華帝與快手達成戰略合作，啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新引擎

      3月10日，主題為“創(chuàng )造熱愛(ài)”的華帝×快手2021戰略合作發(fā)布會(huì )在北京盛大召開(kāi)，宣布深度戰略合作。

　　此次戰略合作旨在以激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛(ài)為目標，從產(chǎn)品革新、內容輸出、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值等多維度引領(lǐng)年輕生活時(shí)尚潮流。

　　快手磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰、華帝股份高 副總裁韓偉和華帝股份 席品牌官盧楚麒，以及相關(guān)負責人共同親臨現場(chǎng)，現場(chǎng)隆重熱烈，雙方簽署戰略合作協(xié)議，數十家媒體與行業(yè)嘉賓共同見(jiàn)證。
　　華帝股份高 副總裁韓偉在會(huì )上致辭稱(chēng)：“在2020年，我們與快手已成功合作了兩大項目，無(wú)論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升。今年與快手展開(kāi)更深入的合作，通過(guò)多維度的內容打造，進(jìn)步突破圈層，更深層次觸達年輕消費者，為用戶(hù)帶來(lái)全新廚房生活體驗�！�

　　2021年華帝與快手將會(huì )創(chuàng )造哪些新玩法？這背后有著(zhù)怎樣的思考？發(fā)布會(huì )圍繞“創(chuàng )造熱愛(ài)”這 核心方向、“原生熱愛(ài)、沉浸熱愛(ài)、 致熱愛(ài)”三層價(jià)值主題進(jìn)行了解讀，令人不禁對華帝和快手雙方合作內容充滿(mǎn)期待。

　　打造潮流爆品，引領(lǐng)年輕生活方式

　　廚電市場(chǎng)主流消費群體逐年呈現年輕化趨勢，他們注重生活品質(zhì)、時(shí)尚，對廚房越來(lái)越不滿(mǎn)足只是烹飪場(chǎng)所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。

　　這些當下年輕人的訴求，驅使華帝 直致力于為用戶(hù)解決廚房的種種痛點(diǎn)。探究適合中 現代人需求的廚房形態(tài)，打造屬于年輕人的理想廚房空間。

　　為此，華帝產(chǎn)品形態(tài)不斷尋求突破，例如敦煌套系產(chǎn)品，將廚電特性與敦煌標志性風(fēng)物結合，為用戶(hù)創(chuàng )造 個(gè)別開(kāi)生面的 潮廚房。

　　戰略發(fā)布會(huì )上，華帝重磅推出了嵌入視頻內容功能的全新產(chǎn)品，通過(guò)視頻技術(shù)，用戶(hù)可以更直觀(guān)地瀏覽菜譜和制作菜品，對于小白來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是福音。同時(shí)新產(chǎn)品預裝快手App，讓用戶(hù)時(shí)刻感受到烹飪樂(lè )趣，愛(ài)上烹飪。

　　“華帝已在未來(lái)產(chǎn)品中將嵌入快手APP，可以讓用戶(hù)邊做飯邊看視頻，能夠充分地感受到快手豐富的視頻內容盛宴，同時(shí)也增加了品牌與用戶(hù)的觸點(diǎn)�！比A帝股份 席品牌官盧楚麒表示，“對于產(chǎn)品研發(fā)的初衷，我們是從產(chǎn)品本身和消費者的真實(shí)需求出發(fā)，解決使用痛點(diǎn)，為他們創(chuàng )造新的體驗感，制造原生熱愛(ài)�！�

　　在“原生熱愛(ài)”價(jià)值層面，除了產(chǎn)品的合作外，華帝將借助快手平臺本身的原生優(yōu)質(zhì)內容，賦能華帝的品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地將華帝融入到快手用戶(hù)喜愛(ài)的內容中。

　　中 家電及消費電子博覽會(huì )（AWE 2021）是雙方達成戰略合作的第 個(gè)項目。

　　“快手是AWE 2021官方獨家短視頻合作平臺，在官方探展中優(yōu)先選擇華帝展廳，當然華帝是行業(yè)富有影響力的品牌，我們希望能通過(guò)原生的優(yōu)質(zhì)內容，為華帝提升了產(chǎn)業(yè)社會(huì )關(guān)注度和影響力，為品牌和合作伙伴全面賦能�！笨焓执帕σ�擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰說(shuō)。

