酒香不怕巷子深，美的“第屆洗碗機節”讓潔凈深入人心

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自媒體經(jīng)濟的深入發(fā)展，直播帶貨不知何時(shí)早已深入人心。據不完全統計，各平臺的直播帶貨戰績(jì)直逼傳統線(xiàn)上數據，大有成為未來(lái)主流的局勢。

　　在此浪潮之下，美的趁勢而為，4月27日舉辦“第屆洗碗機節”直播，發(fā)布新品GX1000洗碗機和“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，以“看得見(jiàn)的潔凈，看不見(jiàn)的也潔凈”實(shí)力出圈。

　　表面上本次直播只是常規的產(chǎn)品展示、概念普及，從而帶動(dòng)新品熱度，拉動(dòng)GX1000洗碗機銷(xiāo)售額。實(shí)際上，這次直播的背后是美的精心打造的長(cháng)遠生態(tài)布局。

　　借勢新媒體，讓“清凈廚房”強勢出圈

　　美的第 屆“洗碗機節”借勢直播熱潮，在直播間與觀(guān)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，既讓觀(guān)眾“眼見(jiàn)為實(shí)”地體驗新品各項性能，也拓寬了活動(dòng)覆蓋的范圍。直播當天，全網(wǎng)曝光量超過(guò)323萬(wàn)，新品GX1000洗碗機銷(xiāo)售68臺，碗伴洗碗機洗滌劑銷(xiāo)量174套。

　　科技實(shí)力加持，餐具清凈如初

　　廚房煙火氣，是人間的小美好。餐具油膩膩，則是健康小確喪。美的第 屆“洗碗機節”強勢發(fā)布兩款新品，美的GX1000洗碗機和“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，打造針對中式餐飲特點(diǎn)的強效凈洗CP，只為洗掉小確喪，留下生活小美好。

　　神秘黑科技，讓看得見(jiàn)的地方都干凈

　　傳統洗碗機存在的容量不足、清潔不徹底、除菌不到位、噪音大等問(wèn)題，讓許多洗碗機變成了廚房裝飾品。面對問(wèn)題，美的沒(méi)有避重就輕，而是針對當下洗碗機存在的弊端， 攻克。

　　新品美的GX1000洗碗機，運用了大量黑科技，如“無(wú)臂颶風(fēng)洗”“頂控前顯/分層洗”等提升餐具凈洗效果，同時(shí)再配合分貝測試，與洗完餐具潔凈閃耀的效果，眼見(jiàn)為實(shí)的讓觀(guān)眾得到了GX1000洗碗機清潔力強，噪音小的印象。再次證明生活不止眼前的外賣(mài)，還可以有濃油赤醬的紅燒肉和麻辣小龍蝦。

　　潔凈殺菌超給力，讓看不見(jiàn)的地方也干凈

　　看上去干凈的餐具，實(shí)際上可能暗藏細菌、病毒等肉眼看不見(jiàn)的隱患。美的此次直播也重點(diǎn)展示了清潔產(chǎn)品——“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，現場(chǎng)通過(guò)效果明顯的小實(shí)驗，從原理層面證明“碗伴”在清潔方面的優(yōu)勢特點(diǎn)。

　　“碗伴”作為美的集團旗下的家清洗護品牌，自成立之初就以“做中 家庭清潔洗護專(zhuān)家”為品牌愿景，針對中式菜系“重油污”、“腥味重”的普遍性特點(diǎn)，科研團隊經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，終于推出了適合中式廚房的洗碗機專(zhuān)用洗滌劑產(chǎn)品。

　　本次直播重點(diǎn)發(fā)布的新品小黃姜系列，利用生姜能去除魚(yú)肉、海鮮的腥味的植物特性，添加小黃姜精華來(lái)去腥除菌。同時(shí)加入小蘇打和生物酶顆粒雙重去污成分，更高效的去除頑固污漬。

　　在講師和觀(guān)眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)答疑中，將直播氣氛推向高潮，同時(shí)也將美的家庭整屋清潔生態(tài)，不知不覺(jué)植入了消費者概念，也讓新品洗碗機與“碗伴”形成強聯(lián)系，共同獲得銷(xiāo)量提升。

　　現代高品質(zhì)生活對潔凈的需求，不是單 產(chǎn)品發(fā)力就能滿(mǎn)足的，美的從廚房場(chǎng)景切入硬面洗護市場(chǎng)，完善品類(lèi)提升消費者新品洗碗機體驗的同時(shí)，拓寬了產(chǎn)品覆蓋范圍，從廚房拓展到全屋，為下 步打造整體產(chǎn)品生態(tài)創(chuàng )造了入口。無(wú)論是“洗碗機節”直播的新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式，還是新品技術(shù)研發(fā)，皆為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展做了新的示范，為生活洗凈油污煩惱，讓美好如約而至。

　　

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