不止電視廣告 手機APP廣告也需要治理

　　提起電視開(kāi)機廣告，很多人都是痛心疾 。打開(kāi)電視機，還沒(méi)看到電視節目，先要看上段市幾秒甚至幾十秒的廣告，還不能跳過(guò)，真是氣不打 處來(lái)。

　　關(guān)于電視觀(guān)眾和電視開(kāi)機廣告的矛盾，也是由來(lái)已久了，而相關(guān)部門(mén)也是多次出手進(jìn)行治理。前段時(shí)間，上海市消保委也針對上海電信的IPTV盒子，在開(kāi)機時(shí)會(huì )發(fā)送長(cháng)達到15秒的圖片廣告或視頻廣告這件事，進(jìn)行了整治。上海市消保委表示，“互聯(lián)網(wǎng)廣告 鍵關(guān)閉”是法律的規定。根據《中華人民共和 廣告法》第四十四條，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項規定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保 鍵關(guān)閉。

　　很快，中 電信上海公司也以公告的形式做出回應：中 電信上海公司高度重視，連夜成立專(zhuān)項工作組，研究IPTV開(kāi)機廣告 鍵關(guān)閉相關(guān)技術(shù)方案，抓進(jìn)落實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)，力爭在三個(gè)月內上線(xiàn)。

　　就在電視開(kāi)機廣告陸續得到治理的同時(shí)，廣大消費者也發(fā)出了“手機APP廣告需要治理”的呼聲，就連人民日報也發(fā)文，指出手機APP廣告需要被治理的現狀。

　　日前，人民日報刊文《關(guān)不掉的手機APP廣告該治》，內容如下：打開(kāi) 些手機APP，便會(huì )遭遇彈窗廣告，想關(guān)閉找不到按鈕；有些彈窗顯示網(wǎng)絡(luò )故障， 查看后，卻跳轉到廣告頁(yè)面；某款電商APP上瀏覽過(guò)的商品，進(jìn)入其他APP竟反復收到同類(lèi)商品廣告推送…你遇到過(guò)嗎？近期，工信部進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶(hù)訴求、按照要求整改。

　　實(shí)際上，手機APP廣告幾乎和電視開(kāi)機廣告 樣，也是業(yè)績(jì)頑疾： 些手機程序提供商，為了自己的流量和利益，在A(yíng)PP打開(kāi)時(shí)插入 段不能跳過(guò)的手機廣告，浪費用戶(hù)時(shí)間不說(shuō)，還可能會(huì )導致 些失誤操作，點(diǎn)進(jìn)并不想點(diǎn)開(kāi)的頁(yè)面，體驗非常差。

　　數據顯示，今年第二季度，手機APP開(kāi)屏彈窗信息用戶(hù)投訴舉報數量環(huán)比下降50%，誤導用戶(hù) 跳轉第三方頁(yè)面問(wèn)題同比下降80%。而在此之前，關(guān)于手機APP廣告的整改行動(dòng)，也在陸續開(kāi)展。2020年3月， 家市場(chǎng)監督管理總局等十 部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，強調將加大監測監管力度，堅決遏制移動(dòng)APP、自媒體賬號等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢；2020年10月， 家網(wǎng)信辦針對手機APP彈窗廣告亂象，出臺了 批專(zhuān)項整治名單；今年7月，工信部在持續開(kāi)展的手機APP專(zhuān)項整治行動(dòng)中，就APP開(kāi)屏信息頁(yè)面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導用戶(hù)跳轉等問(wèn)題進(jìn)行了集中整治。截至目前，68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

　　中 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示：目前，中 廣告協(xié)會(huì )和中 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )正聯(lián)合業(yè)界企業(yè)共同制定《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用程序（APP）啟動(dòng)屏廣告行為規范》，引導兩協(xié)會(huì )會(huì )員依法從事啟動(dòng)屏廣告活動(dòng)，保障用戶(hù)正常使用手機APP，推動(dòng)啟動(dòng)屏廣告健康、規范發(fā)展。

　　行業(yè)人士認為：手機APP廣告的市場(chǎng)亂象，已經(jīng)嚴重影響到了手機用戶(hù)的正常使用，而在相關(guān)部門(mén)的專(zhuān)項整治下，手機APP廣告也將變得更加規范化、合理化，手機APP使用環(huán)境也將變得更加潔凈和健康。

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