“不買套裝就是虧了”，OPPO捆綁手機彩電是否會加速其家庭智能進程？

　　但在直至OPPO開啟預售，不少圍觀網友才反應過來：這價格真香��！

　　對K套裝，成套購買，K9功能上進行“深度捆綁”

　　兩個主推產品跨品類同系列同名，這 看就是要“搞事情”的節奏��！

　　并且不同于消費者廣義上的投屏，OPPO的投屏是基于系統的——“手機與遙控器輕輕 碰，去掉繁瑣操作，視頻、音樂、游戲， 秒轉戰大熒幕”。

　　OPPO進入用戶客廳甚至是全家的心思，可見 斑。

　　不靠“基因”，不靠“信仰”，OPPO企圖以價取勝！

　　眾所周知，目前家電全行業推動家庭內部的家電互聯進程有限，特別是在大屏幕和小屏幕的互聯、互動上，甚至可以說視頻網站的大小屏聯通的廣告都比家電本身的聯通，來得更加深入人心。

　　這 方面是因為，實際上既生產電視又生產手機的品牌數量有限，并且進行手機和彩電產品互聯賣點的更是少之又少，我們熟知品牌的約莫有小米、華為和榮耀；另 方面，在銷售方面，這些品牌也沒有進行“竭盡所能”的捆綁，在單品自主選擇度較高的前提下，電視和手機的互聯形式并沒有被“強推”。

　　而在這種環境下，什么樣的消費者會選擇涵蓋有彩電和手機的家庭智能互聯的產品呢？分為兩種， 種是用戶對全屋智聯有主動訴求的，這部分用戶理論上不僅會購買同品牌的手機和彩電，甚至包括其他家庭產品，出發點是產品品牌的“基因”體系；另 部分則是用戶則是出于品牌熱愛的“信仰”，可能會盡量選擇這個品牌的所有電器。

　　現在打開OPPO官網，就標價上看，選擇K9手機8G+128G基礎配置的黑桃和K9電視43寸基礎配置的套裝，兩個單品的價格合計是3998元，而作為套餐售價僅為2999元，比兩者單品的價格之和便宜了999元。另 個K9手機8G+128G基礎配置的黑桃和K9電視55寸套餐，套餐價3699元，單品價格之和4798元，便宜了1099元。

　　OPPO“殺”入彩電行業的方式真的非常簡單直接，就是狠狠降價！

　　價格戰必然是有效的，但對于OPPO而言是好的選擇嗎？

　　根據奧維云網全區推總數據顯示，2021年五 促銷（W16-W18，0412-0502）中 彩電市場零售量規模179萬臺，同比下降23.7%；零售額規模68億元，同比增長6.6%。同樣在五 期間零售市場產品均價 路攀升，2021年五 促銷線上和線下產品均價同比增長了46%和25%

　　量降額升，那么就意味這均價上漲。但是，彩電行業實際上并沒有漲價的資本，漲價對于整個彩電行業是 項被動的選擇。

　　另 方面，彩電市場逐漸進入迭代需求，4K、8K日漸普及，以及OLED、量子點等功能性能上的全面升 ，這些因素共同導致了銷售終端彩電價格的上升。

　　實質上，規格和功能相近的不同品牌的彩電產品，彼此間因為競爭價格是在不斷壓低的。比如根據奧維云網數據顯示，2021年 季度， 內OLED電視均價是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年 季度，OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率為3.3，較2020年大幅下降。

　　均價升的是消費者的消費水平，而并非彩電的單品價格！

　　而在康佳5月的發布會上，其口號就是“普及就是絕殺”，并表明會用“55英寸OLED預售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰�！�

　　盡管目前的數據從表面上無法直接得出彩電價格戰的結論，但彩電行業的價格戰是實實在在存在的。

　　在這種環境下，OPPO低價的舉動則更像是順應潮流，以低價入行，遞出了 張有效的“名片”。

　　普通消費者可能不關注品牌智能化基因，也可能沒有品牌信仰，但無論在什么時候，便宜、實惠、低價，都將是有效的銷售方式，甚至是高效的。

　　此外，OPPO在這次的套餐中還有 個非常討巧的地方，用43寸和55寸的彩電進行套餐的搭配，即使在家中有 臺彩電的前提下，也可以作為第二臺臥室彩電甚至是當個顯示器使用，相信應該會有不少用戶被套餐“套牢”。

　　但完全讓OPPO依靠低價就走出自己的路子是可行的嗎？而OPPO是否能利用好個人中心手機和家庭中心電視的關聯性？又是否會倚此進軍全屋呢？答案很迷茫。

　　而對整個電視行業而言，盡管有業內聲音認為這種低價可能影響行業價格秩序，但樂觀地看，OPPO此次手機+電視的套餐，更加強化了手機遙控電視和便捷切屏，或許能為用戶養成開機習慣做出自己的貢獻。

　　畢竟，根據奧維互娛發布的《2020中 智能電視用戶春節洞察報告》，2020年春節期間智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%，而這主要還是由于疫情的影響。而網傳平時的開機率可能還不足30%。

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