《中家電市場(chǎng)報告》發(fā)布消費“新”“高”趨勢 京東助推產(chǎn)業(yè)結構升

      近日，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年中 家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗凤@示，2020年，我 家電市場(chǎng)零售額規模達到8333億元，線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，占整體家電市場(chǎng)零售額規模的50.4%。此外，高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(cháng)，行業(yè)整體結構性消費升 明顯。
　　此次《報告》的發(fā)布正值 內大家電和消費電子展AWE即將開(kāi)幕。AWE直是窺見(jiàn) 內家電行業(yè)走勢、洞察家電消費趨勢的 佳場(chǎng)所。相信此次AWE展會(huì )也將印證《報告》中家電產(chǎn)業(yè)結構升 ，消費升 和產(chǎn)業(yè)轉型的重要內容。

　　正如《報告》所指出，2020年家電市場(chǎng) 個(gè)明顯的變化是，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售呈現出“量?jì)r(jià)齊升”的態(tài)勢。京東數據顯示，消費者對于電視產(chǎn)品的需求從“能看就行”向品質(zhì)化升 ，“高端、大屏、智能”成為發(fā)展方向，2020年萬(wàn)元以上電視零售額和零售量同比增長(cháng)均超過(guò)70%；空調技術(shù)迭代創(chuàng )新有效提升了消費體驗，讓智能化、節能化、舒適化、個(gè)性化成為空調產(chǎn)品的發(fā)展方向，WiFi智能空調市場(chǎng)滲透率從上 年的49%增長(cháng)到63%；冰箱中高端產(chǎn)品市場(chǎng)規模加速擴張帶來(lái)的結構提升成為驅動(dòng)冰箱市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力，501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長(cháng)了60%和57%，主流品牌紛紛推出差異化的高端產(chǎn)品。干衣機成為洗衣機市場(chǎng) 大黑馬，市場(chǎng)需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4%，在二線(xiàn)和三線(xiàn)城市的增長(cháng)尤為明顯，增長(cháng)率分別達到112.6%和124.3%。

　　可以看出，消費者生活觀(guān)念、生活方式和購物場(chǎng)景的改變，無(wú) 不體現出消費者對多功能產(chǎn)品、細分功能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的熱情。此外，《報告》還顯示，2020年，近60%的家電消費者年齡在35歲以下，是主張智能化、個(gè)性化和精細化的“新消費人群”，他們更注重產(chǎn)品功能甚至“顏值”帶來(lái)的滿(mǎn)足感而不是價(jià)格，并愿意為品質(zhì)埋單，帶領(lǐng)中 家電消費市場(chǎng)走進(jìn)品質(zhì)時(shí)代。毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)正面臨 場(chǎng)“品質(zhì)革命”。

　　京東家電正是這場(chǎng)“品質(zhì)革命”的引領(lǐng)者，并提出了“煥新你的生活”品牌新主張。 方面倡導品質(zhì)消費，引導消費者進(jìn)行消費升 ；另 方面助推家電廠(chǎng)商對產(chǎn)品不斷推陳出新，共同為消費者打造家電“爆品”。

　　作為全渠道 的家電平臺，京東家電利用自身大數據優(yōu)勢，不斷挖掘產(chǎn)品趨勢功能點(diǎn)、消費者新場(chǎng)景的需求點(diǎn)，如后疫情時(shí)代推動(dòng)電視機產(chǎn)品具有家庭健身、視頻會(huì )議、遠程社交等應用場(chǎng)景的需求，推動(dòng)空調產(chǎn)品既要智能化，還要具有自清潔、抑菌、加濕除濕等功能，要求冰箱和洗衣機不僅要大容量，還要有消毒抑菌功能等等，引導家電消費向健康化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費邁進(jìn)。

　　除此之外，京東家電還通過(guò)新品營(yíng)銷(xiāo)項目將優(yōu)質(zhì)潮流產(chǎn)品、前沿的黑科技以及健康、品質(zhì)的生活理念傳遞給消費者，目的是以科技創(chuàng )新改變傳統生活方式，用新產(chǎn)品、新服務(wù)讓消費者從家務(wù)瑣事中解脫出來(lái)，讓生活回歸“品質(zhì)”，提升消費者的生活幸福感。

　　《報告》認為，2021年是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”。京東家電作為連接供、需兩端 核心的零售渠道，也將不斷強調產(chǎn)品新功能、新需求、新消費的挖掘，引導消費者買(mǎi)“新”買(mǎi)“高”，為大眾謀求幸福感，為行業(yè)謀求利潤空間。

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