家電存量市場(chǎng)中的新機會(huì )：世代交替 以舊換新

　　其實(shí)，看起來(lái)飽和的存量市場(chǎng)中，同樣蘊藏著(zhù)新機會(huì )。受到2009年前后受家電下鄉和家電以舊換新政策的政策的營(yíng)銷(xiāo)，我 家電市場(chǎng)曾迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)。 家統計局的數據顯示，從2010年到2019年農村居民每百戶(hù)主要電器的保有量大幅增長(cháng)，而城鎮居民主要電器的保有量則維持在個(gè)高位的狀態(tài)。

　　據新華社瞭望智庫發(fā)布的《2021中 家電以舊換新調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示,目前我 家電保有量已超過(guò)21億臺。但經(jīng)過(guò)長(cháng)期服役之后，許多家電產(chǎn)品都已超出了安全使用年限，僅在2020年，就有1.6億臺家電達到了安全使用年限，其中排名前列的是手機、電視、打印機、空調、冰箱、洗衣機和電腦。

　　不難看出，在排名比較靠前的幾類(lèi)家電產(chǎn)品中，大多是生活中為常見(jiàn)，同時(shí)也是使用頻率 高的幾類(lèi)電器，它們都在升 、換新等方面存在大量潛在需求。據奧維云網(wǎng)數據顯示，我 彩電、冰箱、洗衣機和空調在零售市場(chǎng)的總體規模達到18031萬(wàn)臺，更新需求占到75%左右的水平，每年更新規模預計在1.4億臺左右，零售額規模3784億元，家電換新需求龐大。

　　換新需求，主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：1、功能需求。在科技的發(fā)展之下， 些創(chuàng )新家電產(chǎn)品的功能更加豐富，操作更加人性化，體驗也更好，這是過(guò)去很多老舊家電產(chǎn)品所不能達到的；2、換代需求。隨著(zhù)生活水平的提高，人們也希望對家電產(chǎn)品進(jìn)行換代，來(lái)尋求更好的體驗，比如更換更大屏幕的彩電，或者將家電產(chǎn)品更換成智能化家電產(chǎn)品，等等；3、安全需求。長(cháng)期使用的家電產(chǎn)品，其內部電路逐漸老化，故障率不斷提高，同時(shí)也帶來(lái) 定安全隱患，為了安全的家庭生活，也應該適時(shí)更換老舊家電產(chǎn)品。

　　可見(jiàn)，盡管家電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，但也即將進(jìn)入換新期，潛在家電需求仍然龐大，并將轉換成新的增量需求。在去年， 家已經(jīng)大力推動(dòng)家電以舊換新，新 輪家電下鄉政策和家電換新補貼，節能補貼陸續推行，進(jìn) 步刺激家電消費，相信 內家電市場(chǎng)又將迎來(lái)新的機遇。

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