后疫情時(shí)代 家電行業(yè)將如何回暖？

      因為場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，2020年可稱(chēng)得上是特殊的“疫情年”。在這 年中，疫情不僅打亂了既有的商業(yè)秩序和經(jīng)濟格局，也對消費市場(chǎng)形成了 定沖擊，其中特別是家電消費市場(chǎng)，當年整體規模同比下降9.8%，在疫情陰霾的籠罩之下，經(jīng)歷了 段時(shí)間的“消費寒冬”。

　　進(jìn)入2021年之后，后疫情時(shí)代來(lái)臨，消費市場(chǎng)逐漸好轉，但如何提振家電消費市場(chǎng)依然是業(yè)界內外為關(guān)注的話(huà)題。在近期舉行的兩會(huì )中，2021年政府工作報告指出，“穩定增加汽車(chē)、家電等大宗消費”，家電消費已成為振興消費目標的重中之重。

　　實(shí)際上，早在2020年內， 家相關(guān)部門(mén)為了振興家電消費，就紛紛推出相關(guān)優(yōu)惠和補貼政策，而家電廠(chǎng)商和電商平臺為了刺激家電消費，也多有促銷(xiāo)活動(dòng)，可以說(shuō)，振興家電消費，從2020年就已經(jīng)開(kāi)始，而2021年也將延續這些措施，當然過(guò)去 年的種種，也可作為后疫情時(shí)代的參考。那么，主要都在哪幾個(gè)方面？

　　 、新 輪“家電下鄉”

　　“家電下鄉”政策并不是 個(gè)新鮮名詞。早在2008年， 家就為非城鎮戶(hù)口居民購買(mǎi)彩電、冰箱、移動(dòng)電話(huà)與洗衣機等四類(lèi)產(chǎn)品分別給予不同補貼，這項政策的實(shí)施不但順應了當時(shí)農村市場(chǎng)消費升 的趨勢，更對于我 家電市場(chǎng)擴大內需、貿易創(chuàng )新起到了積 的作用。

　　時(shí)至今日，上 輪銷(xiāo)往農村地區的家電產(chǎn)品，不但到達或超過(guò)了安全使用年限，又或是功能相對落后，需要新技術(shù)新功能的新型家電作為更換替代，潛在家電需求龐大。因此在2020年，在 家的大力推動(dòng)下，各地區陸續推行新 輪“家電下鄉”政策。而到了2021年，這 政策得到了延續。

　　2021年1月5日，商務(wù)部、 家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部、生態(tài)環(huán)境部等12部門(mén)發(fā)布《關(guān)于提振大宗消費重點(diǎn)消費促進(jìn)釋放農村消費潛力若干措施的通知》，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，可以預見(jiàn)的是，新 輪“家電下鄉”將會(huì )釋放來(lái)自農村市場(chǎng)的新需求，帶動(dòng)家電消費。

　　二、能效升 大潮

　　能效升 是近些年的家電升 大趨勢，而在去年，人們也能看到來(lái)自能效升 的積 信號。在2020年年中，被稱(chēng)為史上 嚴格的空調新能效標準正式實(shí)施，倒逼空調行業(yè)集體能效升 ，并使得大量舊能效空調產(chǎn)品推向淘汰邊緣。盡管為此設置了 定時(shí)間的緩沖期，但進(jìn)入2021年之后，留下的時(shí)間已經(jīng)不多，今后新能效產(chǎn)品才是大方向所在。

　　在空調產(chǎn)品之外，其他家電產(chǎn)品也在能效升 方向上各自發(fā)展。在“綠色環(huán)�！备拍钌钊肴诵牡漠斚�，家電行業(yè)的發(fā)展也趨于高能效化、節能化，而消費者的選擇也更傾向于具有低耗節能的新能效家電產(chǎn)品，整體上來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)的高能效化對于節能減排的大政策的實(shí)施也有著(zhù)積 的影響。

　　當然， 家相關(guān)部門(mén)也為能效升 給予了積 的支持：多個(gè)地區路線(xiàn)推出節補貼政策，當消費者購買(mǎi)符合能效標準的家電產(chǎn)品時(shí)，會(huì )根據能效等 獲得不同程度的補貼，這大大促進(jìn)了消費者對家電能效換代的積 性，不但在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)候也能獲得實(shí)惠，購買(mǎi)之后使用新能效家電也更加節能省電，長(cháng)遠看起來(lái)非常劃算。

　　三、智能化與新功能

　　家電的智能化趨勢又來(lái)已久，但真正成型還要看 近幾年。 近幾年，物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能、云計算等科技逐漸成熟，再加上5G網(wǎng)絡(luò )的鋪開(kāi)，家電智能化的環(huán)境已經(jīng)更加成熟，家電產(chǎn)品的智能創(chuàng )新也能更好地放開(kāi)拳腳。如今，家電搭載的AI人工智能交互體驗更加靈活，更加流暢，在5G網(wǎng)絡(luò )的加持之下，速度也如絲般潤滑，使用體驗有著(zhù)很大的提升。

　　另 方面，新功能也不斷涌現。特別是在新冠疫情出現之后，消費者對于家電產(chǎn)品提出了更多的功能性需求，特別是與生活息息相關(guān)的健康要求，關(guān)注度 高，而廠(chǎng)商也及時(shí)應對，推出 系列健康生活相關(guān)功能，為家電帶來(lái)更多健康化升 功能，填補了之前在功能方面存在的 些空缺，也讓家電產(chǎn)品變得更加全面。

　　智能與健康成為升 主題，而二者的結合更為突出。在智能科技的支持之下，家電產(chǎn)品能夠更好的探測使用場(chǎng)景和環(huán)境，從而對功能做出相應的優(yōu)化和處理，來(lái)更好的呵護用戶(hù)的健康，同時(shí)，有的家電產(chǎn)品還能記錄用戶(hù)的健康狀況，從而給出合理的健康建議，這樣的變化都在讓家電產(chǎn)品變得更加“人性化”。

　　結語(yǔ)：不難看出，在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變之后，家電產(chǎn)品也出現了很強的創(chuàng )新勢頭，而經(jīng)過(guò)創(chuàng )新之后，很多直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，或者順應創(chuàng )新大勢的家電產(chǎn)品，都在贏(yíng)得用戶(hù)和市場(chǎng)的關(guān)注�；蛟S我們可以相信的是，在這個(gè)后疫情時(shí)代，家電市場(chǎng)的回暖并不遙遠了。

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