“真空”之下，“C羅”讓全球圈了海信冰箱的粉

       6月24日，在歐洲杯F組的焦點(diǎn)之戰中，憑借C羅耀眼的兩粒進(jìn)球，葡萄牙隊終晉 成功，而在C羅主罰點(diǎn)球進(jìn)網(wǎng)的瞬間，直播球門(mén)背后“HisenseCooling”的露出，讓全球的目光聚焦到了“海信冰箱”。

　　當然，海信冰箱的這份高光還不僅僅于此。

　　 新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，經(jīng)過(guò)5年的創(chuàng )新與轉型，2021年1-4月份，海信冰箱出口額重回行業(yè)第。

　　從“重回第 ”到“C羅金球”，如同提前演練般的相遇。也預示著(zhù)海信冰箱出海引領(lǐng)全球冰箱行業(yè)變革的道路將越走越寬。

　　海信出海重回第

　　其實(shí)，從2012年開(kāi)始，海信已經(jīng)成為中 冰冷產(chǎn)品出口的 ，甚至進(jìn)入2013年后，海信再度將這 優(yōu)勢進(jìn)行擴大，分別以12.2%、9.07%的出口量和出口額成為雙料 ，這種優(yōu)勢 直延續到2016年。

　　2016年起，為了增強海信品牌的 際開(kāi)拓力度，海信開(kāi)始調整出口策略，加大自主品牌建設。顯然，這個(gè)策略的實(shí)施是非常正確的，它是每個(gè)中 企業(yè)走向全球化必經(jīng)的道路，但對于已經(jīng)習慣于原來(lái)思維的海外戰場(chǎng)而言，轉型之路也是痛苦的。

　　 段時(shí)間內，它們仍停留在OEM業(yè)務(wù)的慣性思維模式和業(yè)務(wù)操作上，沒(méi)有以持續經(jīng)營(yíng)的思維去做市場(chǎng)布局，尤其在客戶(hù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品規劃及研發(fā)投入等方面力度不足等問(wèn)題。

　　轉型的陣痛讓海信冰箱出口業(yè)績(jì)開(kāi)始逐漸下滑，排名甚至 度靠后。

　　痛定思痛，海信冰箱迅速調整思路，提出以用戶(hù)需求為主的規劃策略，確定產(chǎn)品規劃三步走： 先擬定以平面門(mén)外觀(guān)為品牌元素，開(kāi)展系列化的產(chǎn)品規劃形成家族陣容；其次強力推動(dòng)產(chǎn)品高端化，規劃系列冷藏制冰大容積高端產(chǎn)品，實(shí)現產(chǎn)品結構快速改善； 后聚焦用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗，規劃差異化創(chuàng )新產(chǎn)品及功能為主導。

　　2021年1-4月份，經(jīng)過(guò)轉型陣痛后的海信冰箱終于迎來(lái)了自己的輝煌——出口額位居行業(yè)第 。這意味著(zhù)，海信冰箱在全球冰箱市場(chǎng)上不僅確立了自己的舉足輕重地位，更體現了其全球化戰略布局成果。

　　而尤為值得圈點(diǎn)的是，在這份耀眼的業(yè)績(jì)中，海信冰箱出口高端額占比從2016年的13.9%提升到2021年1-4月的35.2%，海信冰箱高端戰略初見(jiàn)成效。

　　其中歐洲對開(kāi)門(mén)和多門(mén)高端陣容逐步完善，美 突破了主流大容積法式產(chǎn)品的布局，日本開(kāi)始拓展三門(mén)以上高端陣容。特別是澳洲市場(chǎng)全線(xiàn)發(fā)力高端陣容，海信冰箱業(yè)務(wù)在整個(gè)戰略轉型期表現尤為突出。

　　真空冰箱引領(lǐng)高端

　　2013年以后，隨著(zhù)相關(guān)補貼政策退出等因素的影響，家用冰箱出現了產(chǎn)量增速放緩，產(chǎn)能過(guò)剩、剛需不足、增長(cháng)乏力的態(tài)勢，家電市場(chǎng)處于疲軟階段。

　　行業(yè)性的危機籠罩著(zhù)眾多冰箱廠(chǎng)家，如何在“�！敝袑ふ业綑C遇成了它們創(chuàng )新和轉型的方向。

　　海信冰箱也在尋找，它們緊緊抓住消費與產(chǎn)品結構升 的機遇，持續加強產(chǎn)品結構調整和技術(shù)創(chuàng )新，把擁有了世界 的標準和技術(shù)的“真空保鮮”用在了冰箱上，“真空保鮮”技術(shù)采用獨立的真空存儲空間，有效降低氧氣含量，延緩食材氧化和變質(zhì)，已在海信“真空系列”高端產(chǎn)品搭載上市。

　　通過(guò)抑制果蔬色澤、風(fēng)味和營(yíng)養成分的流失，保持新鮮品質(zhì)，同時(shí)果蔬保鮮期延長(cháng)4天；通過(guò)延緩肉類(lèi)食材的色差、pH、脂肪氧化及菌落總數等指標的下降，使肉類(lèi)食材保鮮期延長(cháng)6天。

　　據中怡康統計，海信真空冰箱V555自上市以來(lái)長(cháng)期處于行業(yè)萬(wàn)元產(chǎn)品市場(chǎng)前十，受到了行業(yè)的認可及消費者的喜愛(ài)。

　　在未來(lái)十年內，海信冰箱將持續壯大真空系列產(chǎn)品陣容，深耕細分市場(chǎng)，以豐富的產(chǎn)品矩陣打造差異化競爭優(yōu)勢，繼續向高端化方向發(fā)展。

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