不止電視廣告 手機APP廣告也需要治理

　　關于電視觀眾和電視開機廣告的矛盾，也是由來已久了，而相關部門也是多次出手進行治理。前段時間，上海市消保委也針對上海電信的IPTV盒子，在開機時會發送長達到15秒的圖片廣告或視頻廣告這件事，進行了整治。上海市消保委表示，“互聯網廣告 鍵關閉”是法律的規定。根據《中華人民共和 廣告法》第四十四條，利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保 鍵關閉。

　　很快，中 電信上海公司也以公告的形式做出回應：中 電信上海公司高度重視，連夜成立專項工作組，研究IPTV開機廣告 鍵關閉相關技術方案，抓進落實技術開發，力爭在三個月內上線。

　　就在電視開機廣告陸續得到治理的同時，廣大消費者也發出了“手機APP廣告需要治理”的呼聲，就連人民日報也發文，指出手機APP廣告需要被治理的現狀。

　　日前，人民日報刊文《關不掉的手機APP廣告該治》，內容如下：打開 些手機APP，便會遭遇彈窗廣告，想關閉找不到按鈕；有些彈窗顯示網絡故障， 查看后，卻跳轉到廣告頁面；某款電商APP上瀏覽過的商品，進入其他APP竟反復收到同類商品廣告推送…你遇到過嗎？近期，工信部進行了集中整治，督促企業重視用戶訴求、按照要求整改。

　　實際上，手機APP廣告幾乎和電視開機廣告 樣，也是業績頑疾： 些手機程序提供商，為了自己的流量和利益，在APP打開時插入 段不能跳過的手機廣告，浪費用戶時間不說，還可能會導致 些失誤操作，點進并不想點開的頁面，體驗非常差。

　　數據顯示，今年第二季度，手機APP開屏彈窗信息用戶投訴舉報數量環比下降50%，誤導用戶 跳轉第三方頁面問題同比下降80%。而在此之前，關于手機APP廣告的整改行動，也在陸續開展。2020年3月， 家市場監督管理總局等十 部門聯合印發通知，強調將加大監測監管力度，堅決遏制移動APP、自媒體賬號等虛假違法廣告多發、易發態勢；2020年10月， 家網信辦針對手機APP彈窗廣告亂象，出臺了 批專項整治名單；今年7月，工信部在持續開展的手機APP專項整治行動中，就APP開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導用戶跳轉等問題進行了集中整治。截至目前，68家互聯網企業已按要求完成整改。

　　中 互聯網協會有關負責人表示：目前，中 廣告協會和中 互聯網協會正聯合業界企業共同制定《移動互聯網應用程序（APP）啟動屏廣告行為規范》，引導兩協會會員依法從事啟動屏廣告活動，保障用戶正常使用手機APP，推動啟動屏廣告健康、規范發展。

　　行業人士認為：手機APP廣告的市場亂象，已經嚴重影響到了手機用戶的正常使用，而在相關部門的專項整治下，手機APP廣告也將變得更加規范化、合理化，手機APP使用環境也將變得更加潔凈和健康。

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