近日，由
四季沐歌聯(lián)合
抖音在春節前夕上線(xiàn)的“
過(guò)年家香味”視頻挑戰賽活動(dòng)正式落下帷幕，自2月7日活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，活動(dòng)視頻上傳總量約3.8萬(wàn)條，合計瀏覽次數達到1.8億次，不僅為2021年春節期間的線(xiàn)上活動(dòng)再添抹亮色，更以這樣的方式為全 近1億選擇留守原地過(guò)年的人們帶來(lái)了“在線(xiàn)上與家香味團圓”的機會(huì )。同時(shí)，在活動(dòng)視頻貼紙中頻頻亮相并作為特等獎獎品的四季沐歌背吸式油煙機也吸引了大眾的關(guān)注和聚焦。
剛剛過(guò)去的2020年，是四季沐歌創(chuàng )牌20周年的關(guān)鍵節點(diǎn)，而“創(chuàng )造更美好”的提出，不僅代表著(zhù)品牌未來(lái)發(fā)展的方向，更是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、植根市場(chǎng)發(fā)展的積 態(tài)度，但品牌也深知，“前方的征途要以腳步丈量，創(chuàng )造美好還需實(shí)踐的凝結”，不論“創(chuàng )造”亦或“美好”，僅靠紙面傳達無(wú)法擴散成共鳴，唯有當它落到實(shí)處投影于生活時(shí)，市場(chǎng)和大眾才會(huì )看到真正的價(jià)值所在。
所以，面對這個(gè) 為特殊的春節假期，面對品牌發(fā)展又 個(gè)20年的全新旅程，“過(guò)年家香味”這次活動(dòng)的形式和其中相關(guān)產(chǎn)品都是 具亮點(diǎn)和新意的 次呈現，接下來(lái)，請跟隨我們 起走進(jìn)活動(dòng)幕后，與它的策劃者們 同探討其中的“新意”與“心意”。
先，我們想深入了解并探討的就是有關(guān)這次活動(dòng)在創(chuàng )意階段的內核以及終呈現方式得以成形和敲定的歷程。對于這個(gè)話(huà)題，四季沐歌負責本次活動(dòng)的相關(guān)工作人員為我們介紹說(shuō)，早在得知今年很多地方都相繼出臺“原地過(guò)年”的相關(guān)政策后，就有想法在春節期間用線(xiàn)上某種方式呈現 場(chǎng)活動(dòng)，畢竟對于 人來(lái)說(shuō)， 年 度的春節是很有意義的，而今年的特殊原因會(huì )讓不少人選擇留在異地不返鄉，所以，我們希望可以借助時(shí)下發(fā)達而豐富的線(xiàn)上平臺，為大家制造 場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò )上的團圓”，這不僅得益于先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也與近些年來(lái)“萬(wàn)物皆線(xiàn)上”的生活方式緊密相連，而這樣的形式自然會(huì )讓它有很好的接受度及傳播性。同時(shí)，我們幾乎也在第 時(shí)間就把活動(dòng)的表現方式鎖定在了“團圓飯”這個(gè)主題上，因為相對年節中的其它環(huán)節和內容來(lái)說(shuō)，它的承載和意義尤為突出，而與美食相關(guān)的視頻內容本身又是“流量視頻”領(lǐng)域中 個(gè)相對有存量、有粉絲的分支。結合上述這些方向，我們就將“過(guò)年家香味”線(xiàn)上視頻的活動(dòng)內容初步規劃確立了下來(lái)，并選擇與抖音平臺聯(lián)合開(kāi)展這次活動(dòng)，同時(shí)為增添活動(dòng)的趣味性、互動(dòng)性，又在原有母題上增加了“挑戰賽比拼”這 概念，希望可以吸引更多朋友，通過(guò)拍攝今年在異地過(guò)年做菜或吃菜的短視頻內容來(lái)參與活動(dòng)。同時(shí)，讓活動(dòng)本身更加輕松且更有玩樂(lè )性，讓大家在線(xiàn)上也能感受到往常年節中的歡樂(lè )氣氛。
對于活動(dòng)中的短視頻貼紙，以及這款貼紙動(dòng)畫(huà)的具體形式及所展示的油煙機產(chǎn)品，這位負責人也向我們介紹到，為給關(guān)注本次活動(dòng)的朋友們增添更多視頻拍攝的趣味性，我們在結合四季沐歌自身廚電產(chǎn)品特點(diǎn)及有關(guān)“廚房、做飯、油煙”等的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)后，設計并制作了目前大家在活動(dòng)中所看到的這款以四季沐歌背吸式油煙機為主角的活動(dòng)貼紙，相較以往產(chǎn)品而言，這款背吸式油煙機對于廚房烹飪時(shí)的油煙控制有了更好表現，主打“超近吸，更干凈”的核心點(diǎn)，兼顧靜音以及自清洗等人性化功能，是四季沐歌在廚電領(lǐng)域經(jīng)驗總結后的又 次創(chuàng )新，讓它在本次活動(dòng)中以這樣的方式呈現，也很好與“日常烹飪”的現實(shí)場(chǎng)景實(shí)現了互動(dòng)關(guān)聯(lián)，不論是產(chǎn)品還是這 方式，都是四季沐歌對“創(chuàng )造更美好”這 發(fā)展理念的實(shí)踐，同時(shí)，我們也將它作為本次活動(dòng)的特等獎獎品，贈與十位優(yōu)質(zhì)的視頻內容發(fā)布者，讓大家可以更直接的使用并感受我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
在本次訪(fǎng)談中，四季沐歌的相關(guān)負責人也表示，2021年對于品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)將是下 個(gè)二十年征程的全新開(kāi)端，未來(lái)還將有更多以創(chuàng )新為核心的精彩內容期待與大家見(jiàn)面，而通過(guò)這次春節期間線(xiàn)上的“過(guò)年家香味”視頻挑戰賽活動(dòng)，我們也更期待未完待續的精彩，以及對“美好”二字的更多詮釋。
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