原材料價(jià)格高漲，廚電中小企業(yè)面臨“生死時(shí)刻”

　　從2020年下半年起，家電主要原材料開(kāi)始掀起漲價(jià)潮。11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng )下近三年的新高;11月底，滬銅報收5.77萬(wàn)元/噸，創(chuàng )2013年3月以來(lái)新高……進(jìn)入2021年，這波漲價(jià)潮并沒(méi)有停息，反而在寬松貨幣政策以及疫情的影響下愈演愈烈。

　　據中鋼協(xié)監測，到3月末，中 鋼材價(jià)格指數比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。 家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價(jià)格普遍上調，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。此外， 海證券研究顯示，截至2021年5月14日，鋼材綜合價(jià)格指數、中塑指數、滬銅指數、滬鋁指數較2021年初漲幅分別達40%、11%、29%和27%。

　　家電企業(yè)80%左右的成本來(lái)自于銅、鋁、鋼材、塑料等原材料，原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力可想而知。對于抗風(fēng)險能力大的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，還能通過(guò)價(jià)值導向、產(chǎn)品驅動(dòng)，挖掘用戶(hù)需求來(lái)解決，但是對于中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，或將直接導致他們被迫退出這行業(yè)。

　　原材料價(jià)格上漲疊加需求疲軟，廚電中小企業(yè)面臨生死危機

　　對于這輪原材料價(jià)格上漲的原因， 家信息中心 席經(jīng)濟師祝寶良指出，從世界范圍內看，大宗商品價(jià)格從2020年三季度開(kāi)始上漲，2021年以來(lái)漲幅還有所加快，主要是世界各 生產(chǎn)端恢復慢，需求端恢復快，疫情導致生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈不穩定，企業(yè)通過(guò)擴大庫存規避風(fēng)險，短期內需求生產(chǎn)錯配。全球流動(dòng)性泛濫，大宗商品金融化后，期貨多頭增加，也拉動(dòng)價(jià)格上漲。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，全球貨幣的超發(fā)推高了主要原材料價(jià)格的上漲。但是從目前全球的貨幣政策來(lái)看，為了盡快從疫情中恢復過(guò)來(lái)，歐美主要發(fā)達 家維持貨幣寬松政策是大概率事件，這也就意味著(zhù)2022年前，原材料價(jià)格維持高位震蕩很有可能是主旋律。

　　對于大部分中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不是什么好消息， 方面意味著(zhù)毛利率將被繼續壓縮；而另 方面還將引起 系列的連鎖反應。

　　 當其沖的是訂單無(wú)法保證。眾所周知，很多中小廚電企業(yè)都是采用了代加工的方式， 旦成本上升，而代工價(jià)格又無(wú)法及時(shí)談攏，很有可能遭遇斷供。

　　廣東某廚電公司負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“從去年開(kāi)始，我們就明顯感覺(jué)原材料價(jià)格有波動(dòng)。目前業(yè)內的確有部分代工企業(yè)暫緩接受代工單，主要原因系原材料價(jià)格上漲，利潤嚴重承壓。大多數ODM客戶(hù)對于價(jià)格特別敏感，對產(chǎn)品選擇的主要考慮因素是價(jià)格，所以?xún)r(jià)格 直提不上去，調價(jià)幅度并不能覆蓋原料成本上升幅度�！�

　　而另 方面，終端市場(chǎng)需求的疲軟讓眾多中小企業(yè)深感“屋漏偏逢連夜雨”。

　　從業(yè)績(jì)上看，2021 季度大部分廚電企業(yè)的回款要明顯好于2020年同期，但是更多的是體現在B端（意味著(zhù)“貨”還在代理商倉庫里），整個(gè)終端零售 季度表現并不是很理想。 位來(lái)自河南的代理商直言不諱地告訴潮流家電網(wǎng)，以前搞活動(dòng)，做推廣總歸還是有“收獲”的，但是2021年 季度明顯不如前幾年，來(lái)自順德的 家廚衛企業(yè)負責人也是感同身受，“今年的淡季來(lái)的特別早，傳統的三月是家裝旺季，但是終端動(dòng)銷(xiāo)卻 般�！�

　　雖然原材料價(jià)格的上漲也同樣帶來(lái)了“調價(jià)潮”，但是很難覆蓋原材料漲價(jià)帶來(lái)的空間，對于抗風(fēng)險能力差的中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上游價(jià)格普漲帶來(lái)成本壓力，疊加下游終端零售市場(chǎng)需求放緩帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力很有可能推動(dòng)行業(yè)走向“洗牌潮”。

　　利好是 家已經(jīng)開(kāi)始干預漲價(jià)，不過(guò)打鐵還靠自身硬

　　5月19日召開(kāi)的中 務(wù)院常務(wù)會(huì )議部署做好大宗商品保供穩價(jià)工作，保持經(jīng)濟平穩運行。這是大宗商品價(jià)格議題連續第二周登上 務(wù)院常務(wù)會(huì )議的議事桌。

　　這已是7天內 常會(huì )第二次“點(diǎn)名”大宗商品漲價(jià)！5月12日召開(kāi)的 務(wù)院常務(wù)會(huì )議要求，跟蹤分析 內外形勢和市場(chǎng)變化，有效應對大宗商品價(jià)格過(guò)快上漲及其連帶影響。

　　此次會(huì )議指出，今年以來(lái)，受主要是 際傳導等多重因素影響，部分大宗商品價(jià)格持續上漲， 些品種價(jià)格連創(chuàng )新高。要高度重視大宗商品價(jià)格攀升帶來(lái)的不利影響，貫徹黨中央、 務(wù)院部署，按照精準調控要求，針對市場(chǎng)變化，突出重點(diǎn)綜合施策，保障大宗商品供給，遏制其價(jià)格不合理上漲，努力防止向居民消費價(jià)格傳導。

　　政策干預之后立竿見(jiàn)影，5月20日大宗商品期貨市場(chǎng)全線(xiàn)大跌。

　　長(cháng)遠來(lái)看，干預之后對于家電主要原材料價(jià)格的上漲將起到 定的抑制作用，但是期望價(jià)格回到幾年前顯然也是不可能的。正如上文所以，原材料價(jià)格維持高位區間震蕩將是大概率事件。

　　對于中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然遠水解不了近渴，但是為企業(yè)的發(fā)展和脫離危機爭取到了“時(shí)間”。

　　廣東某廚電品牌負責人告訴潮流家電網(wǎng)，從數據上看，后疫情時(shí)代，不管是經(jīng)濟數據還是房地產(chǎn)竣工率都是回升，這也就意味著(zhù)廚電行業(yè)仍然充滿(mǎn)了機會(huì )，只要熬過(guò)上半年，下半年就是機會(huì )。

　　話(huà)雖如此，但是在競爭越發(fā)激烈的廚電行業(yè)，傳統的廚電產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)很難再激發(fā)消費者的需求，這也是為何集成灶品類(lèi)保持增長(cháng)，而傳統廚電品類(lèi)下滑的原因。對于整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，亟需通過(guò)創(chuàng )新尋找到新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。與其被動(dòng)的等待市場(chǎng)復蘇，不如主動(dòng)走出去挖掘機會(huì )。

　　綜合來(lái)說(shuō)，當下宏觀(guān)環(huán)境千變萬(wàn)化，大宗商品價(jià)格也是起起落落，在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，中小廚電企業(yè)生存和發(fā)展能夠依靠的還是自身的綜合競爭力。換句話(huà)說(shuō)，此刻補短板也不晚。

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