從集成灶企業(yè)2021年季度報看行業(yè)發(fā)展趨勢

    4月底，集成灶企業(yè)紛紛發(fā)布了2020年和2021年季度業(yè)績(jì)報告，雖然2020年年初疫情給行業(yè)帶來(lái)了 定的影響，但是并沒(méi)有影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走勢，從浙江美大、火星人、帥豐電器和億田智能四家上市公司發(fā)布的業(yè)績(jì)報告來(lái)看，高增長(cháng)依舊是整個(gè)行業(yè)的“趨勢”。但是，福禍相依，高增長(cháng)背后我們也看到了行業(yè)的不足。

    從奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據來(lái)看，2021年 季度集成灶全渠道零售額為39.8億元，同比大漲163.3%，零售量為48.6萬(wàn)臺，同比大漲144.6%。相比2019年 季度零售額和零售量同比分別增長(cháng)了62.5%和61.4%。

   
    從上市公司業(yè)績(jì)來(lái)看，2020年，浙江美大實(shí)現收入17.71億元，同比增長(cháng)5.13%，歸屬上市公司股東凈利潤為5.43億元，同比增長(cháng)18.07%。2021年 季度營(yíng)收3.69億元，同比增長(cháng)了229.25%，歸屬上市公司股東凈利潤為1.00億元，同比增長(cháng)了394.77%。

    2020年火星人實(shí)現營(yíng)收16.14億元，同比增長(cháng)了21.71%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2.75億元，同比增長(cháng)了14.79%。2021年 季度火星人實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入3.5億，同比增長(cháng)179.8%；歸母凈利潤4421.4萬(wàn)元，上年同期為-893.6萬(wàn)，同比扭虧。

    2020年億田智能實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.16億元，同比增長(cháng)9.38%；實(shí)現歸母凈利潤1.44億元，同比增長(cháng)46.20%。2021年 季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.51億元，同比增長(cháng)204.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2942萬(wàn)元，同比增長(cháng)421.75%。

    2020年帥豐電器實(shí)現營(yíng)收7.14億元，同比增長(cháng)了2.26%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.94億元，同比增長(cháng)了11.66%。2021年 季度帥豐電器實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.55億元，同比增長(cháng)164.06%；凈利潤3415.45萬(wàn)元，同比增長(cháng)127.08%。

    除了高增長(cháng)之外，產(chǎn)品升 依舊是整個(gè)行業(yè)的主旋律，相比于2020年熱銷(xiāo)的蒸烤 體集成灶，2021年 季度越來(lái)越多的廠(chǎng)家開(kāi)始推出左烤右蒸式的雙門(mén)蒸烤 體集成灶，比如金帝推出的雙蒸 烤集成灶，美多發(fā)布的語(yǔ)音款集成灶Q9M，億田推出的蒸烤獨立集成灶等等。

    此外，越來(lái)越多的集成灶企業(yè)開(kāi)始落實(shí)整體廚房解決方案，將集成灶和集成水槽（集成水槽洗碗機）搭配成套餐銷(xiāo)售。但是，整體來(lái)看，集成灶行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現象依然比較嚴重，存在 窩蜂的現象。比如，年初金帝提出了“ 個(gè)廚房?jì)膳_金帝就是干凈”全新品牌戰略，隨后，森歌則提出了“1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好”的理念，科恩則是在構建“ 個(gè)廚房，兩個(gè)中心�！�

    雖然行業(yè)共推 個(gè)概念有利于快速提升消費者的認識，但是也不免讓人懷疑行業(yè)缺乏創(chuàng )新，存在同質(zhì)化的現象。

    產(chǎn)品之外，渠道單 是整個(gè)集成灶行業(yè)存在的另外 個(gè)薄弱點(diǎn)，好在，經(jīng)過(guò)此次疫情集成灶企業(yè)開(kāi)始發(fā)力渠道的多元化。、

    浙江美大就在年報中表示通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升 ，拓展多元化銷(xiāo)售渠道，強化管理創(chuàng )新等多項有力舉措，保持了公司業(yè)績(jì)的穩定增長(cháng)，為公司后續發(fā)展打下扎實(shí)的基礎。

    火星人也在年報中表示，多元化的渠道助力火星人快速發(fā)展。據年報內容顯示，火星人正在實(shí)施渠道多元化戰略，大力推進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店在全 范圍內的鋪設，持續保持電商平臺優(yōu)勢，積 布局工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道，打造集成灶行業(yè) 的終端銷(xiāo)售體系。

    億田智能和帥豐電器同樣在年報中表示要加快新渠道的開(kāi)發(fā)，全力推進(jìn)工程、家裝和電商等渠道建設。

    從頭部四家上市公司來(lái)看，整個(gè)集成灶行業(yè)依舊處于上升趨勢，這也是吸引其它行業(yè)品牌進(jìn)入這 領(lǐng)域的關(guān)鍵因素。但是，也不得不承認，在高速的發(fā)展過(guò)程中，很多問(wèn)題被掩蓋了，這也就要求頭部品牌在創(chuàng )新等方面起到領(lǐng)航作用。

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