中國彩電行業的“大”布局，“70＋”大尺寸產品數量猛增

　　2021年，我國彩電行業的大尺寸化腳步繼續加快，特別是在液晶面板持續一年的漲價潮之下，企業紛紛調整策略，由過去的價格戰向價值戰轉型，高端化、品質化以及大尺寸化成為轉型的出路之一。

　　在今年3、4月份的春季新品發布會上，大尺寸已經成為各個彩電品牌布局的重點，奧維云網數據顯示，僅第一季度我國彩電線下市場新品共計118款，70英寸以上新品多大44款，占比高達37.3%，80英寸及以上占比高達10.2%。

　　而且在今年的AWE2021上，主流彩電品牌齊聚一堂，但是現場有個很“奇怪”的現象，那就是幾乎看不到55、65英寸的“小”電視，起步尺寸來到了75英寸，現場出現最多的就是75、85、98以及更大尺寸的產品，無一不是展現了彩電大尺寸化的趨勢。

　　同樣，在今年的UDE2021上，我們不僅看到了面向大尺寸的Mini LED背光技術，而且更是在展會現場看到了更大尺寸的產品布局，85英寸幾乎已經成為各大彩電品牌展示的重點，其中還有許多88、98英寸的產品亮相，更加超前的大尺寸產品已經開始布局。

　　綜合來看，彩電向大尺寸化的結構轉型已經成為潮流，大尺寸化布局也成為彩電品牌永恒不變的戰略規劃之一。有理由相信，隨著各個品牌的大尺寸布局提速，我國彩電行業的大尺寸趨勢也將提前加速。

　　奧維云網預計，2021年中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸，與2020年相比增長1.9英寸。甚至和全球市場相比，中國彩電大尺寸化的頻率更快、消費者認同度更高。

　　其實，大尺寸化除了消費趨勢以外，更重要的原因其實是行業發展變革的結果。

　　首先，液晶面板不斷漲價改變彩電產品結構。從2020年6月開始，液晶面板的價格一路持續上漲近12個月，32~55英寸小尺寸液晶面板的價格均已翻倍，65、75英寸價格上漲30%~60%，這樣的漲價幅度導致彩電小尺寸的競爭激烈，漲價必然導致銷量收縮。

　　因此，整個彩電行業都在向大尺寸方向轉型，這也是為什么今年整個彩電行業大尺寸產品猛增，大尺寸化進程加速的原因之一。因為大尺寸面板漲價幅度相對小、相對滯后，在時間差的作用下，大尺寸電視成為市場熱門首選機型。

　　其次，消費者越來越偏愛大尺寸電視。經過去年的疫情，電視的開幾率、開機時長都有所增加，同時也讓更多的消費者看到了現在智能電視的功能性，人們也在漸漸的從手機轉向智能電視。而大尺寸電視能帶來更大、更寬廣的視覺效果，成為人們的首選的產品。

　　而且，由于大尺寸電視漲價相對較小、滯后，大尺寸電視的性價比優勢進一步凸顯，而我國彩電行業長期的價格戰培養了人們的消費習慣，價格成為購機選擇中很重要的因素。因此，在小尺寸電視價格漲幅過大的情況下，消費者選擇漲幅更小的大尺寸電視。

　　未來，隨著8K、Mini LED技術的不斷普及，這些技術非常實用與大尺寸電視，將進一步推動大尺寸電視的發展和進步。

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