全球家電需求旺盛 但家電銷售門檻仍在

　　根據Gfk最新發布的調研數據顯示，2021年上半年，全球家電市場需求增長旺盛，大家電和小家電零售額同比分別增長了31%和21%。據估計，2021年全球家電市場總零售額將會達到3620億美元，整體增長8%。

　　目前的數據顯示，2021年上半年，Gfk表示大家電和小家電市場的零售額增長迅猛，甚至超過了疫情前2019年的銷售水平。前者較2019年增長了20%，后者較2019年增長了25%。

　　而在一些巨頭區域的市場，家電銷售的反彈，也呈現出獨特的現象。例如在國內家電市場出現的反彈曲線，就有非常明顯的特征。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年上半年中國家電市場報告》的數據指出，2021上半年，給我家電市場零售額規模為4293億元，同比增長16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速。

　　從月度變化來看，國內家電市場銷量是逐月提升，但由于去年（2020年）的低基數，家電市場銷售情況在4月和5月出現了意料之外的低迷，直到6月大促季（6月有618大促）才稍有回彈。6月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅成下降趨勢。

　　從同比增幅來看，2021上半年的銷額增幅的確還不錯，但要注意到這是建立在2020年的低基數之上，看起來比較突出的增幅，可能是只吃了一個剪刀差的優勢，因此看起來比較多，從實質上來看，不同品類的家電產品，銷售情況各不相同，具體情況還需要具體分析。

　　以彩電市場為例，受到液晶面板價格高漲、原材料成本提價，芯片產能不足等因素的影響，彩電價格增幅較為罕見，價格同比漲幅已經接近35%，這極大地影響了彩電消費者的積極性。據奧維《2021年上半年彩電市場發展總結》報告顯示，上半年國內彩電市場銷量達1781萬臺，比去年同期下降14.7%。這樣來看，彩電銷售情況較為不利。

　　冰箱、洗衣機上半年零售額分別同比增長20.4%,23.3%，表現較為平穩，其中冰箱線下零售量略有下降但零售額實現兩位數增長，洗衣機在線下量額齊增�？照{方面則是在變頻化大潮之下，提前實現了產品升級，但由于氣候變化、原材料價格上漲與新能效等級等多重重因素影響，空調均價普漲，零售量出現小幅度下降。

　　從市場角度來看，消費者需求仍然存在，但在價格門檻面前，只好暫時保持觀望。當然，除了價格門檻之外，由于經濟大環境承壓帶來的焦慮，也讓消費者在購買家電方面顯得更加保守，在挑選產品和下定決心消費時，不再像往日般隨意，而房地產市場的管控程度更加嚴格，也通過家裝市場的傳導，無形中壓制了一部分家電消費需求。

　　不過另一方面也要看到，以90-95后為主的Z世代消費群體的崛起，為家電消費市場帶來新的增長動力，拉動了創新家電產品的銷售�！秷蟾妗凤@示，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

　　可見，家電市場的銷售門檻的確存在，但更多的是對于家電產品創新和轉型的一種“過濾器”。如今，國內家電市場進入新的發展階段，更加考驗家電產品的創新性和技術升級，換句話說，越是能體現技術力、新概念和精品概念的家電，就越有希望踏過市場的門檻。

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