2021上半年個護電器市場：產品升面臨挑戰

　　同時，原材料市場的價格上漲，也為家電企業帶來沉重負擔。由于原材料支出在成本中大于70%，原材料價格的上漲影響了家電企業的利潤回流，導致家電行業增收不增利，短期壓力增加，而在消費者的視角，則是家電成品價格水漲船高，正常消費需求被抑制。

　　在多方因素的共同作用下，個護電器消費受到了定影響。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年上半年電吹風市場的銷售額為27.6億元，同比增長41.3%，銷售量為1381萬臺，同比增長40.9%；電動牙刷市場的銷售額為34億元，同比下降7.9%，銷售量為1756萬臺，同比下降19.7%；電動剃須刀市場的銷售額為36.4億元，同比增長17.4%，銷售量為1944萬臺，同比下降4.8%。

　　整體來看，電吹風品類量價齊增，電動牙刷品類量額齊跌，而剃須刀品類則是量跌額升，后兩者升 動力略顯不足。這樣的變化很可能是源自于市場環境的改變：在個護電器市場，男性線上消費能力提升，對高端個護產品需求增加，女性消費能力和消費選擇器提升，“悅己型”消費已然成型；消費者消費實力和消費億元提升的同時，對產品品質化、高端化的需求也日益提升，產品升 面臨挑戰。

　　此外，從消費環境來看，二三線城市與北上廣深 線城市市場消費路線出現兩 分化之勢：全 幸福感前十名城市為享受型消費，偏愛以個護小家電為代表的提高生活舒適度的電器品類，而超大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具�？梢�，對于個護家電來說，二三線市場更具市場潛力。

　　具體品類來看，2021上半年中不同品類均有不同表現。電吹風市場完成二次升 ，市場重煥生命力；品牌數量持續增加，頭部品牌競爭激烈；促銷節點中，頭部品牌搶占近 半市場，大大壓縮其他品牌的市場空間；價格方面受原材料成本影響，均價趨勢走高，中高端市場競爭激烈；技術升 下，高速機型更能觸發新消費痛點；在TOP20榜單中，高速機型迅速爬升，市場向高低兩端產品傾斜。

　　電動牙刷市場，健康類個護小家電較去年同期有所減退，電動牙刷市場同樣有所“退燒”；品牌格局方面，專業品牌強勢發力搶占綜合品牌市場份額，底部品牌生產環境不斷惡化；促銷節點中，新生代品牌表現更加亮眼，快速搶占市場，躋身頭部品牌行列；產品結構上，聲波震動產品依然是主流產品，但細分品類不斷涌現；在TOP20榜單中，新生品牌快速升溫，向傳統品牌的龍頭地位發起挑戰。

　　電動剃須刀市場，整體市場缺失創新產品支持，活力不足；品牌格局方面，頭部品牌出現衰退跡象，新興品牌不斷涌入爭取市場；促銷節點中，頭部品牌市場統治力減弱，其他品牌活躍度提升；價格走勢方面，高端市場份額下降，整體市場向中高端靠攏；功能趨勢方面，更多品牌開始加入使用場景細分賽道；在TOP20榜單中，性價比機型比重較大，終端機型增加。

　　據奧維云網分析，個護小家電已經進入細分時代，創新升 成為市場助力。據預測，今后電吹風市場將以高速位至第，創新打造新賣點；電動牙刷市場應以智能領航，破而后立，電動剃須刀市場將以新生品牌為動力源，喚醒市場活力。

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