櫻雪李榮坤：打好“多輪驅動”組合拳，打造核心增長極

　

　　在這場大轉變中，掌舵人李榮坤顯然已經做好了詳實的規劃。采訪中，他向筆者闡述了他對廚房場景、用戶的理解，以及櫻雪在智能、套系、團隊和國民品牌打造等領域的布局和創新突破。

　　“今年將建設新辦公樓和多條新生產線，預計投資超過一億元�！睂�櫻雪未來發展，李董十分有信心。

　　疫情反復、原材料漲價、地產紅利殆盡……2021年中國廚電行業步履維艱，多數企業也陷入增長泥沼。從奧維云網AVC數據來看，2021年1-9月市場高開低走，煙灶消等傳統品類依然低迷。

　　雖然大盤承壓明顯，但企業的感受卻是天壤之別。小品牌無法抵御沖擊，被加速淘汰出局時，少數“實力派”卻通過產能優勢、產品結構優化、品牌升級等抵消了市場不利因素，展現出強勁的發展韌勁。

　　2021年逆勢增長30%的櫻雪無疑是其中代表。李董認為，能取得這樣矚目的成績，說明櫻雪2021年確立的經營理念具有很強的引導作用。

　　“團隊是企業的價值，質量是品牌的生命”，這十六個字將李董對“人才”和“品質”的重視詮釋得淋漓盡致。

　　去年櫻雪啟動的“三大擴充”戰略中，團隊擴充就是其中重要一環。為進一步完善和提高營銷團隊能力，打造專業有活力的團隊，李董豪擲千萬，啟動人才專項計劃，為櫻雪市場占有率提高和全年業績增長奠定堅實基礎。

　　

　　“還要建成凈水器、集成灶、洗碗機三條現代化生產線，和引進人才的費用一起算的話，預計超過一億元�！睂τ诖朔�行業內罕見的大手筆投入，李董堅定表示，“看好中國廚電發展前景，現在就要為新一輪發展做好充分準備�！�

　　

　　談話中，李董再次強調，中國是全球規模最大，最有活力的家電市場之一，廚電廠商要贏得市場，應該回歸“用戶本位”做文章。

　　報告顯示，超過70%的消費者對烹飪有較高的意愿，并且在家做飯的頻率較高。

　　如何贏得年輕群體的信任和青睞？對此，李董總結了一套行之有效的“三元驅動”模式，包括產品創新、場景升級、國民品牌“三位一體”，齊頭并進。

　　

　　據櫻雪集團副總裁陳素介紹，為每個家庭提供更合適、更美好的智慧廚房解決方案是櫻雪不變的初心�！拔覀兊哪康木褪菍�產品做到極致，創新體驗，同時用設計美學改變用戶的生活�！�

　　

　　

　　同時李董透露，春節后會著力打造新的IP事件：櫻雪美食主義。通過主題快閃等方式，借助小紅書、抖音等平臺，實現“優質產品+優質內容”強強聯合，廣泛觸達年輕用戶。

　　“年輕人認可的品牌才有未來，才是真正的國民品牌�！崩疃瓐远ǖ卣f，短短一句話，卻讓人感受到澎湃激昂的二次創業精神，和立志把櫻雪打造為“百年品牌”的決心和信念。

　　

　　站在2022的起點看，廚電行業已經過了野蠻發展階段，市場份額后續會不斷趨于集中，實力不濟者將被加速淘汰出局。

　　在這條長坡厚雪的賽道上，套系、智能、場景等新的消費需求依然維持高速增長，市場節奏加快，對企業產品力、渠道力、品牌力、管理創新力等都提出更高的要求和挑戰。

　　正如李榮坤董事長所說，櫻雪從不害怕改變，因為只有變化才會誕生新機遇。新的一年如何實現50%高增長和“贏戰2022”，未來如何完成彎道超車，開辟更廣闊的舞臺……對于這些，李董和櫻雪顯然已經有所謀劃和十全準備。

　　新的一年，廚電市場或將再次刮起一場“櫻雪風暴”。我們拭目以待。

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