打造高端形象，深挖產(chǎn)品價(jià)值，美多集成灶的品牌進(jìn)化之路

　　

       據不完全統計，現階段整個(gè)行業(yè)集成灶品牌數量已超過(guò)400家，大小企業(yè)的進(jìn)入也讓這個(gè)細分品類(lèi)變得有些“浮躁”，有些廠(chǎng)商為了賺快錢(qián)，選擇“拿來(lái)主義”，產(chǎn)品毫無(wú)設計和研發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)也基本靠模仿，對于整個(gè)品牌的發(fā)展更是奉行“機會(huì )主義”，沒(méi)有長(cháng)遠的規劃。

　　與之形成鮮明對比的是，有的企業(yè)從創(chuàng )立之初就非常專(zhuān)注，盡管不同的發(fā)展階段會(huì )面臨著(zhù)不同的挑戰，但是依然還是能堅定不移地朝著(zhù)目標去前進(jìn)，比如說(shuō)已經(jīng)在廚電領(lǐng)域深耕32年的美多電器，無(wú)論是從前期的專(zhuān)研制造，還是2014年之后正式向品牌化轉型，美多始終秉承著(zhù)“產(chǎn)品 ”的策略，并以此驅動(dòng)著(zhù)品牌的發(fā)展。

　　如今，集成灶市場(chǎng)面臨著(zhù)品牌競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的現狀，然而美多卻依然保持著(zhù)快速的發(fā)展態(tài)勢。2020年，美多更是同比增長(cháng)了30%以上，增速位居行業(yè)前列。與此同時(shí)，通過(guò)在產(chǎn)品技術(shù)、門(mén)店形象、廠(chǎng)房設備等軟硬件上的不斷升 ，個(gè)高端、時(shí)尚、智能，并且充滿(mǎn)競爭力的美多品牌形象正躍然紙上。

　　全方位打造高端化的品牌形象

　　達芬奇曾說(shuō)：距離感官近的感覺(jué)，反映 迅速，這就是視覺(jué)，它是所有感覺(jué)的 領(lǐng)。在日常生活中，80%的人通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知事物，因此惟有擁有 個(gè)辨識度強的高端形象才有可能讓品牌深入人心。而美多則從工廠(chǎng)、展廳、門(mén)店各個(gè)方面進(jìn)行全面煥新，以實(shí)現品牌形象的跨越升 。

　　 先，美多現有的工業(yè)園配備了 內 先進(jìn)的智能化沖壓流水線(xiàn)和全自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，以嚴苛的制造標準和精湛的制造工藝為產(chǎn)品保駕護航。據了解，為了更好的實(shí)現高端化、智能化發(fā)展的需求，今年美多還將進(jìn) 步擴大產(chǎn)能，以提升產(chǎn)品的整體交付周期。

　　第二坐落于美多工業(yè)園 醒目位置的“美多高端廚電生活館”，則成為了展示美多形象和產(chǎn)品的 直接窗口。這 使用面積達3000㎡，斥資千萬(wàn)的廚電生活館，有著(zhù)“嵊州第 館”的美稱(chēng)，它不僅展現了美多32年來(lái)深厚的底蘊，更是傳遞出了美多打造健康、智能、時(shí)尚、集成、高端廚房的決心。

　　再就是終端專(zhuān)賣(mài)店形象的改造和升 。眾所周知，專(zhuān)賣(mài)店的形象和陳列直接影響到了用戶(hù)對于品牌的第 印象和在店內停留時(shí)間的長(cháng)短。為此，美多 新的專(zhuān)賣(mài)店標準統 以深色調門(mén)頭為主，致力為消費者創(chuàng )造沉浸式的視覺(jué)與觸覺(jué)的享受，強化身臨其境的場(chǎng)景化體驗。據美多相關(guān)負責人介紹，今年以來(lái)，美多不僅對于新開(kāi)門(mén)店的面積有更高的要求，做到地 市150㎡以上，縣 市80—100㎡，而且會(huì )鼓勵現有加盟商廣開(kāi)二店，2021年計劃增加150家二店。

　　迎合新興品牌推廣方式

　　持續進(jìn)行品牌投入

　　2014年年底，美多簽約品牌代言人， 民賢妻劉濤。與當紅明星的“深度捆綁”，使得美多品牌持續保持著(zhù) 個(gè)較高的辨識度和曝光度，在劉濤知性?xún)?yōu)雅的形象烘托下，美多高端、時(shí)尚的品牌調性正在被越來(lái)越多的人熟知。

