2021上半年個(gè)護電器市場(chǎng)：產(chǎn)品升面臨挑戰

　　盡管個(gè)人護理電器曾因2020年疫情帶起“宅經(jīng)濟”而同步走紅，但在 內疫情轉為“穩定期”的2021年，個(gè)護電器無(wú)奈走入下坡路。實(shí)際上，雖然疫情防控形勢趨于穩定，但整體大經(jīng)濟環(huán)境的低迷，還是拉低了消費者們的消費需求。

　　奧維云網(wǎng)數據指出，2021上半年經(jīng)濟增速為12.7%，增速平穩，但消費方面較為疲軟，6月社會(huì )消費品零售總額兩年復合平均增4.9%，環(huán)比增長(cháng)0.4%。預測后續趨勢將持續下行，預測全年GDP增速9%，Q3/Q4經(jīng)濟增速分別為6.6%和5.5%。

　　同時(shí)，原材料市場(chǎng)的價(jià)格上漲，也為家電企業(yè)帶來(lái)沉重負擔。由于原材料支出在成本中大于70%，原材料價(jià)格的上漲影響了家電企業(yè)的利潤回流，導致家電行業(yè)增收不增利，短期壓力增加，而在消費者的視角，則是家電成品價(jià)格水漲船高，正常消費需求被抑制。

　　在多方因素的共同作用下，個(gè)護電器消費受到了定影響。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年上半年電吹風(fēng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為27.6億元，同比增長(cháng)41.3%，銷(xiāo)售量為1381萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40.9%；電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為34億元，同比下降7.9%，銷(xiāo)售量為1756萬(wàn)臺，同比下降19.7%；電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為36.4億元，同比增長(cháng)17.4%，銷(xiāo)售量為1944萬(wàn)臺，同比下降4.8%。

　　整體來(lái)看，電吹風(fēng)品類(lèi)量?jì)r(jià)齊增，電動(dòng)牙刷品類(lèi)量額齊跌，而剃須刀品類(lèi)則是量跌額升，后兩者升 動(dòng)力略顯不足。這樣的變化很可能是源自于市場(chǎng)環(huán)境的改變：在個(gè)護電器市場(chǎng)，男性線(xiàn)上消費能力提升，對高端個(gè)護產(chǎn)品需求增加，女性消費能力和消費選擇器提升，“悅己型”消費已然成型；消費者消費實(shí)力和消費億元提升的同時(shí)，對產(chǎn)品品質(zhì)化、高端化的需求也日益提升，產(chǎn)品升 面臨挑戰。

　　此外，從消費環(huán)境來(lái)看，二三線(xiàn)城市與北上廣深 線(xiàn)城市市場(chǎng)消費路線(xiàn)出現兩 分化之勢：全 幸福感前十名城市為享受型消費，偏愛(ài)以個(gè)護小家電為代表的提高生活舒適度的電器品類(lèi)，而超大型城市為打拼型消費，偏愛(ài)以白電為代表的基礎類(lèi)電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具�？梢�(jiàn)，對于個(gè)護家電來(lái)說(shuō)，二三線(xiàn)市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。

　　具體品類(lèi)來(lái)看，2021上半年中不同品類(lèi)均有不同表現。電吹風(fēng)市場(chǎng)完成二次升 ，市場(chǎng)重煥生命力；品牌數量持續增加，頭部品牌競爭激烈；促銷(xiāo)節點(diǎn)中，頭部品牌搶占近 半市場(chǎng)，大大壓縮其他品牌的市場(chǎng)空間；價(jià)格方面受原材料成本影響，均價(jià)趨勢走高，中高端市場(chǎng)競爭激烈；技術(shù)升 下，高速機型更能觸發(fā)新消費痛點(diǎn)；在TOP20榜單中，高速機型迅速爬升，市場(chǎng)向高低兩端產(chǎn)品傾斜。

　　電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，健康類(lèi)個(gè)護小家電較去年同期有所減退，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)同樣有所“退燒”；品牌格局方面，專(zhuān)業(yè)品牌強勢發(fā)力搶占綜合品牌市場(chǎng)份額，底部品牌生產(chǎn)環(huán)境不斷惡化；促銷(xiāo)節點(diǎn)中，新生代品牌表現更加亮眼，快速搶占市場(chǎng)，躋身頭部品牌行列；產(chǎn)品結構上，聲波震動(dòng)產(chǎn)品依然是主流產(chǎn)品，但細分品類(lèi)不斷涌現；在TOP20榜單中，新生品牌快速升溫，向傳統品牌的龍頭地位發(fā)起挑戰。

　　電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，整體市場(chǎng)缺失創(chuàng )新產(chǎn)品支持，活力不足；品牌格局方面，頭部品牌出現衰退跡象，新興品牌不斷涌入爭取市場(chǎng)；促銷(xiāo)節點(diǎn)中，頭部品牌市場(chǎng)統治力減弱，其他品牌活躍度提升；價(jià)格走勢方面，高端市場(chǎng)份額下降，整體市場(chǎng)向中高端靠攏；功能趨勢方面，更多品牌開(kāi)始加入使用場(chǎng)景細分賽道；在TOP20榜單中，性?xún)r(jià)比機型比重較大，終端機型增加。

　　據奧維云網(wǎng)分析，個(gè)護小家電已經(jīng)進(jìn)入細分時(shí)代，創(chuàng )新升 成為市場(chǎng)助力。據預測，今后電吹風(fēng)市場(chǎng)將以高速位至第，創(chuàng )新打造新賣(mài)點(diǎn)；電動(dòng)牙刷市場(chǎng)應以智能領(lǐng)航，破而后立，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)將以新生品牌為動(dòng)力源，喚醒市場(chǎng)活力。

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