《2020年中家電行業(yè)年度報告》發(fā)布，蘇寧家電以舊換新回收單量高達315萬(wàn)

　　2020年全年網(wǎng)上消費保持強勁，疫情催生的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)成為了經(jīng)濟恢復、消費回暖的新動(dòng)能。2月25日，由中 家用電器研究院指導、全 家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020年中 家電行業(yè)年度報告發(fā)布會(huì )”在北京召開(kāi)，會(huì )議發(fā)布的《2020年中 家電行業(yè)年度報告》中數據顯示，2020年蘇寧易購線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)模式獲得了23.8%的市場(chǎng)份額，在所有渠道形態(tài)中仍穩居 位。

　　線(xiàn)上勢頭持續強勁，線(xiàn)下高端產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯

　　2020年初，為了積 應對疫情給家電行業(yè)的沖擊，政府加強引導各地制定獎補政策，促進(jìn)綠色節能家電、家具等產(chǎn)品消費，引導具備條件的地區和企業(yè)，面向特定群體和領(lǐng)域推出各類(lèi)消費券、購物券、優(yōu)惠券，促進(jìn)市場(chǎng)消費回暖。

　　與此同時(shí)，家電線(xiàn)上銷(xiāo)售占比進(jìn)步擴大，2020年全 家電線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售規模為3368億元，同比增長(cháng)8.4%。線(xiàn)上規模占比達到46.2%，較去年同期增長(cháng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。但隨著(zhù)消費者信心逐步恢復，高端家電市場(chǎng)快速增長(cháng)，線(xiàn)下市場(chǎng)也成為了品質(zhì)消費的主戰場(chǎng)。據全 家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2020年在線(xiàn)下市場(chǎng)中，65吋彩電、 變頻空調、熱泵烘干機、400升以上冰箱、5000元以上凈水器等中高端家電銷(xiāo)量大幅提高。

　　近年來(lái)，家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新層出不窮，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現，直播電商等消費互動(dòng)新模式的興起，C2M消費模式的創(chuàng )新，拉動(dòng)了 批 貨品牌崛起，助力消費升 。2020年下半年，蘇寧易購APP正式上線(xiàn)中高端家電會(huì )場(chǎng)“蘇寧家電輕奢館”，聯(lián)合品牌廠(chǎng)商和行業(yè)機構操辦“消費課堂”系列品質(zhì)家電直播，逐漸發(fā)力中高端家電市場(chǎng)，為消費者帶來(lái)全方位優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

　　健康趨勢需牢牢把握，以舊換新帶動(dòng)品質(zhì)升

　　2020年，伴隨著(zhù)民眾健康意識的快速覺(jué)醒，帶有除菌、殺毒、凈化等功能的“健康”家電產(chǎn)品迎來(lái)了 次大規模的需求爆發(fā)。越來(lái)越多的家電企業(yè)以“健康”為技術(shù)創(chuàng )新理念，研發(fā)和制造消費者需要的產(chǎn)品。同時(shí)，在各地政府及企業(yè)“以舊換新”政策的推動(dòng)下，品質(zhì)家電消費升 逐漸成為家電行業(yè)的主旋律。

　　目前我 大部分家電品類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)期，尤其是2009年開(kāi)始的家電下鄉政策以及其后的“節能惠民”、“以舊換新”政策時(shí)期銷(xiāo)售的產(chǎn)品，以及家用電器安全使用年限，形成龐大的替換購買(mǎi)基數。以蘇寧易購為代表的企業(yè)，積 響應 家“以舊換新”的號召，大力推動(dòng)家電升 換新，為后疫情時(shí)代的家電銷(xiāo)售帶來(lái)了新的機遇。

　　在2020年的“以舊換新”活動(dòng)中，以蘇寧易購為代表的渠道商和生產(chǎn)商等企業(yè)形成行業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同，在業(yè)務(wù)推進(jìn)、聯(lián)動(dòng)機制及產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面都取得了突出成效。2019年，蘇寧易購“以舊換新”總轉化銷(xiāo)售金額近60億，以舊換新人數133萬(wàn)人次，換新電器超200萬(wàn)訂單，回收電子電器產(chǎn)品286萬(wàn)件。2020年，蘇寧易購以舊換新全渠道以舊換新回收單量高達315萬(wàn)，其中換新電器達234萬(wàn)單，總轉化銷(xiāo)售金額近70億元。

　　盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬，但 內消費者對家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，來(lái)自 家層面的產(chǎn)業(yè)政策和房地產(chǎn)行情的逐步回暖，對家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力猶在，家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品升 的趨勢仍在持續。因此，對于始終致力于家電服務(wù)31年的蘇寧家電而言，2021的家電行業(yè)仍然充滿(mǎn)期待。

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