清潔電器“熱浪”背后：群雄逐鹿，“核心技術”將成為勝負手

　　2021年8月初戴森就追覓科技T30產品扁吸涉嫌侵犯其外觀設計專利向德國杜塞爾多夫地區法院提交了禁令申請。經聽證程序后，2021年12月初，杜塞爾多夫地區法院作出裁定，拒絕了戴森的禁令申請，追覓科技勝訴，據悉這已是追覓科技第四次在與戴森的訴訟中贏得了勝利。

　　在其背后，折射出了中國科技企業的崛起。

　　國內市場，以科沃斯、石頭科技、追覓科技、云鯨等為代表的專業品牌和以小米、美的、蘇泊爾等為代表的傳統家電品牌已經快速崛起，并在多個細分領域完成了對外資品牌的全面超越。

　　國外市場，中國智能清潔電器品牌正在加速“出�！��？莆炙拱肽陥箫@示，近幾年科沃斯機器人海外市場發展迅猛，2021年上半年海外營收約占總營收比重的28.3%。石頭科技半年報也顯示，2021年上半年，石頭科技境外收入為12.55億，同比增長124.14%，在總營收中占比53.45%。而追覓科技早在2019年就登陸了歐美市場，截止2021年上半年，追覓科技旗下產品已經覆蓋了全球100余個國家和地區。

　　這也預示著，在智能清潔領域，中國品牌的“話語權”將越來越強。

　　品牌林立，智能清潔電器迎來“高速增長”

　　2020年，受疫情影響，消費者對居家清潔和健康更為關注，由此引發了清潔電器的快速增長。根據奧維云網（AVC）全渠道總數據顯示，2020年，清潔電器行業突破240億元，同比實現20%高增長。

　　中怡康數據也顯示，2020年掃地機器人國內市場銷售額同比增長19.1%，無線吸塵器（含手持推桿、立式、微型、除螨儀、洗地機等無線產品）國內市場銷售額同比增長21.23%，具備掃吸拖一體功能的洗地機同比2019年增長了1382%，行業規模達13.5億元人民幣。

　　進入2021年，清潔電器的“火爆”仍在延續。

　　以剛剛過去的“雙11”促銷期為例，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，清潔電器銷售規模55億元，同比增長36%，其中洗地機和自清潔掃拖機器人成為拉動清潔電器品類高增長的雙引擎，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%。

　　同時，奧維云網（AVC）預測，2021年清潔電器市場將在洗地機和掃地機器人的拉動下，有望突破300億元，同比增長26%。

　　其實，疫情不過是清潔電器快速增長的催化劑，滿足消費者對生活品質的需求才是內核。特別是隨著消費者家庭清潔意識和需求的日益提升以及機器人軟硬件技術的快速發展，中國智能清潔電器市場有望迎來增長風口。

　　與此同時，市場的高速發展也吸引了眾多品牌的參與。天眼查數據顯示，從注冊量來看，我國掃地機器人相關企業的新增注冊量自2016年起保持著年平均40%的增速，2019-2020年均新增注冊100余家相關企業。

　　對此，產業觀察人士認為，雖然智能清潔電器賽道潛力巨大，但是隨著越來越多品牌的加入，競爭也將越來越激烈，而新品牌想要“出圈”并不容易，留給它們的時間已然不多。不過，該人士同時表示，市場并非一成不變，除非新玩家帶來顛覆性的產品或技術。

　　“技術”驅動品牌向上，未來行業或將“三足鼎立”

　　回顧中國智能清潔電器品牌的崛起，不難發現，“核心技術”驅動了品牌的發展。

　　2015年以前，說起無線吸塵器，大部分國人的第一反應是戴森。而在同一時期，消費者購買掃地機器人，往往是因為“獵奇”。

　　直到“核心技術”的突破，以掃地機器人為例。早期，掃地機器人采用隨機碰撞方式進行清掃，效率低下，行業發展因技術難有突破處于停滯期。而激光雷達導航、移動導航等技術的應用改變了這一格局，并最終引爆市場。

　　與“市場”一起成長起來的還有中國智能清潔電器品牌，并以“核心技術”為競爭力，形成了中國智能清潔電器品牌陣營。

　　其中典型代表就是傳統家電品牌科沃斯以及具有互聯網基因的石頭科技，他們憑借技術和先發優勢，率先登陸A股市場，并成為了國內智能清潔電器行業的主導品牌。

　　而在眾多新品牌中，能與之“扳手腕”的，目前來看，最有可能的就是“技術崛起”的追覓科技。

　　我們不妨從產品布局和技術專利對比來看看。

　　從產品布局來看，科沃斯主要以智能清潔機器人為主，石頭科技則以智能清潔機器人和無線吸塵器為主。而追覓科技的產品線布局更顯立體，包括掃地機器人、無線吸塵器、洗地機、高速吹風機等產品，同時覆蓋了智能清潔機器人和個護兩大賽道。

　　在智能清潔電器賽道，科沃斯掃地機器人主要依托的是自主建圖、移動導航、三維避障等技術；石頭科技核心技術則在于激光導航和AI結構光技術；作為后起之秀，追覓科技的技術主要聚焦于高速數字馬達、高智能SLAM算法、結構光與3D成像算法，三者各有優勢。其中在機器人的“心臟”——馬達方面，追覓科技則是絕對的“領先者”。以無線吸塵器為例，其核心在于“高速數字馬達”。吸塵器的吸力會與馬達轉速的平方成正比，馬達從2萬轉提高到10萬轉，轉速提高5倍的同時吸力會提高25倍，正因為如此，馬達一直被稱為吸塵器的心臟。在追覓科技涉足這一領域前，高速馬達的核心技術主要掌握在以戴森為代表的外資品牌手中，國內高速馬達產品、技術和它們的差距非常非常大。但是如今，追覓科技在馬達轉速以及核心技術方面已經對外資品牌實現了全面超越，不僅擁有了18萬轉的高速數字馬達技術，同時已經預研到了20萬轉。

　　我們再來看研發投入和專利數量。

　　過去三年間，科沃斯的研發投入占比分別為3.60%、5.22%、4.67%，石頭科技過去三年間的研發投入占比分別為3.82%，4.59%，5.8%，而追覓科技過去三年每年研發投入占比高達12%。在研發金額支出上，2020年三者差距不大。但2020年僅是追覓科技成立的第三年。

　　整體來看，科沃斯在研發投入和專利數量方面優勢明顯，但是成立僅4年的追覓科技追趕勢頭強勁。

　　雖然，在銷售規模和市場占有率方面還不及科沃斯和石頭科技，但是年輕的追覓發展前景可期。10月份剛剛完成的36億元人民幣的C輪融資，創造了智能清潔行業的歷史融資金額新高。

　　不同于科沃斯和石頭科技在行業中已有品牌儲備，追覓科技雖然成立只有4年，但靠構建核心技術壁壘，獲得了資本市場的青睞。正如華興資本董事長、基金創始合伙人、首席投資官包凡所言，追覓科技和華為本質上一樣，是一家技術公司，通過技術的沉淀和疊加，驅動場景進化，提升產品體驗。

　　而在技術和資本的助推下，或許在不久的將來，我們將看到智能清潔行業科沃斯、石頭科技、追覓科技“三足鼎立”之勢。

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