“冷靜式”戰報才是雙十一家電真正的喜訊

　　往年的雙十一，無聊熱度還是宣傳力度上，都凸顯著雙十一“購物狂歡”的特點，而今年雙十一的活動力度來說，宣傳力度和熱度與往年活動不可同日而語，就連一向被視為電商平臺與家電廠商“成績單”的戰報，嗓門也變小了。

　　對于傳統的雙十一戰報，大家早就不陌生，每次每次都像是一張喜榜，又獲得了多少銷量增長，銷售額又獲得了多少突破，哪些品類成為銷量榜明星品類，而且榜單還不止發布一次，幾乎是如山呼海嘯一般，一波接一波，最后還要總結出一個總榜單。到最后，幾乎不是在比誰的成績好，而是在比誰的聲音大。

　　而今年的戰報相比過去，真的是冷靜了許多，不但沒有漫天亂飛的戰報，電商平臺和家電廠商發布出來的戰報數據，也顯得更加冷靜而克制：

　　從11月11日京東發布的數據來看，10日晚8點到11日0點4小時內，京東平臺成交額TOP5品類:手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調;銷量TOP5品類，具體來看，京東雙11，家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍;電腦數碼成交額再沖新高，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機成交金額同比增長120%;手機方面，小米、iQ00、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍。

　　蘇寧易購發布的雙11消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機一站式以舊換新同比增長186%，換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。

　　廠商方面，海信表示，今年雙11，海信激光電視80英寸+銷量在京東平臺同比增幅258%;海爾表示，天貓平臺開場30分鐘，海爾全空間保鮮系列冰箱累計銷額就突破了億元，實現了翻番增長，同時京東也在當天實現破億……等等

　　不難看出，今年雙十一戰報最大的變化，就是“冷靜”：沒有了實時成交額，沒有各類數值的狂轟亂炸，不再是堆砌數據，不再是成交額崇拜，直接強調重點，突出創新品類的動向，突出消費風向的變化，這樣一番戰報，反而成為了家電行業真正的喜訊。

　　長期以來，雙十一戰報成了平臺和廠商爭奇斗艷的走秀場，成了比拼數據的競技場，也成了夸耀成績的大舞臺，失去了戰報數據的本來意義。業界看到這樣的戰報，難以掌握行業風向，消費者看到這樣的戰報，難以了解產品的信息，因為一切都是捷報，只有數字，而缺乏有效信息，這正是業界的浮躁。

　　“冷靜式”的戰報卻不一樣，撇去無用的數字泡沫，直接進入主題，告訴大家什么產品賣得好，什么產品可能是行業下一個升級方向，哪些品牌做的不錯，哪些品類表現好……業界內外人士，看到了都能獲取充足的有效信息，無聊是用來指導消費，參考購買，還是用來研究業界動向，都有跡可循。

　　更為重要的是，可以看到業界的轉變。家電行業，終于走出了過去的浮躁，走向務實。過去對于銷量銷額的比拼，只能說陷在了“銷量至上”的舊思路，以為賣的多就是好，用低價拼一波銷量，然后拼命吆喝，但這樣的模式終究不能長久，當下的家電行業，正處于轉型時期，再加上生產端原材料漲價的壓力傳導，價格調整空間被壓縮，傳統價格戰逐漸失靈，整體市場處于低位運行時期，此時不宜放價走量，恰是推升級型產品、新興類產品和高端產品的節點。

　　“冷靜式”戰報的發布，意味著家電行業已經認識到行業開始轉型的現狀，走出過去浮躁的泥潭，共同參與業界的創新發展，用精品和新品來助推業界的改變，也為消費者獻上更加務實的產品和服務，市場將變得更加理性，行業也將加速前進。就像有句話說的，少一點套路，多一點真誠�，F在看來，“冷靜式”戰報才是雙十一家電行業真正的喜訊。

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