　　強強聯(lián)合，占據年輕消費者心智C位

　　之前，華帝即與快手“喜結良緣”。2020年，華帝作為《我和我的家鄉》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華帝家鄉味》，并聯(lián)合快手進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)，華帝獲得了超26億的品牌曝光量，過(guò)百萬(wàn)的粉絲沉淀， 躍成為 慶期間大眾熱議的話(huà)題。

　　另外華帝那場(chǎng)現象 的“煙火·相融 風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會(huì )，快手是其獨家短視頻直播平臺，發(fā)布會(huì )時(shí)快手站內9個(gè)賬號同時(shí)直播盛典，直播總觀(guān)看人數超過(guò)3200萬(wàn)人次。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，快手在兩次華帝現象 事件傳播中扮演了重要角色。盧楚麒表示，“快手是 個(gè)有著(zhù)高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺，此次借助快手平臺布局短視頻市場(chǎng)，對華帝精準抓取用戶(hù)、升 與用戶(hù)的溝通模式、沉淀流量風(fēng)口的品牌認知及口碑等，具有戰略性的意義�！�

　　毛海峰則認為，華帝作為廚房時(shí)尚藝術(shù)的代表品牌，富有行業(yè)影響力，與華帝進(jìn)行深度合作，拓寬平臺內容廣度，覆蓋更多年輕受眾，進(jìn) 步提升平臺的關(guān)注度和影響力。

　　二者的強強聯(lián)合，實(shí)際上將時(shí)尚品牌與年輕化平臺完美融合，共同激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛(ài)。雙方達成深度合作的共識，通過(guò)資源共享、內容共創(chuàng )、數據共建、渠道共融等多措并舉，共同打造更多的優(yōu)秀合作案例，樹(shù)立行業(yè)標桿。

　　依托大數據，實(shí)現完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

　　社交和視頻平臺是目前品牌投放的重點(diǎn)，其中短視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴大品牌曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優(yōu)質(zhì)的內容才是根本。

　　快手作為 民 短視頻直播平臺，日活超3億，擁有大量的年輕粉絲用戶(hù)，為了精準觸達這部分用戶(hù)，打造他們所喜聞樂(lè )見(jiàn)的視頻內容，快手為華帝開(kāi)通磁力增長(cháng)銀行，同時(shí)華帝成為此系統的 批開(kāi)通客戶(hù)。

　　快手磁力增長(cháng)銀行具備全鏈路用戶(hù)分析、畫(huà)像分析、數據應用這三個(gè)功能模塊，通過(guò)此系統，能夠幫助客戶(hù)實(shí)現在快手平臺營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的可視化、可優(yōu)化，賦能客戶(hù)在快手平臺上更好地和消費者觸達互動(dòng)收割轉化。

　　毛海峰表示，“我們根據華帝的目標受眾畫(huà)像，為其全年挑選了多部快手熱門(mén)小劇，以快手內容作為合作源點(diǎn)，將華帝品牌理念、時(shí)尚印記與劇場(chǎng)內容場(chǎng)景相融入，打造滿(mǎn)足現時(shí)代大眾娛樂(lè )消費需求的精品內容，充分結合廚房場(chǎng)景，自然傳達華帝時(shí)尚標簽的品牌信息，感染年輕人對華帝的關(guān)注與信任，并形成引發(fā)他們熱賣(mài)的消費行為�！�

　　而華帝也將通過(guò)快手大數據獲得自身目標受眾的興趣愛(ài)好，以此為基礎出發(fā)，用他們喜歡的語(yǔ)言進(jìn)行對話(huà)交流，通過(guò)更豐富的內容影響他們，建立他們對華帝的品牌喜好度。

　　華帝還聯(lián)合快手多領(lǐng)域達人，通過(guò)短視頻種草、直播體驗、口碑傳播等分享方式， 起為年輕人發(fā)聲，為美好生活發(fā)聲，把廚房變成新的社交秀場(chǎng)，用鏡頭記錄新的生活態(tài)度，激發(fā)年輕 代表達自我，傳播自我的熱情，用時(shí)尚年輕的語(yǔ)言表達生活的熱愛(ài)，同時(shí)釋放華帝時(shí)尚魅力，完成品牌社交閉環(huán)。

　　牽手快手，擅長(cháng)品牌造勢的華帝今年 定會(huì )給我們帶來(lái)更多驚喜，創(chuàng )造更多刷屏 營(yíng)銷(xiāo)案例，且拭目以待。

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