五家電市場(chǎng)迎增長(cháng)，健康化、智能化家電受追捧

      去年，場(chǎng)疫情黑天鵝事件打亂了我們的生活節奏，全球經(jīng)濟也出現了低迷。我 出色的疫情控制使經(jīng)濟率先強勢復蘇，剛剛過(guò)去的五 小長(cháng)假，作為今年的第 個(gè)小長(cháng)假節日，家電行業(yè)就迎來(lái)高速增長(cháng)的勢態(tài)。

　　京東家電聯(lián)合中怡康數據機構日前發(fā)布的《五 家電換新趨勢白皮書(shū)》顯示， 季度 內家電市場(chǎng)規模達1903億元，同比增長(cháng)47%，雙線(xiàn)市場(chǎng)均呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。隨著(zhù)居民消費不斷升 以及家裝旺季的到來(lái)，家電市場(chǎng)在“五 ”假期迎來(lái) 輪增長(cháng)小高潮。

　　五 家電市場(chǎng)以煥新為主

　　其實(shí)，我 家電市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入煥新區間，增長(cháng)需求為煥新或二次購買(mǎi)需求轉變。加上疫情之后， 家為了加速經(jīng)濟的復蘇，促進(jìn)經(jīng)濟內循環(huán)，提出了家電以舊換新的補貼活動(dòng)，加速我 家電市場(chǎng)的內循環(huán)增長(cháng)。

　　而且，數據顯示，2018年，我 主要家電產(chǎn)品社會(huì )保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過(guò)10年甚至更長(cháng)時(shí)間的家電仍在服役。

　　根據蘇寧易購消費數據顯示，4月21日至27日，以舊換新訂單量同比增長(cháng)16%，其中85%的以舊換新用戶(hù)選擇 站式以舊換新。

　　中高端家電受消費者青睞

　　根據奧維云網(wǎng)數據顯示，五 期間中高端家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上備受消費者青睞，市場(chǎng)占比顯著(zhù)提升，且多數品類(lèi)的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達到了Q4以來(lái)的高點(diǎn)。

　　此外，重點(diǎn)功能技術(shù)產(chǎn)品例如人工智能電視、全面屏電視、65寸及以上電視、400L以上的冰箱、洗烘 體機、新風(fēng)空調、新 能效空調、大風(fēng)量油煙機，以及零冷水熱水器等產(chǎn)品銷(xiāo)售占比均有大幅提升。

　　健康家電成為消費新趨勢

　　從去年疫情開(kāi)始之初，人們就更加關(guān)注健康問(wèn)題，特別是在家電選擇上，健康家電產(chǎn)品成為 選。奧維云網(wǎng)研究創(chuàng )新部總經(jīng)理趙梅梅表示，從去年的‘618’到今年‘五 ’假期促銷(xiāo)，家電消費市場(chǎng)正逐漸向健康化發(fā)展，消費者健康理念也日益增強。

　　根據相關(guān)數據表明，46%的家電產(chǎn)品消費者傾向選擇“守護全家人健康”的產(chǎn)品。比如能除螨的洗衣機、高溫消毒洗碗機、空氣進(jìn)化器等，這些產(chǎn)品在五 期間的關(guān)注度大幅提升。說(shuō)明人們在購買(mǎi)家電產(chǎn)品的時(shí)候更加注重健康的家電產(chǎn)品。

　　智能小家電受追捧

　　疫情帶火了 批小家電產(chǎn)品，疫情宅家的緣故，人們有了更多時(shí)間在家里親手打掃衛生、制作美食等，這也就導致廚房小家電、清潔類(lèi)小家電產(chǎn)品受到空前關(guān)注，同時(shí)銷(xiāo)量也取得了不錯的成績(jì)。

　　據Statista數據顯示，2021年全球范圍內家用電器市場(chǎng)總收入將達到5606億美元，其中小家電領(lǐng)域預計將達到2163.99億美元。預計2021~2025年，全球將以每年2%的復合增長(cháng)率上升。

　　我 智能小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量和出口都出現了不同程度的漲幅，小家電市場(chǎng)受青睞主要是消費者對更高品質(zhì)生活的追求。而且越來(lái)越追求品質(zhì)化、懶人化、智能化的小家電產(chǎn)品。

　　今年的五 小長(cháng)假是報復性的旅游旺季，雖然在整體上家電行業(yè)的表現不僅人意，但是在許多細分品類(lèi)市場(chǎng)卻實(shí)現了蛻變。相信在今年的年終618大促盛典中，會(huì )有不 樣的驚喜，期待下 場(chǎng)家電大促的到來(lái)。

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