2021年三季度洗碗機市場分析：線上市場不是“靈藥”

　　但是在今年，其表現也不如預期。根據奧維云網數據顯示，在2021年1-9月，洗碗機銷售量130萬臺，同比上升6%；銷售額65.9億元，同比上升15.4%。

　　線上市場整體表現較弱

　　前三季度的銷售峰值為6月，特別是6月的線上市場，因為618大促的推動，當月線上銷售額高達9億，同比增長30%，線下市場也有7億的銷售額，同比增長2%。

　　但是，總縱觀前三個季度，線上市場無論是從零售量還是零售額的角度，至少有一半月份的同比都是負數，特別是零售量：線上市場僅1、6、9三個月同比增長，6月增幅也僅為8%；在零售額方面，線上市場在1月同比增長71%，為峰值；在2月同比下滑22%，為谷值。

　　相較而言，線下市場相對平穩很多。在3月，為線下市場零售額和零售量的峰值，零售量同比增長117%，銷售額同比增長141%。

　　但線上和線下市場，在進入第三季度后，市場相對比較沉寂，沒有明顯的波動。

　　線下市場價格漲幅明顯

　　在2021年的前三季度，線上市場各個均價波動不是很大，除了集成洗碗機——在3月，集成洗碗機在線上市場均價“跳水”，1月均價7521元，2月均價6553元，3月均價僅為4533元，此后均價便一蹶不振，與獨嵌兩用、水槽式等一同起伏。臺式均價最低，穩定在1900元以下。

　　而從分價格段款式來說，線上市場，4000-4999元價格段的60*60cm嵌入式和獨嵌兩用有一定增長，分別為1.8%和2.6%。全尺寸嵌入式在5000-5999元、6000-6999元、7000-7999元、8000-8999元和9000-9999元這些價格段占比都有增長，總增長更是達到了9.3%。

　　相對應的，線下市場的全尺寸嵌入式同樣在高價位段占比增長6000-6999元、7000-7999元、8000-8999元、9000-9999元和10000元以上均有增長，共計增長8.4%。勢頭迅猛，其他不同價位段的款式，均對其有所讓渡，總體穩定。

　　同時，無論線上還是線下市場，高價位段洗碗機的零售額份額同比都有增長，高端化趨勢明顯。但新品表現都不太佳，線下市場前50僅2支新品，份額僅1.6%。

　　產品更加趨向國人使用習慣

　　從產品類型的角度看，相較于往年，在2021年全尺寸嵌入式洗碗機在線下市場銷售額結構進一步擴張，占比達到66.3%，線上雖然腳步較慢，但也同比增長達到30.6%。

　　另外，奧維云網認為，洗碗機形態逐漸貼合國人廚房需求，集成水槽和集成三槽式，雖然位列9、10名，但完全是中國廚房產物。

　　此外，值得注意的一點是，洗碗機行業的頭部品牌集中度下滑。在線下市場，TOP1品牌的市場占比下滑了近14%，為43.7；5名及以后的品牌零售額占比從去年的4.8%攀升到11.3%；而線上市場也有小幅度萎縮，TOP1品牌從2021年的30.0%的占比，在2021年僅為27.9%。

　　而具體到品牌，無論線上還是線下市場，第一名的西門子市占同比均下滑，在線下市場除了西門子，已經不見外資品牌；線上市場的外資品牌西門子和松下，零售額占比同比均下滑。

　　綜上，由于在9月銷量的一次小小的上揚，業內對于洗碗機市場未來的發展均持看好的態度，并且認為這將會是“二次上揚”的開始。洗碗機市場將會在功能美學、互動優化、品質升級、抑菌潔凈和智能分腔等方面進一步提升，助力洗碗機的“二次上揚”。

　　在十一期間，洗碗機的銷售再次走出一波小高潮，線下市場零售額同比增長6.0%（W39-41），但效果遠不及618，而線上市場的“水花”更小。洗碗機的“二次上揚”出師不利。因此對于雙11的壓力也更大了。

　　與近年走紅的其他家電不同，線上市場對于洗碗機的助力并沒有想象中的大，并且還在逐漸走低。傳統家電品牌在這一行業幾乎是延續了品牌優勢，特別是在線下市場。線上市場過度依賴兩個促銷節日，而線下市場則走出了多個銷售小高潮。雙11對于洗碗機全年市場的助力，預計也是有限。

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