好滿足了當代人精致生活的訴求。

          親子、萌寵垂類KOL也被借以共情帶動購買力。在此次追覓的新品發布動作中,這一部分精準對標精致父母和有寵一族的主要目標人群,以情感牽絆帶動共鳴,直擊精致生活與繁重家務清潔間的矛盾,傳遞追覓洗地機H12的賣點。

          同時,追覓科技為沉淀用戶資產,展開品牌自播,完善線上渠道。追覓科技的自播直播間,從設計到整體主題裝修,都在極力還原真實的居家場景,并模擬生活中各種類的贓物環境,讓消費者更加直觀感受到,追覓洗地機H12實際使用的立體感,為用戶提供了沉浸式“新家務自由”的體驗。

          此外,跟進線下投放是追覓科技新品發布過程中全域引流的又一大利器;顒悠陂g,追覓洗地機H12的產品廣告,覆蓋到上海優質小區近3000點位梯媒。這樣一來,追覓科技更易打入有高品質生活要求的消費人群中。

          以上,便是追覓科技品牌營銷出圈的創新嘗試。

          追覓科技營銷策略思考

          縱觀追覓科技此次發布新品的營銷鏈路,它為新消費品牌出圈提供了新的思路。

          洞察趨勢。當下世界,科技發展日新月異,商業環境瞬息萬狀,于此與商業相伴而生的市場營銷行業,也面臨著應用場景碎片化、用戶需求多元化的多項挑戰。面對新營銷時代,品牌必須洞察行業、社會的趨勢,洞察自己的商業格局。對此,從清潔行業智能化的趨勢到產品的精準定位,追覓科技洞察行業、社會、目標群眾的發展及需求趨勢,并在產品中為受眾提出、給出解決方案。

          精準定位。消費品牌的定位分為品牌定位及消費者定位,品牌定位的目的在于創造鮮明的品牌個性,塑造獨特的品牌形象,并滿足目標消費者的需要。消費者定位則是指對產品潛在的消費群體進行定位。其中,所謂“得民心者得天下”,品牌消費群體的定位一直處于在不斷的細化過程中,找到新的人群特征,就能找到品牌的市場機會。追覓科技將目標消費群里定位在年輕寶爸寶媽、養寵家庭,直擊用戶消費痛點,實現精準觸達。

          發揮平臺優勢,實現資源賦能。優化資源配置,充分發揮平臺的特有優勢,能夠助力品牌不斷保持和提高核心競爭力。追覓科技利用內容平臺的特有屬性,發揮抖音短視頻曝光優勢,發揚KOL的種草亮點,幫助新銳品牌及新品高效觸達目標消費群體,并完成購買行為的轉化。同時,顧及線下傳播,形成線上+線下立體式投放,推動品牌營銷轉化的最大化。

          新銳品牌,英雄輩出。當下消費市場中,以追覓為代表的新主角正快速發展,并逐漸引領潮流趨勢。在它們飽含專業、速度、品質的產品包圍下,我們,正看見更遠的未來。

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