火星人2021年上半年度報：營(yíng)收同比增長(cháng)79.67%，毛利率提升明顯

8月9日，火星人發(fā)布了2021年上半年上市公司年報，報告顯示，2021年上半年火星人營(yíng)收9.22億元，同比增長(cháng)了79.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.39億元，同比增長(cháng)了178.23%。從單季度來(lái)看，2021年二季度火星人營(yíng)收大約為 5.7 億元，同比增長(cháng)了47.6%，相比 2019年二季度增長(cháng)了92.4%。

　　
　　從零售量來(lái)看，來(lái)自安信證券的份報告表示2021上半年 火星人集成灶銷(xiāo)量約為 14 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 80%左右。結合中怡康行業(yè)數據推斷，2021上半年火星人集成灶銷(xiāo)量市占率為 11.8%，同比上升了2.0%。折算到二季度來(lái)看，火星人集成銷(xiāo)量約為9萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 46%左右。

　　從毛利率來(lái)看，火星人二季度毛利率為51.3%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)新品上市、產(chǎn)品結構優(yōu)化（蒸烤 體機銷(xiāo)量占比提升），火星人毛利率改善明顯。從半年度公告來(lái)看，2021上半年火星人上市了20多款新品，涵蓋集成灶、洗碗機、燃氣熱水器。

　　渠道方面，線(xiàn)上和線(xiàn)下“雙輪驅動(dòng)”的銷(xiāo)售模式 直是火星人業(yè)務(wù)持續快速發(fā)展的有力保障。特別是線(xiàn)上渠道的高速發(fā)展，安信證券認為，電商渠道的高速發(fā)展拉動(dòng)了火星人收入增長(cháng)。公告顯示，2021年上半年火星人電商收入為3.8億元（含經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上下單），同比增長(cháng)了73.7%，占比收入41.1%。

　　線(xiàn)下渠道方面，多元化 直是近幾年整個(gè)集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢，除了傳統的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店之外，近幾年火星人還在大力拓展KA渠道、工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道。從分析報告來(lái)看，截至2021年6月底，火星人經(jīng)銷(xiāo)商數量為1400多家，較年初增加107家以上；經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店數量近1900家，比2020年底增加約110家。KA 渠道方面，今年二季度末，火星人 KA 賣(mài)場(chǎng)門(mén)店超過(guò)400家，較2020年底增加120家左右門(mén)店。下沉渠道，6月底，火星人在京東小店、天貓優(yōu)品和蘇寧零售云等布局超過(guò)4000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。整體而言，火星人在行業(yè)紅利期積 布局各個(gè)渠道，經(jīng)營(yíng)處于上升期。

　　從頭部品牌來(lái)看，火星人 次在半年度業(yè)績(jì)中超過(guò)了浙江美大，但是和浙江美大相比，火星人的凈利潤仍然遜色不少，可能和火星人大規模的廣告投放有關(guān)�？傮w來(lái)說(shuō)，二季度火星人毛利率改善明顯，未來(lái)發(fā)展仍舊值得期待。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。