吳亦凡“風(fēng)波”是否引發(fā)家電品牌代言思考？

      近日都美竹與吳亦凡之間的爆料在網(wǎng)絡(luò )上引起軒然大波，也引發(fā)無(wú)數網(wǎng)民的關(guān)注。經(jīng)過(guò)段時(shí)間的發(fā)酵，吳亦凡相關(guān)信息已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)話(huà)題，但這卻令眾多與其有代言合作的品牌和廠(chǎng)商感到坐立不安。

　　在這場(chǎng)風(fēng)波的持續下，眾多品牌紛紛發(fā)聲，與吳亦凡中止合作。截至目前，已有韓束、云聽(tīng)APP、立白、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻等約10家品牌宣布與吳亦凡終止合作，相關(guān)宣傳內容也被刪除。

　　而家電行業(yè)中的廚電巨頭品牌華帝，也適時(shí)發(fā)布公告，宣稱(chēng)“華帝股份與吳亦凡先生的代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及中止。華帝將持續為廣大消費者提供品質(zhì)專(zhuān)業(yè)的全系廚電產(chǎn)品，感謝對華帝品牌的關(guān)注�！北M管二者的代言已經(jīng)暫時(shí)告 段落，但華帝還是要出面說(shuō)明二者的關(guān)系，這是為什么？這還要從家電品牌代言這件事本身說(shuō)起。

　　家電代言的思考：為什么要選擇代言人

　　為什么家電品牌要選擇代言人？因為這種營(yíng)銷(xiāo)模式可以借助代言人（通常是演藝明星或者體育明星）本身的號召力和影響力來(lái)擴大商品的知名度，從而終達到提高銷(xiāo)量，獲得更大效益的目的，特別是家電營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到現在，代言人也可以令消費者更快地理解到自身的品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值，從而達到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　出于營(yíng)銷(xiāo)的目的，商業(yè)品牌都較為積 地選取符合自身形象的品牌代言人，而家電品牌也不例外。此前， 些家電龍頭品牌與演藝明星及體育 均開(kāi)展過(guò)合作：例如， 際影星鞏俐，出任海信全球品牌代言人，巴西足球隊靈魂人物內馬爾，曾出任TCL全球品牌大使，中 內地人氣明星李易峰，出任過(guò)創(chuàng )維電視全球代言人，人氣明星鹿晗，出任過(guò)康佳彩電形象代言人……等等。

　　而華帝，則是選擇了紅 時(shí)的吳亦凡作為代言人。曾幾何時(shí)，吳亦凡也是 具商業(yè)價(jià)值的男星之 ，曾與路易威登等十多個(gè)品牌有著(zhù)代言合作，幾乎就是頂 流量的代名詞。其實(shí)，除了流量上的考慮，華帝選擇吳亦凡作為代言人，還有 個(gè)“擁抱Z世代”的目的所在。

　　擁抱年輕群體的代言人：為了Z世代

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機、智能手表、電動(dòng)汽車(chē)等科技的逐漸普及，受到其科技產(chǎn)物影響的 代人也被稱(chēng)之為Z世代。而在當前語(yǔ)境下，Z世代也意味著(zhù)更熟悉新潮流、新科技、新時(shí)尚的年輕 代消費者：他們張揚，有個(gè)性，具有新的消費理念，愿意為提升生活品質(zhì)而消費，愿意為新型的產(chǎn)品理念而消費。

　　Z世代的消費潛力巨大，如何擁抱Z世代，進(jìn)入Z世代，也成為了家電品牌新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的 項重要任務(wù)，品牌代言人的重要作用也因此凸顯：在年輕群體中，更具號召力的當紅影星，對潮流更具敏感性的時(shí)尚達人，張揚個(gè)性的年輕歌手影星等，都深受Z時(shí)代的歡迎，而這樣的人來(lái)?yè)�任家電品牌代言人，也更容易被Z時(shí)代，被年輕群體所接受。

　　 位好的代言人，可以迅速增強品牌在年輕群體中的辨識度和影響力，塑造良好的品牌形象，但需要指出的是，代言人模式在品牌合作中，也是具有 定風(fēng)險的。例如，當部分代言人遇到 些公關(guān)危機的時(shí)候，也會(huì )牽連到其所代言的品牌， 起面對公關(guān)危機，并影響到品牌的形象，若發(fā)生這種事，反而會(huì )對品牌建設產(chǎn)生負面效果。從 近發(fā)生的吳亦凡相關(guān)風(fēng)波就能看到，包括華帝在內的眾品牌要有靈敏的新聞嗅覺(jué)，及時(shí)與出現公關(guān)危機的代言人“劃清界限”，才能及時(shí)挽回品牌形象，為品牌止損。

　　有行業(yè)專(zhuān)家指出，品牌與“風(fēng)波”代言人進(jìn)行切割，并非意味著(zhù)在今后就不提倡家電品牌繼續走代言人模式，而是希望家電廠(chǎng)商在選擇代言人的時(shí)候，不要只顧著(zhù)流量和人氣，而更多地從代言人與品牌契合度方面考慮，并在對代言人的口碑方面也要多加考察，做好彈性的對應，防止明星把品牌“帶到溝里”的現象出現。 后，專(zhuān)家希望家電廠(chǎng)商繼續提升產(chǎn)品品質(zhì)，大膽創(chuàng )新，畢竟硬實(shí)力就是 好的實(shí)力，而好的產(chǎn)品，就是品牌 好的代言人。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。