4月洗衣機市場(chǎng)：格局變動(dòng)下有些品牌不再低調

　　來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測，2021年4月，我 家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量534.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.7%；總銷(xiāo)量544.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.3%。

　　不難看出，走出 季度零星疫情陰霾，以及元春假期的生產(chǎn)調整之后，4月份作為二季度的開(kāi)端，生產(chǎn)和銷(xiāo)售的狀況都被調整的不錯，產(chǎn)量和銷(xiāo)量都出現了10%以上的同比增長(cháng)。不過(guò)要注意的是，這里面的同比增長(cháng)很大 部分是來(lái)源于去年 季度，正是 內市場(chǎng)受到疫情影響為嚴重的時(shí)期，同比下滑很大，因此今年 季度的同比增長(cháng)，是在去年 季度的下滑基礎上得到的增長(cháng)，因此增長(cháng)更為亮眼，但也要正確對待。

　　銷(xiāo)量方面，內銷(xiāo)出貨量351.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.8%，環(huán)比下跌4.9%。出口出貨量193.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.7%，環(huán)比下跌13.3%。內銷(xiāo)出貨量仍為市場(chǎng)主力，出口出貨量雖然占市場(chǎng)相對小部分，但同比增長(cháng)強勁�？梢哉J為， 內洗衣機市場(chǎng)正在進(jìn)入 個(gè)調整期，眾多廠(chǎng)商和品牌的策略和產(chǎn)銷(xiāo)計劃都在調整。

　　調整之下，市場(chǎng)格局也有所變動(dòng)。在以往，洗衣機市場(chǎng)主要由海爾和美的兩大巨頭作為主導，但在4月的洗衣機市場(chǎng)，二者卻出現了不同的市場(chǎng)表現。其中海爾無(wú)論是產(chǎn)銷(xiāo)量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%；而美的則恰恰相反，產(chǎn)銷(xiāo)量份額和出口量份額均小幅下降。

　　據專(zhuān)家分析認為，去年家電市場(chǎng)經(jīng)歷疫情打擊之后，如今仍然處于恢復期和調整期，市場(chǎng)上也存在 些波動(dòng)，這在 定程度上考驗著(zhù)洗衣機廠(chǎng)商的市場(chǎng)基礎和應變能力。其中，作風(fēng) 向穩健，市場(chǎng)基礎牢靠的海爾品牌經(jīng)歷住了市場(chǎng)考驗，產(chǎn)銷(xiāo)和出口量均有不錯的同比增長(cháng)，而美的的產(chǎn)銷(xiāo)和出口份額小幅下降，卻令人有些意外。

　　實(shí)際上，在去年，美的面對疫情的反應足夠及時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上也積 跟進(jìn)新趨勢，大局開(kāi)展線(xiàn)上渠道布局和直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)，由此獲得了 些成績(jì)�；蛟S是由于原材料價(jià)格的水漲船高，又或是在營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面的側重點(diǎn)不 樣，讓美的品牌在產(chǎn)銷(xiāo)方面有所“縮水”，其實(shí)這也是正�，F象，但策略是否還可以繼續改良，產(chǎn)銷(xiāo)計劃是否可以繼續調整，這都值得美的品牌去繼續思考。

　　市場(chǎng)格局變動(dòng)之下， 些品牌也在迎接新的機會(huì )。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據指出，銷(xiāo)量前十的企業(yè)中，僅創(chuàng )維、韓電和博世實(shí)現環(huán)比增長(cháng)，其中創(chuàng )維環(huán)比增幅超過(guò)55%，而其余企業(yè)均有 定的下滑。在以往，創(chuàng )維 向以黑電產(chǎn)品的口碑著(zhù)稱(chēng)，提起創(chuàng )維白電卻被視為是“邊緣品牌”，但經(jīng)過(guò)十年作左右的持續投入，創(chuàng )維構建的技術(shù)導向型發(fā)展驅動(dòng)力正在顯現威力。

　　在近三年，創(chuàng )維白電在海外市場(chǎng)收獲頗豐。去年12月，中 機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )授予創(chuàng )維“‘十三五’中 十大洗衣機出口企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號，更進(jìn) 步印證創(chuàng )維在海外白電市場(chǎng)的強大競爭實(shí)力。如今，創(chuàng )維洗衣機也在 內市場(chǎng)強勢回潮，只要策略得到，甚至有望實(shí)現“彎道超車(chē)”。當然，這個(gè)機會(huì )能不能把握住，還要看創(chuàng )維品牌自己。

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