透過(guò)現象看本質(zhì)，家電大佬在兩會(huì )的普遍訴求：通過(guò)各種途徑擴大現有市場(chǎng)！

      今年正逢“十四五”開(kāi)局，而近日兩會(huì )也如期召開(kāi)。在會(huì )上，與會(huì )的家電行業(yè)大佬紛紛提出意見(jiàn)和建議，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、低碳減排、家電回收、民生保障等相關(guān)話(huà)題，被推上家電行業(yè)的風(fēng)口浪尖，引起了 大的關(guān)注。

　　但是，實(shí)際上，被諸多媒體忽略的是，這些家電大佬都有個(gè)共同的訴求，通過(guò)擴大經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、受眾群體等手段，擴大現有市場(chǎng)！

　　董明珠和鄭堅江：不同途徑瞄準目前 內采購項目

　　除了董姐年年心心念念的“提高個(gè)稅起征點(diǎn)”外，董明珠還提議我 應該推行自己的技術(shù)標準。

圖片截自公開(kāi)視頻

　　董明珠表示，黨的十八大以來(lái)我 制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平提升上已取得有目共睹的成績(jì)。但是！ 內部分工程在招標時(shí)，存在只用外資品牌或以美 行業(yè)標準和認證要求作為門(mén)檻的現象。為此，中 企業(yè)不僅需要支付巨額的美 認證費用，甚至喪失在 內市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。因此，董明珠建議中 應該在 內制造業(yè)相關(guān)行業(yè)中，推行中 標準！同時(shí)，積 推廣相關(guān)標準的實(shí)施和落地，爭取反向影響 際標準。

　　作為全 人大代表的奧克斯集團董事長(cháng)鄭堅江，則有 項建議中提到：建議政府采購部分用品上移采購執行權限。他表示，這樣的上移，可以進(jìn) 步降低成本、提升效率，提升標準化水平，營(yíng)造公平競爭的氛圍。

　　雖然兩者的對于采購的建議落點(diǎn)不同，但建議明顯都透露出有參與競爭政府采購的意愿。

　　雷軍和周云杰：目標智慧化、數字化的老年市場(chǎng)和醫療領(lǐng)域

　　作為全 人大代表的海爾集團總裁周云杰共帶來(lái)了四份建議，涉及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展、老年群體智慧化便利生活以及 產(chǎn)醫療器械等領(lǐng)域。

　　同樣作為全 人大代表的雷軍提出的則是關(guān)于智能制造、老年人與智能技術(shù)、以及縣域醫防融合的建議。

　　兩者在對于老人與數字化、智能化關(guān)懷和醫療技術(shù)領(lǐng)域上，有 定的相似性。

圖片截自小米官方微博

　　老年人與數字化、智能化

　　據預測，“十四五”期間，我 老年人口規模將以每年超過(guò)1000萬(wàn)的速度快速增長(cháng)，到2025年60歲及以上人口或將突破3億。

　　雷軍建議推動(dòng)老年人數字化服務(wù)管理，建立智能技術(shù)適老標準體系，推動(dòng)智能技術(shù)適老場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　周云杰提倡以老年人體驗的便利化為創(chuàng )新方向，加強老年人場(chǎng)景化生活體驗，推進(jìn)面向老年群體的智慧家庭產(chǎn)品和服務(wù)的標準體系建立，并探索居家養老新模式樣板。

　　醫療領(lǐng)域

　　雷軍提議鼓勵用數字技術(shù)加強醫療數據的應用與分析，強化縣域億元醫療信息化投入與和人才建設。

　　周云杰的提議則把硬件設置的商業(yè)機遇更加實(shí)體化，建議進(jìn) 步拓寬 產(chǎn)醫療器械應用場(chǎng)景。從 家公共衛生安全著(zhù)手，提升醫療器械 產(chǎn)化的戰略高度;繼續支持 產(chǎn)醫療器械的研發(fā)和技術(shù)升 ，掌握核心技術(shù)。

　　兩人在老年人和醫療兩個(gè)方向的建議上，不約而同都提到了 家牽頭制定標準，兩者現有的軟、硬件優(yōu)勢不同，也導致了兩者的側重點(diǎn)不同，但參與以擴張現有盈利模式的意愿依舊是明顯的。

　　張近東和李東生：注重循環(huán)市場(chǎng)及帶來(lái)的海外影響力

　　人大代表張近東和李東生則不約而同地提到了循環(huán)的概念，但兩者間的概念相距甚遠。

圖片截自蘇寧官方微博

　　張近東對于循環(huán)經(jīng)濟的理解是：加強家電安全使用年限普及，積 引導以舊換新。建立家電回收機制，產(chǎn)業(yè)上下游組建高標準閉環(huán)。

　　而李東生的則主張雙循環(huán)：對內，重塑完善產(chǎn)業(yè)鏈，完成內循環(huán)，這樣可以加快高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；對外，則可以依托內循環(huán)發(fā)展起來(lái)的高科技產(chǎn)業(yè)，進(jìn) 步“走出去”，將競爭優(yōu)勢擴張到全球。

　　很明顯，在兩者的循環(huán)理念下，張近東瞄準的是既有市場(chǎng)的更新市場(chǎng)，李東生則更傾向于在全球市場(chǎng)的擴張。盡管實(shí)現途徑不同，但急切地需要拓展現有市場(chǎng)的心理，卻是同樣迫切。

　　正文中，六位作為人大代表的家電大佬，其建議數量很多，側重點(diǎn)也各有不同，但是歸納共同點(diǎn)則可以明顯看出，目前，家電企業(yè)幾乎都不滿(mǎn)足于現有的品類(lèi)、現有的渠道和現有的市場(chǎng)。

　　而這 觀(guān)點(diǎn)也并非是憑空捏造——根據中 家用電器研究院和全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中 家電行業(yè)年度報告”，2020年家電行業(yè) 內累計銷(xiāo)售7297億元（品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛、小家電產(chǎn)品），較2019年同期下滑9.2%。2019年中 家電市場(chǎng)同比下滑2.2%，市場(chǎng)規模持續收縮。

　　市場(chǎng)擴張的訴求迫在眉睫。

　　當然，截至目前為止，兩會(huì )也已經(jīng)對此也給出了 定的正向反饋——政府工作報告中明確指出，2021年要穩定增加汽車(chē)、家電等大宗消費。相信這 舉措的提出將對家電行業(yè)產(chǎn)生明顯著(zhù)利好。當然，海爾智家也已經(jīng)先行 步，繼美的、格力后，在3月8日宣布大規模股份回購。

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