4月洗衣機市場：格局變動下有些品牌不再低調

　　來自產業在線監測，2021年4月，我 家用洗衣機行業總產量534.5萬臺，同比增長11.7%；總銷量544.7萬臺，同比增長11.3%。

　　不難看出，走出 季度零星疫情陰霾，以及元春假期的生產調整之后，4月份作為二季度的開端，生產和銷售的狀況都被調整的不錯，產量和銷量都出現了10%以上的同比增長。不過要注意的是，這里面的同比增長很大 部分是來源于去年 季度，正是 內市場受到疫情影響為嚴重的時期，同比下滑很大，因此今年 季度的同比增長，是在去年 季度的下滑基礎上得到的增長，因此增長更為亮眼，但也要正確對待。

　　銷量方面，內銷出貨量351.1萬臺，同比增長5.8%，環比下跌4.9%。出口出貨量193.7萬臺，同比增長22.7%，環比下跌13.3%。內銷出貨量仍為市場主力，出口出貨量雖然占市場相對小部分，但同比增長強勁�？梢哉J為， 內洗衣機市場正在進入 個調整期，眾多廠商和品牌的策略和產銷計劃都在調整。

　　調整之下，市場格局也有所變動。在以往，洗衣機市場主要由海爾和美的兩大巨頭作為主導，但在4月的洗衣機市場，二者卻出現了不同的市場表現。其中海爾無論是產銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%；而美的則恰恰相反，產銷量份額和出口量份額均小幅下降。

　　據專家分析認為，去年家電市場經歷疫情打擊之后，如今仍然處于恢復期和調整期，市場上也存在 些波動，這在 定程度上考驗著洗衣機廠商的市場基礎和應變能力。其中，作風 向穩健，市場基礎牢靠的海爾品牌經歷住了市場考驗，產銷和出口量均有不錯的同比增長，而美的的產銷和出口份額小幅下降，卻令人有些意外。

　　實際上，在去年，美的面對疫情的反應足夠及時，在營銷策略上也積 跟進新趨勢，大局開展線上渠道布局和直播帶貨營銷，由此獲得了 些成績�；蛟S是由于原材料價格的水漲船高，又或是在營銷和渠道方面的側重點不 樣，讓美的品牌在產銷方面有所“縮水”，其實這也是正�，F象，但策略是否還可以繼續改良，產銷計劃是否可以繼續調整，這都值得美的品牌去繼續思考。

　　市場格局變動之下， 些品牌也在迎接新的機會。產業在線數據指出，銷量前十的企業中，僅創維、韓電和博世實現環比增長，其中創維環比增幅超過55%，而其余企業均有 定的下滑。在以往，創維 向以黑電產品的口碑著稱，提起創維白電卻被視為是“邊緣品牌”，但經過十年作左右的持續投入，創維構建的技術導向型發展驅動力正在顯現威力。

　　在近三年，創維白電在海外市場收獲頗豐。去年12月，中 機電產品進出口商會授予創維“‘十三五’中 十大洗衣機出口企業”榮譽稱號，更進 步印證創維在海外白電市場的強大競爭實力。如今，創維洗衣機也在 內市場強勢回潮，只要策略得到，甚至有望實現“彎道超車”。當然，這個機會能不能把握住，還要看創維品牌自己。

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