三季度報出爐，廚電行業的“冰”與“火”

　　單看三季度，老板電器實現營業收入27.45億元，同比增長13.65%；歸屬上市公司股東凈利潤5.52億元，同比增長8.14%。華帝股份實現營收13.06億元，同比增長0.04%；歸屬上市公司股東凈利潤3828.46萬元，同比下降64.52%；萬和電氣主營收入16.82億元，同比增長5.0%；歸屬上市公司股東凈利潤7641.57萬元，同比下降47.84%。

　　從2021年廚電行業的整體走勢研判來看，一季度高速增長，二季度開始回落，整個走勢高開低走，這也就意味著下半年將比較艱難。廚電行業三個頭部品牌的三季報也呈現出這一特一方面增速放緩明顯，另一方面凈利潤下滑明顯。究其原因，主要表現在以下兩個方面：

　　第一、原材料價格高位，推動廚電企業高端化轉型，營收增長明顯，從2020年下半年延續至今的原材料漲價潮依舊影響著整個行業。據統計數據顯示，5月份起，玻璃指數上漲66%，不銹鋼指數上漲13%，螺紋鋼價格上漲34%、鐵礦石價格上漲33%。受此影響，廚衛商品的價格表現出現了上行趨勢。1-6月，油煙機全渠道均價上漲11%，灶具價格平均上漲12%，消毒柜價格平均上漲16%。

　　第二、消費需求放緩拖累整個行業。奧維云網（AVC）總裁郭梅德在發布《2021年廚衛產業十大趨勢》報告時指出，目前整個行業周期性拐點之際發生的諸多轉變。在地產紅利已消失殆盡的背景下，家電市場再也不是簡單的地產后周期市場，而是消費與地產共振下的弱周期性市場，消費需求放緩已經成為2021年的趨勢。

　　趨勢背后，行業新的增長動能也在“孕育”之中。

　　首先，是以“健康”為代表的品類，典型產品就是洗碗機。奧維云網（AVC）數據顯示，2021年1-8月國內洗碗機總銷額同比上升15.8%，達57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達116萬臺。業內預計，2021年國內洗碗機市場規模將接近百億級。但是目前國內，洗碗機的普及率仍然比較低，未來的增長潛力不容小噓。

　　其次，成套化、智能化、高端化帶來的產業機會。10月初發布的《2021中國廚衛市場與消費洞察白皮書》顯示，高端化、集成化、場景化等已經成為整個行業的發展趨勢。一方面消費需求從高性價比的功能型向高體驗感的品質型過渡；另一方面，中國廚房空間有限，廚房電器逐漸走向成套化、集成化。其實，從目前整個行業推出的產品可見一斑。

　　最后，置換需求逐步升溫，據相關人士介紹，中國的房地產行業積累了大約1.8億套的存量房市場，2010年以前的住宅總量，差不多有8000萬套左右。按正常的家庭裝修重裝和升級周期，如果平均以10年為周期來算的話。相當于2010年以前的老舊住宅，都會逐步面臨重新裝修或局部改裝。與此同時，奧維云網數據顯示，2016年國內百戶保有量為每百戶28臺，這也就意味著早期普及的一二級市場和發達的三級市場存在著大量的換新需求。

　　從整個產業的走向來看，新舊交替賽道的銜接不暢導致了整個廚衛產業的低迷。不過長遠來看，油煙和灶具覆蓋率還不到百分之百，有很大的空間，洗碗機，集成灶，新的廚房電器才剛剛開始，這個行業未來空間仍然很大。

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