彩電成Q1唯下滑的大家電，廠(chǎng)商該如何逆勢突破

根據奧維云網(wǎng)數據顯示，季度彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷(xiāo)額311億元，對比20Q1增長(cháng)　　30.9%，對比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯 對比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)，表現甚至不如疫情時(shí)期。

　　智能電視跟其他家電產(chǎn)品其實(shí)并不太 樣，智能電視下滑趨勢的原因有很多，概括起來(lái)說(shuō)大致有三點(diǎn)： ，我 彩電市場(chǎng)本就處在存量時(shí)代，需求增長(cháng)乏力；二，我 需求增長(cháng)向替換性需求轉變，創(chuàng )新顯示技術(shù)驅動(dòng)更新不足；三，成本持續增長(cháng)導致售價(jià)上漲，消費者持幣待購。

　　面對不斷上漲的彩電價(jià)格，和不斷下行的銷(xiāo)售數據，彩電行業(yè)或彩電品牌該如何實(shí)現逆勢突破呢？筆者認為應該從以下幾個(gè)方面入手，打好這場(chǎng)攻堅戰，實(shí)現逆勢突破。

　　從品質(zhì)化、高端化入手

　　隨著(zhù)液晶面板價(jià)格的不斷上漲，終端電視產(chǎn)品的售價(jià)也進(jìn)行了上調，普通液晶電視的價(jià)格漲幅非常大。不斷上漲的成本壓力轉嫁到消費者頭上，導致消費者選擇持幣觀(guān)望。這樣的形勢下，為新技術(shù)帶來(lái)機會(huì )，正是看中這 點(diǎn)，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。

　　面對不斷上漲的液晶面板，創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格卻處在下行階段，間接推高了新技術(shù)、新產(chǎn)品的機會(huì )。據奧維云網(wǎng)分析，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢下行，形成相對價(jià)格吸引力。

　　在今年的AWE2021展會(huì )上，以及彩電品牌春季新品發(fā)布會(huì )上，彩電品牌所帶來(lái)的電視產(chǎn)品都主打高端。比如TCL帶來(lái)Mini LED系列產(chǎn)品，創(chuàng )維帶來(lái)頂 旗艦W82、W92系列，還有三星也帶來(lái)Neo QLED產(chǎn)品，無(wú) 不是智能電視市場(chǎng)的佼佼者。

　　產(chǎn)品結構調整，向大尺寸轉移

　　大尺寸是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是液晶面板價(jià)格的不斷上漲加速了大尺寸電視的發(fā)展。 先是大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小。所以，在這個(gè)空檔期間，花同樣的錢(qián)，消費者肯定選擇更大尺寸的產(chǎn)品。這也導致彩電品牌都在積 推動(dòng)大尺寸電視，AWE2021以及春發(fā)新品上，已經(jīng)看不到55、65英寸產(chǎn)品，起步變?yōu)?5英寸。

　　其次，漲價(jià)比例相對售價(jià)較低。小尺寸液晶電視漲價(jià)幅度大，比如傳統55、65英寸售價(jià)集中在2000~4000元的電視，漲價(jià)300~800不等，這個(gè)漲價(jià)幅度可以說(shuō)非常高。而75英寸售價(jià)在6000~8000元的電視，漲價(jià)幅度在200~500元，幅度相對較小。

　　這對消費者來(lái)說(shuō)，過(guò)高的漲價(jià)幅度使得消費者選擇更高售價(jià)，但是漲價(jià)幅度相對較小的產(chǎn)品。

　　場(chǎng)景細分產(chǎn)品，剛需必備

　　其實(shí)場(chǎng)景細分在電視行業(yè)來(lái)說(shuō)并不多見(jiàn)，因為大部分智能電視針對的還是客廳環(huán)境。但是，隨著(zhù)近年來(lái)智能電視技術(shù)的進(jìn)步，各項參數、配置都有了非常大的提高，當然勝任的應用場(chǎng)景也就越來(lái)越多。

　　比如有的電視采用的是擁有4K分辨率120Hz刷新率的面板，能勝任大部分游戲，加上還有支持240Hz的可變刷新率，以及HDMI2.1的接口，加上實(shí)力強勁的處理器芯片， 臺游戲電視就孕育而生。

　　除了游戲電視之外，還有健身電視、社交電視等，通過(guò)搭載不同的細分功能，從而定位不同細分場(chǎng)景的應用。這部分產(chǎn)品受到特定消費者的關(guān)注，對他們來(lái)說(shuō)就是剛需，受價(jià)格影響比較小。

　　雖然我 彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，2021年Q1季度成為大家電中唯 下滑的品類(lèi)，但是彩電行業(yè)也處在了變革或轉型的關(guān)鍵時(shí)期，依然充滿(mǎn)機遇。

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