又逢體育大年 彩電品牌搶奪足球IP將成熱戰

　　這是個(gè)遲到的體育大年。在去年，新冠肺炎疫情在全球范圍廣泛出現，許多大型活動(dòng)都暫�；蜓悠�，而包括奧運會(huì )和歐洲杯等大型體育部比賽也未能幸免。于是，原本預定在2020年舉行的奧運會(huì )和歐洲杯都決定延期 年舉行，2021年意外地成為了 個(gè)體育大年。

　　眾多體育比賽，都需要 臺觀(guān)賽神器，其中特別是精彩的足球比賽，更需要用清晰、流暢的高畫(huà)質(zhì)大屏彩電去欣賞，因此可以說(shuō)，體育大年，就是彩電市場(chǎng)的重大利好。在特殊的背景下，今年這個(gè)體育大年對于彩電市場(chǎng)還有著(zhù)特殊的意義：上游原材料價(jià)格上漲，芯片產(chǎn)量承壓，讓彩電市場(chǎng)成品價(jià)格普漲，而疫情的出現又抑制了彩電消費需求，這樣的背景之下，彩電市場(chǎng)急需提振需求，打 場(chǎng)翻身仗。

　　這個(gè)遲來(lái)的體育大年，正是彩電市場(chǎng)的“及時(shí)雨”。不過(guò)在近些年競爭愈發(fā)激烈，且又因為疫情火上澆油的彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，想要雨露均沾，那還是有點(diǎn)難度。

　　要搶占市場(chǎng)，先打營(yíng)銷(xiāo)牌。知道今年是體育大年，是足球大年，那么營(yíng)銷(xiāo)布局必不可少，有些品牌甚至提前好幾年就做好了布局。

　　比如海信。說(shuō)到海信，可以說(shuō)是彩電市場(chǎng)中卡位足球IP有高度的 個(gè)品牌。從2016年歐洲杯到2018年世界杯再到2020年歐洲杯，海信已經(jīng)連續擔任了三次頂 足球賽事贊助商，在 際賽場(chǎng)上有很高的曝光度和影響力，而具體到產(chǎn)品上，海信也推出了歐洲杯60周年定制款電視，此外還會(huì )有各種大賽相關(guān)的球迷活動(dòng)。這次歐洲杯大賽期間，海信電視將會(huì )怒刷 把存在感。

　　而創(chuàng )維 近也出招了。近日，彩電巨頭創(chuàng )維宣布，將于6月8日與歐洲足球豪門(mén)俱樂(lè )部尤文圖斯攜手舉行官方合作協(xié)議簽署儀式，并宣布正式成為尤文圖斯官方合作伙伴。此后，創(chuàng )維亦將成為尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV）。在歐洲賽場(chǎng)，尤文圖斯是 家 足球俱樂(lè )部，同時(shí)擁有C羅和布馮等球星，在歐洲乃至全世界有著(zhù)很高的知名度，而二者選擇在歐洲杯開(kāi)幕之前攜手合作，相信也是希望借助足球IP方面的合作，提升雙方的競爭優(yōu)勢。

　　說(shuō)了這兩個(gè)，那就不可不提到TCL。在足球IP方面，TCL的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn) 向非常精準。比如在2018年就與巴西隊中靈魂人物內馬爾合作，請后者出任TCL的全球品牌形象大使，在當年世界杯大賽中成功吸引球迷和粉絲的目光，后在2020年又與時(shí)任英格蘭 家隊隊長(cháng)，英超托特納姆熱刺隊足球運動(dòng)員哈里·凱恩合作，請到后者出任品牌形象代言人，借助其影響力來(lái)傳遞品牌理念。如今歐洲杯開(kāi)幕在即，保不齊TCL又藏了 手，到時(shí)候掏出個(gè)重磅代言人。

　　大賽官方贊助商、足球俱樂(lè )部官方合作伙伴、重量 球星代言人……雖然形式不同，但都體現出眾多彩電品牌對于足球IP的爭奪。眼下歐洲杯開(kāi)幕在即，今夏將是 個(gè)“足球之夏”，而對足球IP的爭奪，很大程度上也將預示著(zhù)今夏彩電市場(chǎng)的沉浮。誰(shuí)能笑到 后？還讓我們共同拭目以待。

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