彩電均價(jià)漲幅近34.9%，熟悉的價(jià)格戰下半年或提早到來(lái)

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，2021年上半年中 彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額594億元，同比增長(cháng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(cháng)34.9%，彩電零售均價(jià)漲幅度接近50%。存量時(shí)代加上售價(jià)的不斷上漲，使得我 彩電銷(xiāo)量大幅下滑，上半年累計銷(xiāo)量1781萬(wàn)臺，同比下降14.7%。

　　價(jià)格上漲降低購買(mǎi)預期

　　自互聯(lián)網(wǎng)品牌相繼出現以來(lái)，大打生態(tài)補貼硬件，電視價(jià)格不斷刷新新低，從此開(kāi)啟了彩電行業(yè)長(cháng)達數年的價(jià)格戰時(shí)代。人們也步入了低價(jià)購買(mǎi)電視的時(shí)代，這也培養了行業(yè)低價(jià)競爭的策略。以?xún)r(jià)換量的方式使得前幾年我 彩電整體銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)臺大關(guān)，同時(shí)也培養了用戶(hù)比價(jià)買(mǎi)電視、電視低價(jià)的習慣和認知。

　　但是， 場(chǎng)疫情黑天鵝打亂了全球的經(jīng)濟形態(tài)，占據電視成本70%以上的液晶面板迎來(lái)近 年的價(jià)格上漲。自2020年6月啟動(dòng)上漲以來(lái)，LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)了上漲時(shí)間長(cháng)、漲幅 大的上漲周期。根據群智咨詢(xún)數據，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價(jià)格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價(jià)格上漲30%-60%。

　　前七大品牌總量下降16.1%

　　面板價(jià)格的不斷上漲導致終端市場(chǎng)迎來(lái)價(jià)格普漲，從去年到今年，彩電品牌不止 次的提高終端售價(jià)來(lái)抵消成本的上漲，上半年零售均價(jià)同比增長(cháng)34.9%。彩電價(jià)格的不斷上漲使得消費者購買(mǎi)預期降低，帶來(lái)的 終后果就是彩電銷(xiāo)量的下降。

　　根據洛圖科技的數據顯示，今年上半年，中 彩電市場(chǎng)主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中 大陸前7大 產(chǎn)電視機品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬(wàn)臺，同比減少16.1%。

　　液晶面板價(jià)格止漲開(kāi)跌

　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟的回暖，液晶面板的價(jià)格也迎來(lái)周期性的調整。根據奧維睿沃發(fā)布了TV面板的價(jià)格快訊，6月份32~43英寸面板的價(jià)格與前期保持持平；50、55英寸6月增長(cháng)3美金；65、75英寸6月增長(cháng)4美金。

　　7月份，32、39.5、43、50、55英寸液晶面板價(jià)格下降2美金，預計8月份的降幅將達到3美金。65英寸7月份價(jià)格持平，8月份預計下降1美金，75英寸漲幅1美金，8月份預計價(jià)格保持持平。

　　不難發(fā)現，液晶面板經(jīng)過(guò)長(cháng)達 年的價(jià)格上漲之后，正式迎來(lái)了下行周期。加上后疫情時(shí)代，海外需求持續回落，品牌面臨庫存壓力，需求大幅回落；另外，上游材料供應有所改善，產(chǎn)量增長(cháng)。面板的供需關(guān)系得以緩解，液晶面板即將迎來(lái)下行時(shí)代。

　　彩電迎來(lái)價(jià)格下行前夕

　　液晶面板價(jià)格的下降自然會(huì )帶來(lái)終端電視售價(jià)的價(jià)格下降，不過(guò)彩電從生產(chǎn)到終端有 定的周期，終端價(jià)格的下降有望在第四季度。這 次彩電降價(jià)將是今年彩電行業(yè)的價(jià)格洼地。

　　今年的彩電行業(yè)銷(xiāo)量集體下行，不管是總量還是各品牌出貨量，都不理想，業(yè)績(jì)面臨非常大的壓力。液晶面板價(jià)格的下行為彩電行業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)提供了機會(huì )，往日的價(jià)格戰也有望正式回歸。為了緩解出貨壓力，今年第四季度的價(jià)格戰有望突破歷史之 ，回到三年前的低價(jià)區間。

　　所以，如果你近期想買(mǎi)電視，不妨在等等，降價(jià)已經(jīng)在路上了，熟悉的價(jià)格或將提前到來(lái)。

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