換新和二次購買(mǎi)成彩電需求動(dòng)力，價(jià)格成為主要因素

　　存量時(shí)代下，我 彩電行業(yè)的需求動(dòng)力也在發(fā)生著(zhù)變化。過(guò)去的彩電市場(chǎng)增長(cháng)來(lái)自新增需求，在經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，我 彩電行業(yè)的需求動(dòng)力已經(jīng)從增長(cháng)市場(chǎng)的新增需求和二次購買(mǎi)需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉變。

　　也就是說(shuō)需求增長(cháng)來(lái)自換新和二次購買(mǎi)，換新和二次購買(mǎi)需求的增多也成為督促彩電行業(yè)提升自身品質(zhì)的動(dòng)力。直以來(lái)，彩電行業(yè)是 個(gè)高度同質(zhì)化的行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)大多相似，屏幕相似度高，硬件配置幾乎沒(méi)有太多發(fā)揮的空間，實(shí)現差異化是難上加難。

　　潛意識里，消費者的換新和二次購買(mǎi)需求肯定會(huì )與以前購買(mǎi)的電視進(jìn)行比較，正是明白這 點(diǎn)，所以彩電品牌以及整個(gè)行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、應用創(chuàng )新以及人工智能升 ，來(lái)突破彩電行業(yè)的增長(cháng)困局。

　　相比以前的電視，現在的電視更加智能。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年，中 彩電市場(chǎng)人工智能電視市場(chǎng)份額為67.5%，較去年同期增長(cháng)了14.3個(gè)百分點(diǎn)；遠場(chǎng)語(yǔ)音電視市場(chǎng)份額為26.9%，較上年同期增長(cháng)了15.1個(gè)百分點(diǎn)；社交電視市場(chǎng)份額為1.8%，較上年同期增長(cháng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　但是，消費者在換新或二次購買(mǎi)電視的時(shí)候，那些是影響消費者購買(mǎi)電視的主要因素呢？

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上消費者調研數據顯示，31.6%的消費者認為價(jià)格是影響其購買(mǎi)的主因；其次是品牌因素，占比為25.6%；與產(chǎn)品相關(guān)的尺寸、外觀(guān)、功能等因素占比為23.9%。

　　價(jià)格占 位，這是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以來(lái)，液晶電視迎來(lái)長(cháng)達多年的統治地位，而且隨著(zhù)液晶面板的供應充足，產(chǎn)能過(guò)剩，面板價(jià)格迎來(lái)長(cháng)期的價(jià)格下行，智能電視的價(jià)格也進(jìn) 步下探，加上電視同質(zhì)化的嚴重的特點(diǎn)，消費者在選購智能電視的時(shí)候， 先考慮價(jià)格因素。

　　彩電品牌也深知要想獲得更多的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量，價(jià)格戰是非常簡(jiǎn)單直接的方式。

　　其次，品牌因素。近年來(lái)，彩電品牌出現了“洗牌”的現象，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的曇花 現帶亂了彩電行業(yè)原有的格局，傳統智能電視品牌也出現了震動(dòng)，銷(xiāo)量進(jìn) 步向TOP前幾的品牌靠齊。目前，TOP品牌集中度進(jìn) 步向頂端聚集， 些中小品牌的生存空間進(jìn) 步壓縮。

　　消費者在選購電視產(chǎn)品的時(shí)候，除了價(jià)格之外，先考慮的還是品牌，只有品牌實(shí)力強勁，產(chǎn)品實(shí)力就會(huì )越強力，因為銷(xiāo)售、投入、產(chǎn)出這是 個(gè)循環(huán)，健康良性的循環(huán)總會(huì )帶來(lái)令人驚喜的品牌效應和產(chǎn)品效應。

　　奧維云網(wǎng) 新報告顯示，彩電市場(chǎng)消費向頭部品牌集中的跡象越來(lái)越明顯，前五強占比達到66%，牢牢將市場(chǎng)掌握在自己手中。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2021年中 彩電市場(chǎng)需求將處于盤(pán)整期，零售量將達到4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%，雖然預期下降，但是這對處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)，還是能夠接受。另外，隨著(zhù)液晶面板價(jià)格回暖，價(jià)格戰有所改善，奧維云網(wǎng)預計零售額有望達到1311億元，同比增長(cháng)8.4%。

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