　　直至今日， 民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著(zhù)美多與劉濤親民形象的深度融合，劉濤=美多集成灶的帶貨效應日漸顯現，美多的 民度也進(jìn) 步提升。在央視、地方衛視以及高鐵、機場(chǎng)，美多廣告也實(shí)現全覆蓋，更強有力的傳遞著(zhù)“健康廚房”理念。

　　除此以外，美多還斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆949交通頻道、江西都市頻道、今日頭條及抖音等平臺達成長(cháng)期戰略合作，并加入蘇寧C2M“飛天計劃”，擴大品牌投入，精選高鐵資源，優(yōu)選囊括全 核心城市高鐵站

　　今年年初，美多更是宣布“怒砸1個(gè)億”投入品牌，并攜智能語(yǔ)音集成灶新品登陸重慶“亞洲第 巨屏”。據悉，今年下半年由代言人劉濤全新演繹的 新廣告片也會(huì )在包括央視在內的各個(gè)平臺中亮相。 系列組合拳的打法將美多的品牌推廣上升到 個(gè)更高端的維度，與高端的品牌形象相輔相成，以高端的定位占領(lǐng)用戶(hù)心智。

　　從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從區域到全 ，從廣泛覆蓋到精準匹配，向全 消費者展示優(yōu)質(zhì)品牌形象，多方面鋪開(kāi)美多集成灶品牌傳播渠道，提升品牌知名度的同時(shí)，也為經(jīng)銷(xiāo)商迅速打開(kāi)市場(chǎng)，擴大終端銷(xiāo)售提供了有力支持。

　　目前，美多已擁有全 標準專(zhuān)賣(mài)店超1600家，緊緊把握市場(chǎng)脈搏，覆蓋 二線(xiàn)城市，也深入三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣(mài)場(chǎng)平臺，劍指千億高端市場(chǎng)。加大天貓、京東等電商平臺投入，覆蓋互聯(lián)網(wǎng) 代的消費市場(chǎng)，累計為中 上千萬(wàn)家庭提供專(zhuān)業(yè)的廚房解決方案。

　　深挖產(chǎn)品價(jià)值

　　締造差異化十足的高端智能產(chǎn)品

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯的集成灶行業(yè)中，美多始終圍繞“產(chǎn)品 ”戰略，不斷地深挖主流消費群體對廚房的需求，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng )新和升 。這種 ，包含了美多特有的產(chǎn)品形象與設計風(fēng)格的 ，包括較早的雙電機集成灶、到仿古銅設計的D6，再到推出行業(yè) 創(chuàng )的帶智能顯示屏的X8等諸多具有原創(chuàng )設計風(fēng)格的亮眼產(chǎn)品。 款款顏值與實(shí)力并存的產(chǎn)品，也讓美多在智能、高端等維度上成為引領(lǐng)集成灶行業(yè)流行的風(fēng)向標。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)高端化和智能化將是集成灶行業(yè)的發(fā)展主流，但如何高端化，又如何嫁接智能化技術(shù)，真正實(shí)現智能化成為擺在集成灶行業(yè)面前急需解決的難題。

　　為此，美多給出的解決方案是推出智能AI語(yǔ)音集成灶，在搭載訊飛人工智能語(yǔ)音技術(shù)后，將燉炒蒸烤 體融合，語(yǔ)音掌控、解放雙手、自動(dòng)烹飪，只需 聲“你好，美多”，即刻帶你走進(jìn)全語(yǔ)音的AI智能新廚界……

　　在消費升 的大趨勢下，用戶(hù)的需求不斷變化和升 ，為了滿(mǎn)足不同家庭的烹飪需求，美多語(yǔ)音系列集成灶不僅推出可實(shí)現語(yǔ)音操控開(kāi)關(guān)門(mén)的蒸烤 體集成灶，還順勢發(fā)布了左烤右蒸的集成灶，滿(mǎn)足不同烹飪需求的同時(shí)，實(shí)現蒸烤自由。別具 格的產(chǎn)品優(yōu)勢，為美多在品牌打造上再次賦能，以高端、智能的產(chǎn)品帶給用戶(hù) 致的體驗。

　　提升品牌形象，創(chuàng )新品牌推廣、深挖產(chǎn)品價(jià)值……不難發(fā)現，在打造高端品牌的道路上，美多 直是穩扎穩打，步步為營(yíng)。事實(shí)上，也正是這樣的 份執著(zhù)和穩健，使得美多正在朝著(zhù)行業(yè)第 陣營(yíng)大踏步前行。因此，我們有理由相信美多提出的“3年嵊州前二，5年行業(yè)前三”的戰略目標并不遙遠。

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